榮耀和華為的“君子之争”：極緻産品主義和科技理想主義的诠釋

智東西（公衆号：zhidxcom）

作者 | 雲鵬

編輯 | 漠影

今天，智能手機市場競争的核心已然改變。

單純以量為王的時代已經過去了，随着智能手機的功能越來越多樣化、AI技術的深度融入，消費者和廠商都更加看重産品的“質”。

根據Counterpoint最新資料，2023年全球高端智能手機銷量同比增長6%，遠超大盤，銷售額占比更是接近60%，達到曆史新高。沖擊高端市場已經成為所有頭部廠商的核心目标。

▲2023年全球高端智能手機市場銷量份額占比（預測），來源：Counterpoint

高端之戰，比拼的是硬核技術實力和品牌的獨有優勢。企業需要真正“做出自己的東西”。

雖然每家廠商都面臨着這樣的挑戰，但對于榮耀來說，這一挑戰或許來得更加明顯且急迫——榮耀如何走出“華為的影子”，如何成為一個深入消費者心中的優秀手機品牌？

榮耀給出了“破局之道”：以消費者需求和創新“雙輪驅動”的極緻産品主義，以及榮耀自己的科技理想主義。今天，這樣的堅持正廣泛開花結果，2023年三季度，榮耀市場佔有率中國第一，曾經華為也是中國第一，如今榮耀坐上了這個位置。

▲2023年三季度中國大陸智能手機市場出貨量及份額占比情況，來源：Canalys

榮耀走出了一條自己的路。

随着榮耀Magic6系列的各種新技術曝光，我們看到榮耀已經在行業頭部走的越來越堅定，帶領行業實作了不少0的突破。

近期窦文濤與榮耀CEO趙明進行了一次深度對話，我們能夠更清晰地看到榮耀是如何一步步走出屬于自己的路，又是如何通過技術、産品和體驗的創新成為與華為齊肩的行業引領者。

▲窦文濤（左）與榮耀CEO趙明（右）進行深度對話，來源：榮耀

面向充滿機遇和挑戰的2024，榮耀必将成為整個智能手機市場中最核心的變量之一。

一、從一段粗枝長成大樹，雙輪驅動的榮耀不斷 “殺死昨天的自己”，找到“争氣”的地方

如果将曾經的華為比作參天大樹，或許曾經的榮耀就像是這棵大樹上的一根粗壯枝丫，這根粗枝被重新插在了一片新的土壤裡，長成了另一棵大樹。

用趙明的話來說，榮耀幾乎是從零開始發展了很多自己的能力，不同的土壤和生存環境，讓榮耀這棵樹長出了自己的形态和特點。

正如華為創始人任正非所說，榮耀要做華為全球最強的競争對手，今天，任正非的期望已經成為現實。

窦文濤将這種競争描述為“君子之争”，君子之争，既可以是人與人，也可以是品牌與品牌，在市場中較量時，誰都不會對誰手下留情，但雙方又會認可對方真正優秀的産品和技術。

在趙明看來，榮耀不可能再成為華為，榮耀也不是華為，但“不被定義”的榮耀，恰恰擁有了最好的成長空間。

趙明也提到，老百姓不買手機不能去怪老百姓，還是怪自己。華為Mate60回歸後，好多潛在的使用者去買華為Mate60，還是因為華為争氣，手機品牌都要争氣。

榮耀“争氣”的地方就在于經曆時間的沉澱和内功與能力的點滴積累，堅實自己“雙輪驅動”的極緻的産品主義：滿足消費者需求、不斷創新。

在行業發展過程中，“被颠覆”是必然會發生的，是以趙明說榮耀一直在做一件事，那就是“殺死昨天的自己”，不斷地、快速地向更高的目标奔跑。這也印證了趙明曾說的“創新周期幹得過經濟周期”中，“創新”的重要意義。

對于科技理想主義，趙明談到，榮耀團隊絕大部分都是理科背景，真正想做點不一樣的東西出來，想把這個行業裡未曾見過、未曾實作的一些技術、功能，真正做出來。

或許這就是常常出現在榮耀釋出會上的那句亞瑟·克拉克的名言的真實展現：“任何足夠先進的科技，皆與魔法無異。”

從綠洲護眼屏到青海湖電池技術，榮耀引領了機圈的護眼大戰和續航大戰；在輕薄方面，對于折疊屏，從三星的十三點幾毫米，到華為的十一毫米，再到榮耀的九點九毫米，每一個毫米的背後，可能是幾億元的研發投入。

獨立三年，榮耀打破了外界各種質疑，從2021年到2023年，從生存、練内功、到全面爆發，從0到國内第一。榮耀不是華為，但經曆三年，榮耀毫無疑問已經逐漸與華為齊肩，共同走在了行業引領的前端。

二、衛星通信解決行業痛點，AI大模型端側落地革新體驗，榮耀成技術創新排頭兵

今天的榮耀很清楚自己要做什麼，怎麼做，自己要如何在這個行業中紮根生存并實作領先，随着Magic6系列釋出臨近，不論是鴻燕衛星通信技術的突破還是AI大模型的端側落地，榮耀都在行業中給出自己的獨特答卷，并實作了技術和思維方式層面的領先。

榮耀自研的鴻燕衛星通信技術，解決了天線體積、通話續航、通信體驗三項技術難題，實作了體積更小、信号更穩、且更省電的手機衛星通信體驗。

在衛星通信技術方面，榮耀又展示了自己的“格局”：将技術普惠給行業和消費者。在趙明看來，榮耀要加速整個行業的進步。可以預見，未來很多廠家用到的衛星通信的解決方案中，都會有榮耀的影子。

▲趙明使用榮耀鴻燕衛星通信技術與窦文濤進行衛星通話

在衛星通信之外，另一個即将在Magic6系列中落地的“明星”技術就是端側AI大模型。

短短一年，以ChatGPT為代表的生成式AI産品席卷全球，近半年多時間，各家廠商陸續将AI大模型應用在智能手機中，這次榮耀在AI大模型端側落地應用方面，帶來了不少新體驗，在技術實作和思維方式上與其他廠商有所不同。

榮耀做端側大模型的思考次元主要有兩方面，第一，大模型要越用越好用，越用越懂你，為使用者個人服務，知道使用者下一步想做什麼，給使用者提供最好的服務和支援；第二個思考次元，就是網絡（雲側）大模型未來會變得很強大，而端側大模型要做的，就是幫助每個人更好地跟這些雲端通用大模型進行共處。

到底什麼是端側AI？在趙明與窦文濤對于AI的探讨中，趙明給出了一個精妙形象的形容：“父母的指導，又何嘗不是一種AI？”

雲端大模型綜合了全人類幾千年來共同學習的結果，給所有人通用型指導。相較之下，父母經曆過的一些事情、腦海中的回憶，也是某種形式的資料，通過分析，對于我們每個人的人生進行指導。

父母的指導正如端側大模型一般，給孩子個性化的教育和幫助，而榮耀Magic6上的端側大模型，就好比最親、最懂我們的父母。

▲榮耀MagicOS 8.0中的任意門功能，可以實作一鍵拖拽建立日程

在榮耀看來，未來AI的發展和成長應該是作業系統個人化，是以榮耀一直想做的都是AI使能的個人化作業系統，從2016年至今，榮耀一直不斷加深AI在作業系統中的應用，而AI大模型的作用正是“加速使能”，讓這個願景逐漸走入現實。

三、衆多“大招”傍身，全新“最優解”産品榮耀Magic6系列即将問世

可以看到，榮耀的價值主張推動着他們在不同領域不斷地突破思維邊界，聚焦消費者需求，通過創新做出“最優解”産品。

根據目前已經官宣的資訊，我們可以預見Magic6系列至少将在護眼、通信和續航上做到三個“最好”。綠洲護眼技術的進一步疊代、青海湖電池技術的更新更新，榮耀自研的鴻燕衛星通信技術，都将在Magic6上實作。

最後，這次Magic6系列在ID設計方面也帶來了不少新意，其背部攝像頭延續了榮耀的“星輪三攝”排布，外部輪廓則借鑒了“方圓結合”的“玉琮”之形，頗有中國傳統文化特色。

今天，榮耀Magic6全系的配色也得到了曝光，從“海湖青”、“流光紫”，再到“祁連雪”、“麥浪綠”，華夏大地的山湖奇景巧妙地落在機身上，躍然眼前。

▲從左至右配色為：海湖青、流光紫、祁連雪、麥浪綠

結語：三年之後，是十年、百年的更大目标，榮耀仍要“死磕”到底

不論是趙明自己還是榮耀這家公司，多少是有點“死磕”精神的，有些屬于理工男的“科技浪漫”，但不論是極緻産品主義還是科技理想主義，榮耀都實打實地踐行在了技術和産品的研發中。

關于榮耀第四年的目标，趙明曾給出答案——“不設限”。不論是國内還是國外，不論是AI大模型還是未來更多新技術，不設限的榮耀總能給我們帶來更多驚喜和期待。