年度关键词：流量鏖战
2023年，大环境波诡云谲，电动车产业科技浪潮依然奔涌不停。作为行业垂直媒体，新能源风云以及旗下账号持续观察电动车行业、追踪产业趋势、解析前沿技术、体验创新产品，给读者提供有价值的内容。
因此，我们特别推出“年度关键词”系列专题，将系统梳理电动车产业值得记录的技术、产品与事件，持续输出精品内容，致敬创新、记录时代，思考过去方能启迪未来，欢迎订阅关注。
回顾2023年，行业涌现出众多口碑极佳的营销案例，从形式到内容的全方位创新，持续推动着品牌与行业发展创新提速。
通过剖析各大品牌的营销策略、关键动作、传播节奏、内容玩法和话题声量，新能源风云为大家总结出了在不同发展阶段下，品牌营销的共性策略和可复用方法。同时也从一系列营销动作中洞察到未来的营销趋势，为各大品牌2024年营销策略提供参考。
营销乘势，品牌造势
盘点2023品牌营销大事件！
爱玛：全年霸屏，赋能品牌提速增量
回顾2023年，爱玛线上线下联动营销，不断跟明星、综艺、音乐节、电竞等内容进行跨界合作，堪称“流量收割机”。
线上，爱玛携手《乘风2023》、《披荆斩棘3》、《云上的小店》等顶级综艺，收获了巨大的关注。与此同时，这些节目里刷过存在感的“明星同款”也在微博、小红书等平台走红，成为年轻群体追捧的时尚单品。
线下，爱玛718直购节、暑期特惠季、爱玛时尚嘉年华、暖冬行动等活动陆续展开，赋能品牌提速增量。此外，爱玛还连续举办了10场追星音乐节，现场观众累计超54万人，仅#爱玛追星音乐节#一个微博话题的阅读量就已破亿，成为行业最具代表性的品牌IP之一。
新日：打破常规，展现强劲市场爆发力
2023年伊始，新日便启动春节档全国热销活动，彰显出新日2023年势如破竹的市场进攻决心和信心。
新日先后开展了“新年开新日 购车送黄金”、新日嘉年华等活动，让品牌声量飙升，同时，新日布局抖音本地生活，打造了“线上+线下”销售服务价值体系，赋能“千城万店”高质量发展。
此外，2023年新日还跨界布局体育营销，不仅成为中国女足的官方合作伙伴、世界杯期间线上线下为女足助力、赞助女超联赛、捐赠球员用车，同时还举办了探营活动，亚运会期间发起关爱女足下一代等话题，成为2023年度行业体育营销的教科书。
绿源：升级玩法，构建强大品牌影响力
2023年，绿源营销创新升级，通过海陆空全体系赋能，实现了品牌势能及终端销量的高速增长。
“迎新春，骑绿源”，成为国民新春共识；“春日焕新限时购”，为用户换购释放红利；登陆疯狂小杨哥、许君聪直播间，打通线上线下场景壁垒；携手国乒，借势世乒赛、亚运会等顶级赛事抢占体育营销C位等，一系列具有创造力、影响力和年轻化的营销模式，让绿源实现了持续性的热销领先。
2023年，绿源持续深耕综艺营销，从开年热播剧《去有风的地方》到顶流综艺《快乐再出发》《种地吧少年》《向往的生活》，再到《后浪》《我要逆风去》《很想很想你》等多种风格的现象级电视剧，通过创新植入玩法，持续拉升品牌曝光度、话题度。
台铃：层层递进，品牌价值持续提升
回顾2023年，台铃在营销布局上，从区域的品牌势能引爆，到终端落地活动的流量转化，持续保持品牌热度，不断加深消费者对“长续航=台铃电动车”的品牌认知。
2023年春节档，台铃通过携手热播剧《狂飙》、携手国民组合凤凰传奇发布贺岁金曲《一起跑更远》、举办第七届年货节等，在全国终端掀起阵阵热销浪潮。
之后从联动全国门店开展品牌嘉年华活动，到牵手《奔跑吧11》；从台铃官宣品牌全球代言人王一博，到广告片持续霸屏；从举办守望亚洲长续航挑战赛，到再创吉尼斯世界纪录...台铃线上线下营销动作相辅相成，品牌价值持续提升。
小刀：精准布局，赋能渠道量利齐飞
在2023开年之际，小刀便携全程赞助的《乡村爱情15》霸屏兔年春节档，多平台霸榜，热度流量齐飙升，小刀电动车各种款式在剧中频频亮相。
之后，小刀举办了极限系列动力挑战赛、终端拖车救援的公益行动、主流卫视媒体的系列报道等，不断提升在行业的市场竞争力和号召力。另外，小刀也在抖音本地生活板块开展了一系列福利活动、引流活动，为门店持续引流，赋能渠道量利齐飞，实现品效合一。
纵观2023年各大品牌营销，在玩法上，重视跨界创新，引领品牌年轻化潮流；在内容上，重视情绪价值，实现与用户的深度共鸣；通过多元丰富的营销布局，开辟了自己的道路，也为企业带来强劲的后续发展推力。
破局而上，逆势增长
揭秘2023年品牌营销秘籍！
2023年，行业各大品牌的营销动作不断，可谓“卷”到极致。总结来看，最受品牌青睐的营销方式主要包括以下六种。
品牌造节。实际上，在电动车行业，品牌“造节”已经不是什么新鲜话题了，但在2023年，品牌“造节”有了新样本。
例如，爱玛以追星系列音乐节，一举打入了音乐节爱好者所在的“圈层”，不仅获得大量曝光，实现了破圈营销，同时成功化“短期流量”为“长期流量”，在竞争日趋激烈的行业形成了竞争壁垒。
口碑营销。在信息爆炸、媒体泛滥的当下，广大消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能进一步抢占消费者心智。
2023年，各大品牌不仅加强了抖音、小红书、知乎等口碑建设和种草平台的矩阵化布局，也在和各平台的KOL积极合作，与消费者建立起更加亲密的互动，提高品牌知名度。
品牌直播。2023年，直播也成为品牌营销的重要板块，尤其是纷纷发力抖音本地生活，通过互联网平台与线下实体门店的融合，激活流量增长和购买活力。
目前，行业的直播生态布局在逐渐完善，微信、抖音等多个平台都有直播入口，而且除了官方直播账号，各大品牌还会给渠道提供大量直播资源，联合渠道造势宣传，以此来提高品牌的知名度和曝光度。
IP营销。信息碎片化时代，IP营销在电动车市场越来越受到重视，这是一种通过塑造品牌形象，打造品牌个性和特征，将理念落实到品牌经营中的常用营销手段。
回顾2023年，行业各大品牌不断探索IP赋能营销的可能性，通过打造或强化IP形象，或者持续举办各类IP活动，实现了品牌与用户之间更多的沟通与触达。
创意地推。2023年，众多品牌都开展了线下地推活动，吸引消费者深度互动，“嘉年华”、“暖冬行动”、“夺金计划”、“冠军喊你来助威”等丰富多彩，同时结合线上内容的输出，持续强化用户对于品牌的认知。
户外广告。2023年，企业们积极布局户外广告的上线，大范围、高频次地精准渗透到用户生活场景的方方面面。地铁、高铁、公交站等各个场所都能看到电动车品牌的影子。
除此之外，在消费新浪潮下，“年轻化营销”依旧是各大品牌营销布局的主流命题，只有不断更新自身的年轻化营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总结
过去一年，整个电动车市场营销活动呈现出“月月有热点”、“节日有创新”的情况，会创新、会玩的品牌更能深入到消费者的内心。
面对不断变化、充满挑战的2024年，行业各大品牌更加需要顺应发展，灵活调整营销策略，从时代的趋势和变量里寻找新的增量空间。
让我们共同期待品牌们带来更多出圈的营销案例，真正实现高质量的品牌曝光。