陽光訊（記者 芮揚 通訊員 宋文莉）2024年1月6日，“鳳香大時代•創新與未來”——西鳳酒百億慶典暨2023 年度全球經銷商、供應商表彰大會在西安曲江國際會議中心舉行。來自全球的西鳳酒經銷商、供應商以及行業協會、各界專家、主流媒體等千餘人參會，共同見證西鳳酒圓夢百億的榮耀時刻。
會上，陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陝西西鳳酒股份有限公司董事長張正宣布：2023年，西鳳酒實作銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列産品銷售同比增長102%；百元以上産品銷售同比增長38%。”
據張正介紹，自2019年以來，西鳳酒逆勢而上的發展背後絕不僅僅是銷售業績市場規模的擴大，更在于西鳳酒堅持“高端化、全國化”的發展戰略。五年來，西鳳酒在這一戰略的引領下先後打赢了營銷改革、品牌梳理、管理提升、技改擴能等一系列硬仗，年均增長率突破了20%，完成了從量變到質變的完美蛻變。不管外部環境如何變化，西鳳酒重回一流名酒序列的奮鬥目标絕不會變，“高端化、全國化”的發展戰略絕不會變。特别是2023年，西鳳酒單個市場的客戶數量銷售規模終端覆寫管道應用均達到曆史最高水準，現代營銷體系，重組營銷職能架構日益完善，為市場持續高速發展奠定了堅實的基礎，提升了西鳳酒品質，釋放了品牌能量，多項研究成果達到了國際國内領先水準。
中國酒業協會理事長宋書玉在會上指出，百億營收是白酒企業梯隊的一個分水嶺，也是西鳳繼續前行的新起點，創造了中國酒業的西鳳樣闆。西鳳酒跨越百億展示了老名酒的新未來，這是具有裡程碑意義的跨越。這個百億不僅僅是一個數字的變化，其深層意義在于，作為中國四大名酒之一的西鳳酒站在了新的起跑線上，越上了時代發展的高品質快軌。
回顧西鳳百億發展曆程，可謂一路艱辛一路歌。自2019年以來，從50億元到100億元，西鳳始終堅持“重回一流名酒序列”奮鬥目标和“高端化全國化” 發展戰略不動搖，以“一張藍圖繪到底” 的決心和意志，不斷推動改革與創新，西鳳也必将行穩緻遠。
近年來，西鳳集團堅定不移推進西鳳酒高端化、全國化品牌戰略，凝心聚力擴産能、促市場、強品牌、樹形象，西鳳酒在“高端化全國化” 發展戰略的引領下先後打赢了營銷改革、品牌梳理、管理提升、技改擴能等一系列硬仗，3萬噸制曲、釀酒、儲酒項目竣工投産，超高端五星紅西鳳、紅蓋老綠瓶等産品成功問世，西鳳酒釀造技藝列入國家非物質文化遺産名錄，釀酒工業遺産群列入國家工業遺産名單，西鳳酒10萬噸優質基酒及7萬噸制曲項目建設如火如荼，使得西鳳酒完成了從量變到質變的鳳凰涅槃。
西鳳酒在堅持傳統工藝的同時，不斷創新和完善生産工藝，汲取現代科技成果，在傳承古法“老五甑”、“六字工藝”的過程中，經曆了8次标志性技術改進和創新，重新科學厘定了西鳳酒核心工藝，形成了能夠展現其工藝之複雜、時間之悠久的數字化表達體系“16999”，即一年一個生産周期、六個生産階段（立、破、頂、圓、插、挑），九月立窖，九次發酵，九次投糧。形成現行西鳳酒精細化釀造工藝，保證了西鳳酒釀造過程38個品質控制環節，開啟西鳳釀酒廚房發展管理新模式。
在2023年，西鳳不斷聚焦品牌引領。五星紅西鳳亮相“中亞峰會”，在國際舞台上大放異彩；紅西鳳1978重磅釋出，在不足一年的時間内成長為具備相當規模的戰略單品；紅蓋老綠瓶量價齊升，全國招商布局緊鑼密鼓。2023年，紅西鳳系列産品銷售同比增長102% ，百元以上産品銷售同比增長38% 。“家國大事、必有西鳳”成為2023年西鳳品牌奮進之姿的生動寫照。
西鳳股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周豔花在展望未來時表示，2024年是西鳳酒後百億時代元年，從更高次元來講，隻有持續聚焦、轉型、更新、突破才能鞏固百億西鳳的豐碩果實，形成長效機制，進而為未來持續高品質發展彙聚不懈動能。在“後百億”時代，西鳳酒将圍繞“1246工程”（“1個中心”、實施“2個聚焦”、落實“4個轉型”、打好“6大戰役”），即以消費者為中心，聚焦核心産品的打造、聚焦省内基地市場的深耕與省外樣闆市場的打造，推動營銷模式轉型、推動費用模式投入轉型、推進市場監管保障轉型、推動品牌推廣創新轉型，打好省内市場的深耕戰、省外樣闆城市攻堅戰、紅西鳳系列産品突破戰、金獎老綠瓶系列産品布局、線上營銷突圍戰、品牌營運産品營銷布局戰等六大戰役，深入推進“後百億”時代西鳳營銷之路。
在當天的慶典大會上，權威專家、教授、媒體大咖以及營銷行業精英還就中國白酒及西鳳酒的發展與未來等相關話題進行了“名家講壇”及“圓桌論壇”,分享了他們的思路，提出了有效的建議。
會上，西鳳酒對2023年度優秀經銷商、供應商進行表彰獎勵，其中有七星百億功勳獎、六星百億功勳獎、五星百億功勳獎、三星百億功勳獎、金牌經理人獎等獎項，獲獎的優秀經銷商及供應商表示再接再厲，跟随西鳳酒步伐、共赴鳳香大時代。