女子會上怒揭“補水”護膚謊言，及防曬噴霧肺炎，能否撼動百億市場？

近日，一段“95後女研發工程師在護膚品行業大會上質疑專家”的視訊引發關注，截至目前，該視訊點贊已超50萬，評論7.7萬。

視訊顯示，一位自稱浙江大學研究所學生剛畢業沒多久、人微言輕的女子在某活動上發言，并且直言可能會得罪台上某個行業中德高望重的專家。

該女子主要指出了三個問題，一是防曬噴霧對臉噴會導緻肺炎問題。她表示自己曾經賣過防曬噴霧，是以收集到非常多有關對臉使用防曬噴霧誘發肺炎的真實案例。

她在另一個視訊裡說綜藝節目明星用直接噴臉方式，商家也在宣傳上故意為之。商家明明知道防曬噴霧對臉噴風險多大，但是為了刺激使用者下單，廣告形式是必須對臉噴，這樣來博眼球流量。

防曬噴霧裡不僅含有丙烷、丁烷這些易燃的有害成分，而且如果在密閉空間中對臉使用就如同直接往鼻子裡噴霧霾一樣。此外，現在很多防曬噴霧專門為兒童制作，宣傳上都直接向孩子臉上噴，是以她呼籲行業前輩推動讓相關風險警示落實到産品包裝上；

第二個問題是護理市場中，“補水”完完全全是智商稅，是騙局；她希望行業能夠打擊這種“騙局”。她透露所謂肌膚補水是行内人都知道的護膚謊言，而且2023年相關市場做到了400個億。

她在現場質疑“在座的有幾個沒有做過補水産品的？”“大家都知道，但大家都做了，看來我們大部分人都在騙飯吃”。還表示“補水這個謊言是我們幾代人的恥辱，能不能在我們這代人結束？”

第三是防曬檢測機構的公平公正問題。該女子質疑第三方檢測機構對防曬産品的防曬力排名有“存在某種問題或陰謀”。她稱自己參與做的一款防曬品SPF根本到不了50+，但其防曬力卻被排到比一些頭部品牌還高。

“如果檢測報告和各種榜單都有問題，那消費者還能相信什麼？”

目前，視訊中這名女子具體身份、所參加的行業大會資訊以及她質疑的行業專家是誰等資訊尚不清楚，但該女子所提出的三方面問題以及這些問題背後反映的一些行業現狀确實值得讨論。

直接對臉使用防曬噴霧确有緻使肺炎風險

首先關注下“對臉使用防曬噴霧導緻肺炎”這個說法是否真實。視訊中，女孩強調直接對臉用防曬噴霧會導緻肺炎，尤其是對兒童風險更大，但是所有相關産品在包裝上卻沒有任何警示資訊。

筆者調查發現，對臉使用防曬噴霧引發肺炎的說法，确實有這種風險。

光明網發表于2023年8月4日的一篇報道，記錄了湖南一位患者使用防曬噴霧導緻“白肺”。所謂“白肺”，即重症肺炎在X線或者CT檢查中，患者肺部呈現大片白色狀态，一般常見于高齡、免疫力低下等人群。

而報道中的這名患者是年輕人，導緻其“白肺”的罪魁禍首正是使用防曬噴霧。據報道，這名湖南小夥一天外出時對着自己臉使用了防曬噴霧，但是不小心誤吸，之後出現胸悶、咳嗽症狀。并且症狀一直持續到第二天仍未好轉，前往就醫才發現已經“白肺”。

最終在醫生給予吸氧、化痰、抗感染治療等措施後，患者症狀明顯改善。

此外，《人民日報海外版》2014年8月8日發表《别給孩子用噴霧式防曬霜》文章，其中提到美國消費者權益組織“消費者報告”警告稱，噴霧式防曬霜可能存在健康風險，應避免給兒童使用。

“消費者報告”組織指出，噴霧式防曬霜在使用時容易被意外吸入，可能會刺激肺部，誘發疾病，應避免對兒童使用這類産品。即便一定要用，家長也應将防曬霜噴在手上，然後再擦到孩子身上。

筆者咨詢了一位醫生，對方表示，實際上，隻要是可吸入性小顆粒，都有可能導緻肺炎。

2022年12月6日，據紅網時刻新聞報道，湖南一小夥使用噴霧式染發劑時，誤将染發劑吸入，進而劇烈咳嗽，之後出現胸悶、氣促、發熱症狀。就醫後被确診過敏性肺炎。

此外，防曬噴霧中的成分需要注意。在使用前一定要注意看成分表，有的防曬噴霧中包含乙醇、水楊酸乙基乙酯、二苯酮等化學物質，這些成分可能對身體有害。

噴霧型防曬這種産品，通常還會使用丙烷、丁烷、異丁烷等作為推進劑。利用這些低沸點、易揮發的液體做推進劑，才能使得有效成分順利噴出。然而，這些成分不僅對皮膚有害，而且是極易燃燒的。

那麼進一步而言，加濕器産生的霧氣是否有風險呢？

前述醫生表示，理論上而言，加濕器産生的霧氣就是小水珠，其本身并不會導緻肺炎或者白肺。但是，這些水霧有可能會摻雜空氣中的微顆粒物，如此一來也有一定風險。

綜上所述，視訊中女子提到的對臉使用噴霧式防曬可能導緻肺炎的說法是真的。

筆者也找到身邊朋友，拍了一張噴霧式防曬霜外包裝的資訊介紹。筆者注意到，這款防曬霜确實有注意事項。其中指出，當皮膚有傷口、腫脹、濕疹等異常請勿使用；如使用後出現過敏症狀時應咨詢醫生；避免直接噴射于面部、避免用于眼睛周圍、黏膜等；請勿在同一個地方噴射3秒以上，過度噴射可能導緻凍傷等。

這些警示資訊中，确實提到不要直接對着臉噴，但是卻沒有提到可能引發的肺炎風險，隻表示會有凍傷的風險。

筆者還在電商平台上随便看了幾款噴霧式防曬霜，其中還包含一款兒童噴霧防曬産品。值得注意的是，這幾款防曬噴霧宣傳頁面中，不僅都沒有警示誤吸可能會導緻肺炎風險，而且有的還直接表示可以對臉使用。

還有這款兒童噴霧，還專門強調了“不入肺更安全”。

很多售賣兒童防曬噴霧的廣告宣傳視訊中，都會直接在孩子頭部身上噴塗，完全沒有提示“不可吸入”。‍‍‍‍‍‍‍

但有意思的是，筆者咨詢上述幾款防曬噴霧的客服，宣傳可直接面部使用的品牌客服稱不會導緻肺炎，但建議要離面部15厘米使用；兒童噴霧品牌客服直言吸入有可能導緻肺炎，建議不要對臉使用；另一款品牌客服沒有正面回應是否會導緻肺炎，隻建議不要對面部使用。

肌膚補水是智商稅嗎？‍‍‍

再來看第二個問題，肌膚補水是智商稅嗎。

2023年10月28日，健康時報報道稱，北京協和醫院醫學皮膚美容中心主任孫秋甯介紹，皮膚補水的概念并不準确，皮膚之外的水，不論是噴霧還是爽膚水，其水分子很大，且非無菌，是無法進入皮膚屏障的。而“皮膚保濕”的原理在于使用分子大小合适的水油混合護膚品來阻斷皮膚水分蒸發。

而消費者之是以覺得水霧令面部舒緩，是因為清涼的噴霧可減輕血管擴張，改善臉周濕度，優質噴霧中還含有适量的硒、鈣、磷、鉀等電解質，可維持皮膚的滲透壓平衡，使皮膚感到舒适和鎮靜。

一位簡介為紀錄片導演的部落客，也不斷在短視訊平台上揭露護膚行業上對“補水”概念的植入。

這名部落客一期視訊，某護膚品自由品牌創始人“華姐”就介紹了補水實際上是“虛構概念”，無論是精華液還是自來水實際上沒有所謂的“皮膚補水”說法。

商家經常會示範的一些行為，比如“塗上補水用品，然後拍一拍就吸收了”，這實際上隻是水份正常在皮膚上蒸發，而不是被皮膚吸收。

“面膜補水”也是同理。

據錢江晚報報道，其實面膜沒有商家宣傳的那麼多功效。大部分所謂的“功效成分”，其實沒有證據證明有效，而且都很難穿透角質層，更别提作用于深層皮膚。

杭州市第一人民醫院醫療美容科主任張菊芳介紹稱，人體皮膚外層是角質層，健康狀态下有20%成分是水份。如果角質層幹燥萎縮，那麼水分容易流失。此時敷面膜的效果在于水分浸濕角質層，等角質層喝飽水，皮膚自然會感覺柔柔嫩嫩。

但是，這些水分實際上隻停留在角質層，根本無法進入深層皮膚，等蒸發後則會“幹掉”。這聽上去似乎意味着面膜确實能夠“讓肌膚保持濕潤”。但需要注意的是，如果敷的多了，反而會導緻皮膚角質層長期腫脹，久而久之角質層無法緊密排列，進而使得皮膚變得疏松，保護功能減弱，反而讓皮膚更壞了。

據36氪報道，2022年中國精準護膚市場規模為488億元，預計2026年市場規模将突破千億大關，達到1236億元。

報告顯示，截止2023年全球面膜品類市場規模将達到207.4億美元，其中中國面膜市場占比約為43.5%，位居全球第一。2023年面膜市場規模将達到660億元，占化妝品市場總規模的8.14%，2018年—2023年中國面膜市場規模複合增長率6.7%。以目前的增速預估，到2025年面膜市場規模有望突破750億元。

還有資料顯示，2022年大陸面膜市場規模約357.9億元，較2021年增長17.2%左右。供需情況而言，随着國内護膚品逐漸向男性消費者普及，面膜使用者規模持續增長，整體面膜需求量逐年增長，截止2022年大陸面膜産量和需求量分别為72.92億片和69.55億片左右。

消費者對肌膚健康和肌膚護理重視程度越來越高，是以也更容易被“制造焦慮”。

這不是筆者危言聳聽，現在“面膜焦慮”已經滲透到兒童了。

随便在電商平台上搜尋“兒童面膜”能找到十幾個品牌，都宣傳兒童就需要“補水、鎖水”，筆者注意到，有的品牌兒童面膜更是銷量超過30萬。

防曬标準複雜

關于視訊中女子提到的防曬效果第三方檢測不靠譜問題，筆者了解到，在這方面的檢測标準确實複雜。

比如對于防曬霜的人體測試法，各個國家标準不同。

中國、日本、美國、澳洲和歐盟對于SPF測試使用至少10個受試者的人體測試法。其中歐盟标準是ISO24444；日本标準是日本化妝品工業協會JCIA；中國則是化妝品安全技術規範2015.

即使這些标準大體上要求一緻，但在細節上的變化都會影響最終測試結果；比如對照品、塗抹面積、照射計量等。

這就導緻哪怕按照要求測試出的結果，也會因為受試者的膚質、人種、狀态、甚至季節等變量産生變化。

是以即便同一款防曬産品在兩次人體測試中結果存在差異也很正常。

上述例子也說明在這種情況下，第三方檢測機構确實有“空間”為一些品牌“開綠燈”，當然，這需要監管部門介入調查。

對于防曬産品選擇，消費者需要知道不是SPF值越高越好，需要根據個人情況，比如膚質、日照反應、皮膚色澤等選擇，不應盲信價格高、SPF高的産品。

制造焦慮

視訊裡女子提到的防曬噴霧問題和補水問題一個是商家唯利是圖，為了能賣的更多在宣傳上或刻意規避了應有的風險提示；另一個則是老生常談的制造焦慮，這也是網際網路圈裡常有的事。

對于對臉使用防曬噴霧可能導緻的肺炎風險，商家确實有義務在包裝上提供明顯警示，并且應提供正确使用的詳細步驟。

而至于補水産品是智商稅，本質上是給消費者制造焦慮。消費者應當多了解相關科普知識，對自己的皮膚問題不必過度焦慮。

而這種制造焦慮的模式，在網際網路圈子屢見不鮮，尤其在知識付費領域屢見不鮮，比如每年的跨年演講都要讨論相關問題。

當然，也有網友認為視訊裡的女子是“擺拍”、“炒作”，說不定過幾天就要開始直播帶貨。但筆者認為，不應過早下這種揣測論斷，畢竟她指出的問題确實存在。

大家應當多了解相關科普知識，避免被商家刻意制造焦慮“綁架”。這位女子勇敢站了出來，但是能撼動數百億數千億的市場嗎？

本文源自三言Pro