潮玩即潮流玩具，是一種融藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是近年來興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具，包括藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型等。與小孩子的玩具不同，它是由藝術家、設計師設計制作的，兼具外觀好看、社交話題、收藏價值等屬性，是為15歲以上人群提供的收藏品。
迎澤區依托鐘樓街品牌，發揮強磁場效應，發展首店經濟，吸引許多“太原首店”入駐鐘樓街。作為山西首家潮玩集合店，X11店鋪有兩層，分為盲盒區、手辦區、拼圖區、模型區等，店門兩側的大号IP形象引人注目，内部裝潢時尚感滿滿。“這裡潮玩種類齊全、造型豐富，我周末總會來看看有沒有上新。”消費者分享着自己的購買經曆，店鋪裡回頭客很多。除了X11外，雜物社、泡泡瑪特等潮玩店在鐘樓街、柳巷聚集，為實體店鋪帶來一波消費熱潮。
近年來，以泡泡瑪特為龍頭，掀起一股“拆盲盒”的熱潮。“幾乎每次看到盲盒店，我都會進去買上一兩個。”正在泡泡瑪特店鋪選購的消費者說。泡泡瑪特在2023年财報中公布，國内累計注冊會員總數3435.4萬人，會員複購率為50.0%。“拆盲盒”究竟有什麼魔力，讓人忍不住嘗試？
拆開包裝，是喜歡的款式還是其他款？抽到隐藏款了嗎？盲盒帶來的未知感和驚喜感讓人充滿期待，每一次拆盒都像是開啟一次神秘的冒險，這種刺激感極大地滿足了人們的好奇心。其次，盲盒具有一定的收藏價值，收內建套的盲盒并擺放展示，能給人帶來成就感。正是這些因素的綜合作用，使得盲盒經濟愈發火熱，人們也樂此不疲地沉浸在拆盲盒的快樂中。
商場的盲盒機、扭蛋機，以及随處可見的盲盒店，使盲盒購買更加便捷。而相對藝術家定制的人偶，盲盒較為平均的價格降低了購買潮玩的門檻，吸引更多人加入潮玩收藏的隊伍，這也是近年來潮玩風靡的原因之一。
山西擁有着豐富的文物資源和深厚的文化底蘊，為文創産品的衍生提供了豐富的基礎。鐘樓街的晉禮文創商店也借着潮玩“走紅”的機會，推出以山西民俗、山西文物、山西名人為原型的文創盲盒。古韻滿滿的文物被“萌化”設計，新穎的呈現形式吸引許多本地和外地的消費者專程前來。
“文創盲盒設計獨特，價格也比較實惠，作為紀念品非常合适。”店員介紹說。随着文化自信的提升，越來越多的潮玩産品開始融入中國傳統文化元素，受到年輕消費群體的廣泛歡迎。傳統文化與現代潮流相結合，讓顧客在産品中感受不一樣的文化魅力。
随着潮玩成為新的熱門消費領域，它偏高的價格也受到了争議。原因是什麼？此前作為一種小衆愛好，許多手辦模型都是限量生産，想要購買隻能提前預定，需求增多後價格也随之攀升。
除了個别的特殊材質和制作工藝，潮玩的價值更多展現在IP版權費、設計費上。“店門還沒開，就有許多顧客排起長隊，都是為了買上新的IP産品。”名創優品的店員介紹。制作生産潮玩的門檻較低，在質感類似的前提下，IP設計就成為了潮玩的核心競争力。
随着消費者對精神消費的需求提升，對産品文化内涵的需求增加，知名IP的經濟效應愈發明顯。許多限定款、隐藏款人偶還具備升值的可能性，穩定增長的消費群體也促進着“潮玩經濟”的持續發展。
“我家裡布置了專門擺放手辦的位置。”“喜歡相同IP的人會互相分享上新的店鋪。”如今，在火熱的新業态發展下，潮玩不僅是商品、展示品，更具備了尋找同好、興趣交流的社交屬性。可愛的IP形象、趣味的拆盲盒式玩法、充滿意趣的文創設計，在迎澤的潮玩店裡随處可見，随着款式的不斷更新，潮玩帶動下的消費新業态也正在不斷發展，吸引着更多消費者前來購買體驗。