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01 說人話
廣告文案不是文學作品，不需要太多技巧、裝飾和文學性。廣告文案就是跟人說話，要口語化、俗語化、接地氣。
在面對面跟别人說話時你會說：“成就天地間”“善建者行”“尊享智慧人生”這這種看起來高大上卻莫名其妙的書面語嗎像“怕上火喝王老吉”；“經常用腦，多喝6個核桃”；“農夫山泉有點甜”等表達都是非常口語化的。
02 套路話
人類語言中的一些表達方式最容易被接受，有認知基礎，接受和了解成本最低，效率最高例如，利用語言對稱性。
古詩詞，都是對仗工整的，中國人基本會點兒古詩詞。
廣告語以對稱方式出現，符合中國人的語言表達方式，這種對稱的廣告語很多：比如“好空調，格力造”；“黑頭發，中國貨”；“北有同仁堂，南有慶餘堂”；“一個北京城，四個孔雀城”等另外，還有順口溜、口頭語等。
03 流行話
廣告語的最佳效果是“口口相傳”，成為流行語
要達到這個境界，一方面給閱聽人提供了社交貨币大家覺得有用，另一方面具備戲劇性，大家覺得好玩，有意思。
例如，下面這些廣告語提供了社交貨币男人，就應該對自己狠一點！一一用在鼓勵或慫恿别人時地球人都知道！一一地球人都知道了，你還不知道？
例如，下面這些廣告語充滿戲劇性，大家覺得好玩有趣。
今年過節不收禮，收禮隻收腦白金！——不是說不收嗎，怎麼還收？
香飄飄奶茶一年銷售7億杯，杯子連起來可以繞地球兩圈——哇，這麼誇張啊？
04 品牌的戰鬥口号，源于品牌戰略
看看下面這些案例
王老吉一一怕上火，喝王老吉。其品牌定位為預防上火的飲料
紅牛——困了累了喝紅牛。其品牌定位為提神能量飲料
名門——好門鎖，要靜音。其品牌定位為靜音門鎖
為什麼有些廣告語你不覺得它好但這些企業就是願意掏大把真金白銀投廣告并且一投就是好多年樂此不疲呢？根本原因就是管用、有效。
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