賈玲，擠跑了劉德華？
截至2月17日21時，2024年春節檔總票房80.2億元，重新整理中國影視春節檔票房、場次、人次紀錄（此前最高為2021年的78.42億元）。其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》位列票房前三位。
其中，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以超過27億的票房領跑春節檔，而老天王劉德華主演的《紅毯先生》則沒有那麼幸運。
在幾部電影票房收獲大豐收後，2月16日，電影《紅毯先生》《黃貔：天降财神貓》宣布撤出春節檔；随後的2月17日，電影《八戒之天蓬下界》也官宣撤檔，加上此前撤檔的電影《我們一起搖太陽》，已有4部電影撤出春節檔，這同樣也是史無前例。
從戰略上看，“打不過就跑”似乎是個理智的行為，但從結果上看，撤檔之後它們真的可以換回自己理想的票房嗎？
《熱辣滾燙》官方海報 圖/電影《熱辣滾燙》官方微網誌
都是票房惹的禍？
截至2月17日，《我們一起搖太陽》的票房為9600萬元，《紅毯先生》的票房為8200萬元，《八戒之天蓬下界》的票房為320萬元，《黃貔：天降财神貓》的票房為90萬元。這四部影片的票房、排片、上座率遠低于今年春節檔的幾部頭部影片。
2月14日晚，《我們一起搖太陽》的主出品方聯瑞影業宣布該片2月15日放映最後一天，随後将撤出春節檔。聯瑞影業釋出的通告中明确表示，自己在檔期選擇上出現了重大失誤，才導緻最終無奈撤檔的決定。
聚焦重症群體的《我們一起搖太陽》，是韓延繼《滾蛋吧！惡性良性腫瘤君》《送你一朵小紅花》之後的第三部作品，雖然最終是合家歡結局，但是兩位病重患者的故事與過年氛圍實在是不搭，最終無奈撤檔。
《我們一起搖太陽》官方海報 圖/電影《我們一起搖太陽》官方微網誌
中國新聞周刊了解到，《我們一起搖太陽》原本目标檔期是情人節檔，但今年情人節涵蓋在春節假期之中，在幾部影片的夾擊下，春節檔開檔後，《我們一起搖太陽》并沒有展現出預期的樣貌，最終排片持續降低，即便是在情人節當日，《我們一起搖太陽》的票房也不算理想。最終片方宣布該片改檔至3月30日再上映。“春節檔”失利後，準備火拼“清明檔”。
相比起《我們一起搖太陽》，甯浩和劉德華合作的《紅毯先生》的情況則更不容樂觀。2月10日，中國新聞周刊在北京某影城看到，《紅毯先生》的排片還能達到将近10%，但到2月16日，相同的電影院，《紅毯先生》的排片已經跌到了不足2%，且都不是黃金時段，甚至部分場次，觀衆僅有個位數。
《紅毯先生》第一出品方歡喜傳媒釋出的通函中顯示，《紅毯先生》的攝制經費總額約為2.6億元，均由歡喜傳媒集團支付，其中主演劉德華的費用超過了6000萬元，根據電影票房的分賬比例來計算，片方分賬占比36.9%，意味着《紅毯先生》總票房超過7.2億元，才能回本。但從目前的票房來看，想要實作這個結果，是不可能的。
就在《紅毯先生》宣布撤檔前一天，2月15日，主演劉德華還在成都路演時表示，電影在這個時間出現，是想和大家共同探讨生活，把“了解與包容”分享給看過電影的每個人。
《紅毯先生》官方海報 圖/《紅毯先生》官方微網誌
至于另外兩部撤檔的影片，《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降财神貓》幾乎沒有任何聲量。絕大部分觀衆甚至不知道有這兩部影片。在部分影評人看來，這兩部影片呈現出“炮灰”屬性，本就在春節檔中沒有任何競争力。
打不過就跑，然後呢？
撤檔這個概念并不新鮮，此行為簡單說就是用“時間”換取“空間”。但近年來撤檔後獲得票房成功的案例并不多。
2019年6月，電影《八佰》官宣撤檔，最終延遲一個月後上映，最終獲得31億票房，在市場上收獲了成功；同年6月，電影《少年的你》在上映三天前宣布撤檔，最終改檔上映後票房突破15億。
但這兩部電影和今年春節檔撤檔電影的明顯不同是，它們在撤檔前從未在觀衆面前亮相，而觀衆本就對這兩部影片有着較大的期待，是以沒有形成過多的負面口碑。
上映後撤檔的情況明顯相反。典型的例子就是在2023年春節檔上映的電影《中國乒乓之絕地反擊》，從電影本身來看，在體育題材電影中該片算是誠意之作，但在當年春節檔上映後票房慘淡，于該年大年初五改成小規模放映，随後重映後票房表現依然不佳，最終僅收獲了1億票房，并沒有實作自己片名中所稱的“絕地反擊”。
《中國乒乓之絕地反擊》官方海報 圖/《中國乒乓》官方微網誌
與《中國乒乓之絕地反擊》相似，今年春節檔撤檔的4部影片，全部都是已經亮相過的作品，改期上映之後的結果，并不樂觀。
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山對中國新聞周刊表示，從積極的角度來看，撤檔對于部分影片有一個回旋空間；從另一個角度來看，特定的題材類型、影片内容要與特定的檔期相比對。
在孫佳山看來，有些影片明知自己的特點和春節檔不比對還要硬上的原因是，與其他檔期相比，春節檔和國慶檔是相對有保證的檔期。相比起3個月的暑期檔來說，一周的時間變數較小，和形成時間較晚的國慶檔相比，春節檔對于各片方來說更重要，它不僅可以奠定一年的基礎，還會影響自家後面電影和藝人的宣發和排片計劃。
“其實一年滿打滿算隻有4個檔期，賀歲、春節、暑期、國慶，産業發展仍在摸索之中，是以沒有一個盡善盡美的标準，因為沒有标準是以也就沒有太多捷徑可走。”孫佳山認為，雖然沒有标準和捷徑，但是最起碼要符合大陸國情和文化氛圍。
“《我不是藥神》在當年暑期檔獲得了成功，但是要把這電影放春節檔也會很慘，因為沒有人願意在大過年裡看這種内容。”孫佳山說。
關于撤檔之後是否會取得成功，孫佳山說這主要看影片制作的成本，成本越低，回旋的餘地也就越大。從這個角度考量，春節檔4部撤檔的影片中，孫佳山認為《我們一起搖太陽》回旋可能較大，最終實作回本的幾率也就更大。
“關鍵的問題并不是撤檔，而是撤檔之後能否找到一個屬于自己合适的檔，不可能春節沒玩過就不玩了，去等着天上再掉下來一個餡餅，一下就把票房賺了。”孫佳山說。
“分線發行”到底行不行？
去年10月，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，《再團圓》《沒問題》等24部影片的制片方和發行方與達成合作意向的院線簽約，決定實行分線發行。
所謂分線發行，即差別當下影片在全國影院統一上映的發行模式，不同院線可以根據差異化的使用者需求，放映不同的影片。但在今年春節檔，在片方與院線的新一輪博弈中，分線發行帶來的沖突也逐漸浮出水面。
一家中部城市院線負責人對中國新聞周刊表示，今年春節檔前，有部分發行方提出了分線發行的具體要求，春節檔前兩天排映場次不得低于影城總場次的22%，甚至還要求把兩部影片捆綁一起，如果按照這樣的要求，那麼其他影片的排片隻能分到不足15%，這對于其他影片不公平。
在今年1月底，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片8家投資出品方代表，最終就春節檔影片發行放映工作召開座談會，并稱任何機關或組織都不能利用市場支配地位幹預包括電影排片在内的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動作出限制性安排。
分線發行絕非一無是處，院線之間放映的電影不同，各家為了對自己的選擇負責，會促使他們對于單片進行更多的宣傳，甚至可以打造出屬于自己影院的“人設氣質”，在細分市場中也能有所收獲。
由此看來，分線發行需要更精細化的營銷方式，需要更多更專業的影院相關從業者，更需要一段時間來進行閱聽人的篩選和培養。
倘若一些主打動畫電影的影院出現，《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降财神貓》這樣的作品，或可以些許改善如今年春節檔的尴尬狀态。
雖然在今年春節檔，“分線發行”沒有實作應有的效果，反而出現了很大的争議，但通過持續對等的交流後不斷磨合，未嘗不會呈現另外一番局面。
就在《紅毯先生》上映前，導演甯浩受訪時表示“我們不缺很熱鬧的片子，我自己也拍煩了，想拍個冷靜點的。”
但事實證明，春節檔的觀衆還是更喜歡熱鬧的電影，不知道最終《紅毯先生》的票房，能否讓甯浩“冷靜”下來。
記者：吉安冰
編輯：胡韻