年度關鍵詞：流量鏖戰
2023年，大環境波詭雲谲，電動車産業科技浪潮依然奔湧不停。作為行業垂直媒體，新能源風雲以及旗下賬号持續觀察電動車行業、追蹤産業趨勢、解析前沿技術、體驗創新産品，給讀者提供有價值的内容。
是以，我們特别推出“年度關鍵詞”系列專題，将系統梳理電動車産業值得記錄的技術、産品與事件，持續輸出精品内容，緻敬創新、記錄時代，思考過去方能啟迪未來，歡迎訂閱關注。
回顧2023年，行業湧現出衆多口碑極佳的營銷案例，從形式到内容的全方位創新，持續推動着品牌與行業發展創新提速。
通過剖析各大品牌的營銷政策、關鍵動作、傳播節奏、内容玩法和話題聲量，新能源風雲為大家總結出了在不同發展階段下，品牌營銷的共性政策和可複用方法。同時也從一系列營銷動作中洞察到未來的營銷趨勢，為各大品牌2024年營銷政策提供參考。
營銷乘勢，品牌造勢
盤點2023品牌營銷大事件！
愛瑪：全年霸屏，賦能品牌提速增量
回顧2023年，愛瑪線上線下關聯營銷，不斷跟明星、綜藝、音樂節、電競等内容進行跨界合作，堪稱“流量收割機”。
線上，愛瑪攜手《乘風2023》、《披荊斬棘3》、《雲上的小店》等頂級綜藝，收獲了巨大的關注。與此同時，這些節目裡刷過存在感的“明星同款”也在微網誌、小紅書等平台走紅，成為年輕群體追捧的時尚單品。
線下，愛瑪718直購節、暑期特惠季、愛瑪時尚嘉年華、暖冬行動等活動陸續展開，賦能品牌提速增量。此外，愛瑪還連續舉辦了10場追星音樂節，現場觀衆累計超54萬人，僅#愛瑪追星音樂節#一個微網誌話題的閱讀量就已破億，成為行業最具代表性的品牌IP之一。
新日：打破正常，展現強勁市場爆發力
2023年伊始，新日便啟動春節檔全國熱銷活動，彰顯出新日2023年勢如破竹的市場進攻決心和信心。
新日先後開展了“新年開新日 購車送黃金”、新日嘉年華等活動，讓品牌聲量飙升，同時，新日布局抖音本地生活，打造了“線上+線下”銷售服務價值體系，賦能“千城萬店”高品質發展。
此外，2023年新日還跨界布局體育營銷，不僅成為中國女足的官方合作夥伴、世界杯期間線上線下為女足助力、贊助女超聯賽、捐贈球員用車，同時還舉辦了探營活動，亞運會期間發起關愛女足下一代等話題，成為2023年度行業體育營銷的教科書。
綠源：更新玩法，建構強大品牌影響力
2023年，綠源營銷創新更新，通過海陸空全體系賦能，實作了品牌勢能及終端銷量的高速增長。
“迎新春，騎綠源”，成為國民新春共識；“春日煥新限時購”，為使用者換購釋放紅利；登陸瘋狂小楊哥、許君聰直播間，打通線上線下場景壁壘；攜手國乒，借勢世乒賽、亞運會等頂級賽事搶占體育營銷C位等，一系列具有創造力、影響力和年輕化的營銷模式，讓綠源實作了持續性的熱銷領先。
2023年，綠源持續深耕綜藝營銷，從開年熱播劇《去有風的地方》到頂流綜藝《快樂再出發》《種地吧少年》《向往的生活》，再到《後浪》《我要逆風去》《很想很想你》等多種風格的現象級電視劇，通過創新植入玩法，持續拉升品牌曝光度、話題度。
台鈴：層層遞進，品牌價值持續提升
回顧2023年，台鈴在營銷布局上，從區域的品牌勢能引爆，到終端落地活動的流量轉化，持續保持品牌熱度，不斷加深消費者對“長續航=台鈴電動車”的品牌認知。
2023年春節檔，台鈴通過攜手熱播劇《狂飙》、攜手國民組合鳳凰傳奇釋出賀歲金曲《一起跑更遠》、舉辦第七屆年貨節等，在全國終端掀起陣陣熱銷浪潮。
之後從關聯全國門店開展品牌嘉年華活動，到牽手《奔跑吧11》；從台鈴官宣品牌全球代言人王一博，到廣告片持續霸屏；從舉辦守望亞洲長續航挑戰賽，到再創吉尼斯世界紀錄...台鈴線上線下營銷動作相輔相成，品牌價值持續提升。
小刀：精準布局，賦能管道量利齊飛
在2023開年之際，小刀便攜全程贊助的《鄉村愛情15》霸屏兔年春節檔，多平台霸榜，熱度流量齊飙升，小刀電動車各種款式在劇中頻頻亮相。
之後，小刀舉辦了極限系列動力挑戰賽、終端拖車救援的公益行動、主流衛視媒體的系列報道等，不斷提升在行業的市場競争力和号召力。另外，小刀也在抖音本地生活闆塊開展了一系列福利活動、引流活動，為門店持續引流，賦能管道量利齊飛，實作品效合一。
縱觀2023年各大品牌營銷，在玩法上，重視跨界創新，引領品牌年輕化潮流；在内容上，重視情緒價值，實作與使用者的深度共鳴；通過多元豐富的營銷布局，開辟了自己的道路，也為企業帶來強勁的後續發展推力。
破局而上，逆勢增長
揭秘2023年品牌營銷秘籍！
2023年，行業各大品牌的營銷動作不斷，可謂“卷”到極緻。總結來看，最受品牌青睐的營銷方式主要包括以下六種。
品牌造節。實際上，在電動車行業，品牌“造節”已經不是什麼新鮮話題了，但在2023年，品牌“造節”有了新樣本。
例如，愛瑪以追星系列音樂節，一舉打入了音樂節愛好者所在的“圈層”，不僅獲得大量曝光，實作了破圈營銷，同時成功化“短期流量”為“長期流量”，在競争日趨激烈的行業形成了競争壁壘。
口碑營銷。在資訊爆炸、媒體泛濫的當下，廣大消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，隻有制造新穎的口碑傳播内容才能進一步搶占消費者心智。
2023年，各大品牌不僅加強了抖音、小紅書、知乎等口碑建設和種草平台的矩陣化布局，也在和各平台的KOL積極合作，與消費者建立起更加親密的互動，提高品牌知名度。
品牌直播。2023年，直播也成為品牌營銷的重要闆塊，尤其是紛紛發力抖音本地生活，通過網際網路平台與線下實體門店的融合，激活流量增長和購買活力。
目前，行業的直播生态布局在逐漸完善，微信、抖音等多個平台都有直播入口，而且除了官方直播賬号，各大品牌還會給管道提供大量直播資源，聯合管道造勢宣傳，以此來提高品牌的知名度和曝光度。
IP營銷。資訊碎片化時代，IP營銷在電動車市場越來越受到重視，這是一種通過塑造品牌形象，打造品牌個性和特征，将理念落實到品牌經營中的常用營銷手段。
回顧2023年，行業各大品牌不斷探索IP賦能營銷的可能性，通過打造或強化IP形象，或者持續舉辦各類IP活動，實作了品牌與使用者之間更多的溝通與觸達。
創意地推。2023年，衆多品牌都開展了線下地推活動，吸引消費者深度互動，“嘉年華”、“暖冬行動”、“奪金計劃”、“冠軍喊你來助威”等豐富多彩，同時結合線上内容的輸出，持續強化使用者對于品牌的認知。
戶外廣告。2023年，企業們積極布局戶外廣告的上線，大範圍、高頻次地精準滲透到使用者生活場景的方方面面。地鐵、高鐵、公交站等各個場所都能看到電動車品牌的影子。
除此之外，在消費新浪潮下，“年輕化營銷”依舊是各大品牌營銷布局的主流命題，隻有不斷更新自身的年輕化營銷政策，才能在激烈的市場競争中立于不敗之地。
總結
過去一年，整個電動車市場營銷活動呈現出“月月有熱點”、“節日有創新”的情況，會創新、會玩的品牌更能深入到消費者的内心。
面對不斷變化、充滿挑戰的2024年，行業各大品牌更加需要順應發展，靈活調整營銷政策，從時代的趨勢和變量裡尋找新的增量空間。
讓我們共同期待品牌們帶來更多出圈的營銷案例，真正實作高品質的品牌曝光。