“沒有一個上海人看完《繁花》不想吃排骨年糕和泡飯。”近日，講述上海年輕人憑借改革開放春風打拼成商業大佬的熱播劇《繁花》臨近收官，劇中各類上海古早美食也成為粉絲打卡留念的方式。據美團外賣資料，《繁花》開播以來，排骨年糕成為平台搜尋頂流，搜尋量暴漲937%、外賣訂單量周環比增長300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。
1月7日晚，上海靜安區95後女孩君君點了一份排骨年糕外賣，“和爸爸媽媽一起邊看《繁花》邊吃，滿滿的童年回憶。”君君說，他們全家都在追《繁花》，難得有一部劇還原了父母年輕時代的拼搏故事 “每次寶總辦完事兒都會去吃一碗泡飯，誰看到這能忍住啊”，君君說，自從追上這部劇，全家點開外賣app的次數高頻增加。
線上電視劇一路熱播，線下劇中美食一路熱賣。近年來，影視文旅助力外賣暖經濟的案例不斷出現，前有《狂飙》強哥最愛吃的豬腳面、現有《繁花》寶總中意的排骨年糕和泡飯，影視劇展現的生活細節，也掀起了一代又一代人的美食記憶。據美團外賣資料顯示，《繁花》熱播以來，劇中出現的排骨年糕、泡飯、定勝糕、油墩子等上海美食在外賣平台上均出現了不同程度的增長。其中，排骨年糕的搜尋量增長近10倍，産生的外賣訂單量周環比暴漲300%，泡飯外賣訂單量則暴漲150%，微網誌上#上美團外賣品繁花美食#的相關話題，閱讀量已突破450萬。
為進一步提升使用者體驗、滿足劇迷們在外賣平台的“打卡”需求，美團外賣上海相關負責人表示，将在平台開展“繁花美食”專題活動，并在活動中，選取更多以《繁花》劇中美食為代表的上海小吃并提供大額優惠券。上海使用者每天通過在美團外賣搜尋“繁花美食”即可參與優惠活動。
1月7日，《繁花》中金美林飯店老闆娘盧美琳的扮演者範湉湉，做客美團外賣上海神搶手直播間，為劇迷揭曉《繁花》幕後拍攝的點點滴滴，并且作為一名上海本地人，為直播間的觀衆介紹了衆多劇中美食，包括“寶哥最愛”的幹炒牛河、上海經典品牌小楊生煎的創新菜品等，同時也帶來一大批劇迷福利，讓消費者可以在刷劇之餘，也可以享受更多更高品質、更高成本效益的“小吃小喝”。直播間當日實時線上人數突破曆史峰值，主推的“幹炒牛河”等菜品，銷量日環比上漲200%。