阳光讯（记者 芮扬 通讯员 宋文莉）2024年1月6日，“凤香大时代•创新与未来”——西凤酒百亿庆典暨2023 年度全球经销商、供应商表彰大会在西安曲江国际会议中心举行。来自全球的西凤酒经销商、供应商以及行业协会、各界专家、主流媒体等千余人参会，共同见证西凤酒圆梦百亿的荣耀时刻。
会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正宣布：2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。”
据张正介绍，自2019年以来，西凤酒逆势而上的发展背后绝不仅仅是销售业绩市场规模的扩大，更在于西凤酒坚持“高端化、全国化”的发展战略。五年来，西凤酒在这一战略的引领下先后打赢了营销改革、品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，年均增长率突破了20%，完成了从量变到质变的完美蜕变。不管外部环境如何变化，西凤酒重回一流名酒序列的奋斗目标绝不会变，“高端化、全国化”的发展战略绝不会变。特别是2023年，西凤酒单个市场的客户数量销售规模终端覆盖渠道应用均达到历史最高水平，现代营销体系，重组营销职能架构日益完善，为市场持续高速发展奠定了坚实的基础，提升了西凤酒品质，释放了品牌能量，多项研究成果达到了国际国内领先水平。
中国酒业协会理事长宋书玉在会上指出，百亿营收是白酒企业梯队的一个分水岭，也是西凤继续前行的新起点，创造了中国酒业的西凤样板。西凤酒跨越百亿展示了老名酒的新未来，这是具有里程碑意义的跨越。这个百亿不仅仅是一个数字的变化，其深层意义在于，作为中国四大名酒之一的西凤酒站在了新的起跑线上，越上了时代发展的高质量快轨。
回顾西凤百亿发展历程，可谓一路艰辛一路歌。自2019年以来，从50亿元到100亿元，西凤始终坚持“重回一流名酒序列”奋斗目标和“高端化全国化” 发展战略不动摇，以“一张蓝图绘到底” 的决心和意志，不断推动改革与创新，西凤也必将行稳致远。
近年来，西凤集团坚定不移推进西凤酒高端化、全国化品牌战略，凝心聚力扩产能、促市场、强品牌、树形象，西凤酒在“高端化全国化” 发展战略的引领下先后打赢了营销改革、品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，3万吨制曲、酿酒、储酒项目竣工投产，超高端五星红西凤、红盖老绿瓶等产品成功问世，西凤酒酿造技艺列入国家非物质文化遗产名录，酿酒工业遗产群列入国家工业遗产名单，西凤酒10万吨优质基酒及7万吨制曲项目建设如火如荼，使得西凤酒完成了从量变到质变的凤凰涅槃。
西凤酒在坚持传统工艺的同时，不断创新和完善生产工艺，汲取现代科技成果，在传承古法“老五甑”、“六字工艺”的过程中，经历了8次标志性技术改进和创新，重新科学厘定了西凤酒核心工艺，形成了能够体现其工艺之复杂、时间之悠久的数字化表达体系“16999”，即一年一个生产周期、六个生产阶段（立、破、顶、圆、插、挑），九月立窖，九次发酵，九次投粮。形成现行西凤酒精细化酿造工艺，保证了西凤酒酿造过程38个质量控制环节，开启西凤酿酒厨房发展管理新模式。
在2023年，西凤不断聚焦品牌引领。五星红西凤亮相“中亚峰会”，在国际舞台上大放异彩；红西凤1978重磅发布，在不足一年的时间内成长为具备相当规模的战略单品；红盖老绿瓶量价齐升，全国招商布局紧锣密鼓。2023年，红西凤系列产品销售同比增长102% ，百元以上产品销售同比增长38% 。“家国大事、必有西凤”成为2023年西凤品牌奋进之姿的生动写照。
西凤股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在展望未来时表示，2024年是西凤酒后百亿时代元年，从更高维度来讲，只有持续聚焦、转型、升级、突破才能巩固百亿西凤的丰硕果实，形成长效机制，进而为未来持续高质量发展汇聚不懈动能。在“后百亿”时代，西凤酒将围绕“1246工程”（“1个中心”、实施“2个聚焦”、落实“4个转型”、打好“6大战役”），即以消费者为中心，聚焦核心产品的打造、聚焦省内基地市场的深耕与省外样板市场的打造，推动营销模式转型、推动费用模式投入转型、推进市场监管保障转型、推动品牌推广创新转型，打好省内市场的深耕战、省外样板城市攻坚战、红西凤系列产品突破战、金奖老绿瓶系列产品布局、线上营销突围战、品牌运营产品营销布局战等六大战役，深入推进“后百亿”时代西凤营销之路。
在当天的庆典大会上，权威专家、教授、媒体大咖以及营销行业精英还就中国白酒及西凤酒的发展与未来等相关话题进行了“名家讲坛”及“圆桌论坛”,分享了他们的思路，提出了有效的建议。
会上，西凤酒对2023年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励，其中有七星百亿功勋奖、六星百亿功勋奖、五星百亿功勋奖、三星百亿功勋奖、金牌经理人奖等奖项，获奖的优秀经销商及供应商表示再接再厉，跟随西凤酒步伐、共赴凤香大时代。