報告出品方:熱雲資料
| 現代題材在全部在投小遊戲中的占比超過5成，二次元、動漫題材小遊戲投放數量逼近手遊
◼2023年，在投微信小遊戲中數量最多的題材是現代，占比超過50%，高于現代題材在在投手遊App中的比例。
◼手遊的二次元熱在微信小遊戲中也得以展現，在投的動漫及二次元題材小遊戲占比全部在投小遊戲的27%，數量合計接近3800個，逼近動漫及二次元在投手遊數量（3900個）。
◼女生題材小遊戲投放規模提升，成為投放題材排名的第六名。
| 2023年休閑益智、動作手遊的在投産品數量及占比均較去年明顯提升
◼2022年，在投手遊App中數量最多的遊戲類型是角色扮演，占比39%；其次是休閑益智、網賺，分别占19%、11%。
◼到2023年，角色扮演依然是在投手遊數量最多的類型，但占比下降至31%；在整體在投手遊數量下降的背景下，角色扮演類遊戲參投數量減少，搶量降溫。
◼休閑益智的占比則上升至25%，在投産品數量也上漲至約4500個，比2022年增加約700個，休閑遊戲買量市場升溫。
| 2023年手遊APP新投占比降至52%，微信小遊戲則高達77%
◼2022年在投的手遊App，58%是在該年首次投放。相比之下，2023年在投的手遊App中，52%是在這一年首次進行投放。可見在2023年，新投放手遊App的比例有所降低，非新投手遊App則持續投放，比重升高。
◼2023年，在投的微信小遊戲中，在這一年首次進行投放的比例高達77%，新增投放産品數量及整體投放數量均大幅上升，微信小遊戲開啟買量投放的熱情依然高漲。
| 2023年手遊App投放素材量同比增加15%，投放高峰出現在春節和暑期
◼從素材量來看，2023年投放的素材數量為2466萬條，較2022年提升15%；但2023年素材創意組數同比有所下降，為8834萬，表明雖然素材的更替力度加大，但展現規模趨理性，精細化投放趨勢凸顯。
◼從月度走勢來看，2023年每月的素材量及素材創意組數整體呈下行，春節及暑期前夕的6月是全年的投放高峰，有超過1100萬條素材在投放。
| 2023年微信小遊戲投放的素材量及素材創意組數比2022年增加超兩倍
◼2023年微信小遊戲延續爆發态勢，共投放素材量587萬條，素材創意組數為1615萬，同比增長率都超過200%。
◼具體到月度走勢，素材量及素材創意組數在上半年一路上漲，在6月最高曾有231萬的素材創意組數。
◼但進入下半年後，或許受微信小遊戲備案上架的新規影響，素材投放規模收窄明顯，12月素材量為50萬條，較1月減少9萬條；素材創意組數為115萬，較1月減少39萬。
【報告領取方式見文末】
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