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文/晨晨不愛吃豆腐c
編輯/晨晨不愛吃豆腐c
前言
每個城市都有自己的“洗浴文化”這句話是當時行業大火時的一個宣傳語，當時的洗浴中心遍布城市的各地，一個小小的洗浴中心就能滿足大多數年輕人吃喝玩樂的所有需求，很快就在年輕人的心中樹立了很高的地位。
但是近幾年你會發現，曾經大火的行業也在面臨大批的“停業潮”甚至很多老店都紛紛關門，難道是年輕人都不愛玩了麼？還是說另有其他隐情？
大火的洗浴中心
我們首先要承認一點，以前的洗浴中心和現在的洗浴中心完全是兩個商業模式，在以前農村比較多的時候，大部分家裡都沒有淋浴，但是“洗澡”卻是剛需，為了滿足這個需求，市場上出現了很多洗浴中心，與其說是洗浴中心倒不如說是澡堂。
這個時候澡堂服務項目很單一，一般來這裡的人目的隻有一個那就是洗澡，了不起了再加一個搓背，隻要能滿足基本需求就夠了，而且當時澡堂項目很火，隻要同片區内競争對手不多，你就不用擔心你的生意。
但是随着市場的不斷發展，越來越多的投資者加入了這個賽道，當時大部分澡堂用的熱水還不是“直供”的，都是自己用煤燒出來的，這就導緻成本很大，煤價隻要一上漲成本就會跟着往上漲。
剛開始沒什麼問題，畢竟競争壓力小，但是後來越來越多的人加入賽道後，這條路就有點難走了，客源被瓜分、成本的上漲讓很多澡堂紛紛倒閉，但是其中不乏有一些創新者，開始了改進。
他們給傳統的澡堂添加了很多額外的服務，首先就是休息，給來這裡的客人準備了休息的地方，然後在此基礎上還增加了很多額外的服務，比如刮痧、拔罐、修腳，這些服務一經推出立刻受到了市場的好評。
以前來澡堂是先洗澡，到後來很多人就是沖着拔的那個罐才來洗的澡，而且澡堂裡的拔罐要比外面的還要便宜，這就吸引了更多人前來體驗，後來這種改進就向着“不可控”的方向發展了。
洗澡拔罐時間太長，等的都餓了，沒關系自助餐直接安排，吃太飽了躺着不消化？沒關系運動設施給你安排到位，一直到現在，洗浴中心已經不是一個光洗澡的地方了，他是集吃、喝、玩、樂為一體的集合，如果你周末不知道去哪玩，那麼去洗浴中心準沒錯。
雖然不會給你帶來特别驚豔的體驗，但是絕對不會讓你感覺到無聊，剛開始這些洗浴中心還是在一二線這種中産家庭多的城市開辦，但是後來大陸經濟發展好了之後，洗浴中心的價格也讓普通家庭可以承擔，于是就逐漸滲透到了全國。
但是就算是這樣，他還是逃不過以前“澡堂”走過的老路，畢竟市場就是一個逐漸創新并且不斷淘汰的過程，以前紅極一時的“洗浴中心”也在各方面壓力下面臨“閉店潮”這究竟是為什麼呢？
洗浴中心為什麼不行了？
首先代入一個消費者的視角來看待這件事，以前還是澡堂時代的時候，我的目的隻有洗澡，能讓澡堂之間拉開差距的隻有環境了，畢竟自從澡堂問世後，環境一直是大衆诟病的問題，很多澡堂很長時間都不帶清理了。
那地闆髒的都沒眼看，有的澡堂還有池子供人泡澡，有的澡堂水還挺幹淨，基本上能做到一天一換，但是有的澡堂為了節約成本，那水真的不知道幾天換一次，而且這種混浴的池子還特别容易導緻皮膚病的傳播。
當時去洗澡家裡的大人總會叮囑，千萬别進去泡澡，從這裡差距就展現了，後來家裡的洗浴逐漸普及，去澡堂也不再是剛需，在這種壓力下澡堂開始蛻變成為了現在的“洗浴中心”而這種新穎的模式卻是讓人眼前一亮。
畢竟當時的娛樂場所比較少，洗浴中心迅速成為了年輕人的“心頭好”但是究其目的來說，大部分人去洗浴中心并不是隻為了單純的洗澡，而是去享受服務，畢竟花上個幾十塊就能在裡面待上一天還是非常劃算的。
但是這種“劃算”其實是建立在一個虛假的外表之下，人家洗浴中心也要賺錢的啊，100塊不到，就包含自助餐、洗澡和玩樂，這對于他們來說利潤實在是太低了，而且現在的物價漲的也快，為了能謀取更大的利潤隻能不斷地壓縮成本。
在洗浴中心裡的自助餐，品質一減再減，供人娛樂的裝置也一砍再砍，而在其他的娛樂賽道，他們瘋狂的内卷，各種生活廣場的建設，讓人們的娛樂方式多種多樣，去洗浴中心也不再是唯一答案。
此時你作為消費者，你沒有洗澡的剛需，如果隻是為了吃自助餐或者是為了玩樂，為什麼不去外面吃更好的自助餐呢？玩樂的場所你也能随心自己選擇，也不用受到别人的拘束，當一個選擇題變成多選題，洗浴中心就不再是最優解。
還有他們傳統的拔罐和刮痧，這些項目在市場上也專門有人做了分離，各種理療場所的師傅比洗浴中心的更加專業，雖然說消費比較高，但是這是曆史的必然，市場已經開始飽和，生活品質成為了更多人的追求。
也有更多人願意為生活品質所買單，是以洗浴中心的競争能力被進一步壓榨，于是某些洗浴中心開始動起了歪腦筋，他們開始靠着“打擦邊球”來吸引顧客，各種年輕漂亮的技師為你服務，這對某些人群确實是重磅炸彈。
但同時也是一把雙刃劍，以前的洗浴中心是面向大衆的，基本上人人都可以過來玩，但是加入了這些服務後，洗浴中心的收費上了一個等級，甚至還有的地方開始了會員模式，辦一個卡就要好幾千，就算單次的來玩也要好幾百。
而門票錢還不包括技師的服務費，随便一個精油開背就要298，其他的服務也是隻增不減，平常人誰有能力能天天去啊，直接将下沉市場拒之門外，開始投身小資市場，為了服務好這些使用者，他們通常裝修都是富麗堂皇，這就讓普通人看一眼就知道，這個地方已經超出了我的消費能力。
這種“擦邊”的行為放縱的久了就容易滋生黑暗，每次大陸開展的掃黃打非，各種洗浴中心那都是重災區，逐漸在人們的印象中，原本一個洗澡的地方，變成了“不良場所”。
甚至如果你和朋友說你在洗浴中心過了夜，都會遭受到朋友的異樣眼光，這就是洗浴中心在大多數人心中的印象，尤其是在疫情之後，大陸經濟遭受沖擊，很多行業和個人都遭受了沖擊。
在管控期間，洗浴中心是不允許開門的，每天的損耗和支出讓很多店都關門大吉，而堅持下來的人，本以為疫情好轉後，競争壓力小了，生意會變得更好，但是誰都沒有想到，疫情結束後生意更不如從前。
疫情對中産的沖擊是一方面，另一方面是很多人在疫情期間改掉了這個習慣，洗浴中心的運作模式是非常吃使用者黏性的，隻要你服務好了，老顧客是很多的，但是這個過程一旦中斷，可能會損失很多老顧客。
這就是現在洗浴中心的現狀，放棄下沉市場後，自己也不是那麼好過，之前的“擦邊行為”帶來的反噬還在繼續，他的落寞似乎已形成必然。