市值被微軟超越3天後，蘋果開啟新春促銷：新款iPhone 15首次全系降價

本文來源：時代财經 作者：王婷

圖源：pexels

1月12日，蘋果市值被微軟超越。3天後，蘋果在中國官網推出迎新春限時優惠，啟動降價提振銷量政策。和往常年底促銷活動不同的是，此次品類涵蓋最新款iPhone，且全系參與促銷。

據蘋果中國官網顯示，1月18日至1月21日，使用者購買Apple指定産品，最高立省 800元，Apple Store線上、線下管道均參與促銷，促銷品類包括手機、電腦、平闆、耳機等。

4個月前(2023年9月)才釋出的iPhone15系列也全系參與促銷，iPhone 15及iPhone 15 Plus立減400元，iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max立減500元。

1月15日晚，“蘋果官網大降價可退差價”的話題登上熱搜，時代财經以客戶身份咨詢蘋果公司客服，表示近期購買了iPhone 15，咨詢是否可以退差價。蘋果客服并未表示可直接退差價，隻是表示需要提供訂單号、由訂單管理部門處理。

時代财經注意到，去年歲末年初、春節之前的時間節點（2022年12月30日至2023年1月2日期間），蘋果中國官網也曾推出了限時優惠活動，但當時參與降價的手機型号隻有iPhone 13、iPhone 13 mini，不包含當時釋出3個多月的iPhone14系列。

蘋果中國官網和管道商似乎在同步“清庫存”，iPhone 15系列真的賣不動了？

iPhone 15最高打9.3折

1月15日，“蘋果官網罕見大降價”的話題登上微網誌熱搜，閱讀量已超過3億，讨論量超1.3萬，有網友抱怨自己剛買就降價了，有網友吐槽降價幅度小，“我差的是這500嗎？”也有人懷疑蘋果賣不動了。

蘋果官網此次降價幅度如何？以128GB版本iPhone 15為例，蘋果官網定價5999元，折扣價5599元，相當于打9.3折，256GB 的iPhone 15 Pro Max降價500元，則相當于打9.5折。

也有老款iPhone降價促銷，本次特惠活動中，iPhone 14 、iPhone 14 Plus立減300元，iPhone 13立減200元，起售價将低至4499元。

從促銷力度看，Mac 筆記本電腦類最高立減800元，iPad最高立減400元，指定型号的手表、藍牙耳機降價金額分别是200元、100元。

從備貨數量看，蘋果官網顯示，Apple Store線下零售店内可參與本次優惠活動的商品數量有限，其中iPhone 類商品數量為3萬件，遠高于其餘品類參與活動的數量，比如僅有750件Mac 筆記本電腦類商品參與此次特惠活動。

可以看出，本次蘋果官網降價促銷主力品類是iPhone，若具體到機型，iPhone 15是iPhone品類中讓利金額最高的系列。

這不是蘋果官網第一次降價促銷，時代财經觀察到2022年以來至少有兩次，除了2022年12月30日至2023年1月2日，還有2022年7月29日至8月1日的暑期特惠，當時iPhone 13 全系優惠600元，不過當時距離iPhone 13上市也過去将近一年。

蘋果官方此次讓利政策的效果尚待觀察，因為目前官方降價力度還是遠比不上電商平台的補貼。

以128GB記憶體版本的iPhone 15為例，在拼多多和淘寶上疊加百億補貼後，最低售價低至4598元，較發售價5999元優惠了1401元，在快手電商上經大牌大補後，最低價為4629元。

更高配置的iPhone 15 Pro 256GB官方發售價為8999元，在拼多多和淘寶上經過百億補貼，最低售價低至7398元，在快手平台經大牌大補後，最低價為7297元。

市值已被微軟超過

時代财經對比蘋果在不同地區的官網發現，此次特惠活動似乎僅限于中國大陸地區，蘋果香港、台灣官網沒有推送活動通知，蘋果公司在美國、英國等地的官網也沒有特惠活動。

作為一款上市隻有4個多月的新機，iPhone 15系列為何匆匆忙忙降價？

據外媒報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師近日在一份報告中表示，iPhone在中國銷量在2024年第一周同比下降30%，這進一步表明華為等中國競争對手給蘋果造成的競争壓力越來越大。

去年8月底，華為Mate系列悄然回歸，在此之前蘋果在中國高端市場獨占鳌頭。

據市場調研機構Counterpoint Research報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，其中蘋果銷量同比降低10%，市場佔有率從15.3%降至14.2%，華為銷量同比大增37%，市場佔有率也同比增加了3.8個百分點。

蘋果在2023财年（截至2023年9月30日）資料顯示，蘋果2023财年總淨銷售額為3832.85億美元，同比下降3%，其中大中華區的淨銷售額同比下降2%。

而另外一邊華為勢頭頗為強勁。根據Counterpoint Research報道，在2023年10的前四周，中國市場智能手機銷售同比平均增長11%，其中華為表現搶眼，銷量同比增長超過90%。

Omdia分析師李澤剛此前接受時代财經采訪表示，目前蘋果面臨的問題是主要市場的需求并不強勁，中國區面臨華為高端回歸的沖擊，而在歐美市場又面臨整體消費疲軟。

另外，近期蘋果公司還先後遭英國巴克萊銀行、美國投行Piper Sandler & Co的分析師哈什・庫馬爾（Harsh Kumar）下調評級，後者在一份報告中談到對手機庫存的擔憂，“機關銷售額的增長率已經達到峰值。”

評級下調，蘋果股價同步下挫。當地時間1月12日，微軟收報388.47美元/股，總市值2.89萬億美元，蘋果報收185.91美元/股，總市值2.87萬億美元。這意味着蘋果市值已被微軟超過，讓出“全球最高市值公司”的名号。

值得一提的是，當地時間2月2日，被蘋果寄予厚望的MR頭顯Vision Pro将在美國正式發售，起售價3499美元，約合人民币2.5萬元。Vision Pro是否能幫蘋果重回市值王座？這一切還要打個問号。