App Store“分身”引熱議 手機生态戰走向何方

蘋果公司又和監管打起了“太極”。 1月10日，“蘋果自稱有五個應用商店”的詞條沖上微網誌熱搜，面對監管方指控App Store壟斷，蘋果稱其分别營運着五個App Store，歐盟委員會犯了事實錯誤，在業内律師看來，蘋果的辯白或許難以鎖定勝局，但無疑增加了對其有利的證據。

蘋果因為壟斷問題被告不止一次，在業内觀點看來，蘋果早已明白賣軟體“事少錢多”的道理，用服務業務彌補 iPhone出貨量的下滑，不過如今國産手機端側大模型紛紛湧現，或将拆除蘋果構築的高牆， AI浪潮下，大家又站在了同一起跑線。

蘋果是否“占理”

此前蘋果于周二在歐洲法院聽證會上辯稱，App Store 并不是一個單一的實體。蘋果在向位于盧森堡的歐洲第二進階法院送出的申訴中表示，歐盟委員會“在認定申請人的五個 App Store 為單一核心平台服務時犯了重大事實錯誤”。蘋果公司在陳述中表示，他們在iPhone、iPad、Mac電腦、Apple TV 和 Apple Watch 上營運着五個App Store，每個 App Store 都專為特定作業系統和 Apple裝置分發應用。

此言一出令不少人感到驚訝，有微網誌使用者稱蘋果狡辯，還有使用者戲稱：以此類推，蘋果實際上有五個浏覽器，隻不過重名了都叫Safari。

針對此事，北京商報記者采訪了盈科律師事務所祝輝良律師，律師認為，雖然各國法律不同，不過按一般情況來說，即便在舉證中存在事實錯誤，也并不意味着自動判被告赢，如果該錯誤不影響案件的實質性問題，法庭可能會糾正錯誤，或者允許修改證詞。

律師認為，蘋果公司作出這樣的反駁，主要還是為了增加利于自己的證據，影響案件的整體評估，最終結果還有待進一步觀察。

無論蘋果的辯白有力于否，其因為壟斷問題在世界各地遭到指控不止一兩次，就在美國司法部對蘋果的反壟斷調查也将進入最後階段，有可能今年上半年便提起全面反壟斷訴訟。

長期以來，軟體服務商對蘋果的抱怨不絕于耳，例如藍牙追蹤服務商Tile指出，他們提供的類似AirTag産品在iPhone定位服務上存在限制，而Beeper公司把iMessage帶到了安卓手機上，推出不到一周後，被蘋果以安全隐私為由屏蔽。

此外在美國司法部的調查中，還有例證表明與iPhone連接配接時，第三方智能手表的可用功能不如Apple Watch多，這些都指向了蘋果商業模式的核心，即封閉的産品生态。

緊握生态不放

在業内專家看來，蘋果的封閉性主要還是商業利益驅動，因為在硬體出貨下滑的背景下，服務業務成為蘋果的重要依靠，也是蘋果生态得以維持、壯大的保障。

從資料上不難看出，蘋果硬體出貨承壓，而服務業務一枝獨秀，2023年四季度蘋果Mac業務營收為76.14億美元，同比下滑33.8%；iPad業務營收為64.43億美元，同比下滑10.2%；可穿戴裝置、家庭和配件業務營收為93.22億美元，同比下滑3.4%。而服務部門營收223 億美元，同比增長 16.3%，重新整理了曆史紀錄。

作為壓艙石，iPhone條線的動蕩或許更令蘋果頭痛，近日摩根大通分析師表示，2023年，iPhone的收入同比下降了2%，并且在一季度就出現了8%的收入下滑。

之是以如此，除了因為與老對手三星的纏鬥外，國産手機品牌銷量的提升，尤其是高端産品的增加，蠶食了蘋果的份額。

Counterpoint Research報告顯示，在2023年全球高端智能手機（即售價600美元以上）的市場中，華為市占率達到了5%，較2022年同期的3%有明顯提升；三星憑借S23和折疊機型，市場佔有率也從16%升至17%；小米高端化戰略初顯成效，在高端市場佔有率中從1%升至2%。

業内專家稱，比起賣硬體，賣軟體“事少錢多”，而蘋果早明白了這個道理。資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析談到，對包括蘋果在内的消費電子廠商而言，賣硬體主要瞄準的是增量市場，而賣軟體則是存量、增量兩個市場雙管齊下，畢竟使用者可能幾年不換手機，但很容易被有趣的應用、遊戲吸引，此外賣軟體的支出主要來自于前期搭建平台，後續成本相對低廉，這也給企業帶來了更高的利潤率。

專家指出，盡管包括iPhone在内的主要産品銷量不佳，但世界範圍内7億的蘋果存量使用者，是其不可忽視的重要資源，這也是蘋果總想築起高牆的底層原因。

AI重劃起跑線

未來打破蘋果壟斷的可能不是法律，而是行業趨勢，比起蘋果，一衆國産手機的明顯弱勢，便是沒有牢固的生态圈，專家認為，這主要因為蘋果獨占了iOS系統，而國産品牌多采用安卓，令各家之間的差別并不明顯，不過伴随着 AI浪潮，國産手機也着手打造自身專屬生态，以求彎道超車。

以榮耀為例，在2016年其第一代Magic上便釋出了Magic Live智慧系統，2022年魔法OS 7.0布局平台級AI，1月10日釋出的魔法OS 8.0以平台級AI打造意圖識别人機互動新範式，長期以來，榮耀AI研發費用累積達100億元，AI專利成果達2100項。

榮耀終端有限公司産品線總裁方飛對北京商報記者表示：“榮耀從成立之初便設計了産品和服務的一張圖，建構以人為中心的跨系統、跨裝置、跨應用的産品與服務生态，通過Magic OS來融合打通，并提出服務找人的理念。”

與之類似的還有OPPO，其在近日釋出的旗艦手機Find X7上面搭載了70億參數大語言模型，通過端雲協同部署進一步增強了AI能力，在應用方面， Find X7有全新的AIGC消除功能，通話方面Find X7帶來了大模型語音摘要，用更強的了解能力，解讀使用者通話内容并生成重點明确的文字摘要。

蘋果的壓力不言而喻，截至今年1月，在國内手機市場前五名的品牌中，除蘋果之外，都已經釋出了自有端側大模型産品。

産業觀察家洪仕斌認為，在AI浪潮下，手機端側大模型幾乎成了标配，各個品牌被重新劃定了起跑線，同時，開發者和手機廠商的關系也發生了對調，之前以蘋果為代表的廠商把握着 App上架與否的權力，而如今廠商更多思考的是如何“築巢引鳳”，讓第三方應用能夠高效地整合進自家大模型中。在新一輪的品牌生态戰中，各家仍處在“跑馬圈地”的環節。

業内專家認為，随着更多AI生成式應用的出現，業内可能會出現更加統一的開發接口，雖然蘋果的晶片水準、使用者基礎、品牌号召力都已具足，但截至目前，端側大模型上還沒有iOS的一席之地。

北京商報記者 陶鳳 王柱力