每年的NBA聖誕大戰，幾乎都是一年中最後的籃球營銷節點，在這樣的全球焦點時刻裡，國産品牌正在抓緊這波機遇。
12月25日，361°宣布簽約尼古拉·約基奇（Nikola Jokić）擔任全球品牌代言人，雙方還将在簽名鞋、青訓和品牌推廣等層面有諸多合作。
2023年是掘金隊的奪冠之年，在這樣一個聖誕歡快的節日氛圍中，雙方的合作既有回顧也有展望，在「這局約定了」的話題背後，則是361°走上全新籃球發展之路的新征程。
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文 / 劉金濤
編 / 郭陽
國産品牌，簽下巅峰MVP級别巨星
NBA新賽季已經進行了三分之一，約基奇始終處在中國球迷熱議話題的焦點。
前幾天，約基奇就在比賽中上腳361°最新産品「BIG3 FUTURE」，在近幾場比賽中拿到了亮眼表現，率隊取得連勝。接下來，約基奇還将穿着361°産品征戰「NBA聖誕大戰」，在這場全美直播的焦點戰中，向去世界球迷展現中國品牌的熱度。
作為當今NBA江湖中「TOP 3」的存在，約基奇本賽季場均可以拿到26.4分12.3個籃闆和9.2次助攻，職業生涯已經拿到2次正常賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和NBA總冠軍。
此次「大手筆」的簽約之後，361º成為運動國牌中第一個簽約巅峰MVP球員的品牌，更是國貨中第一個簽下當年度FMVP的品牌，這份簽約的含金量不言而喻。而收獲這一級别的球員的認可與青睐，也是運動國牌劃曆史的一次。
回顧體育國牌的NBA球星簽約曆史，更多的是球隊二當家或者是全明星替補，亦或者是巅峰狀态末期的超級巨星，尤其是面對「NBA現役聯盟前五」的球星，幾乎沒有追逐成功的案例。如今361°率先完成了這一壯舉，吹響了國産品牌新的号角。
「361°在很早确定的定位就是立足中國的全球運動品牌，」361°品牌管理中心總經理鄭業欣表示，「作為NBA聯盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，是集團全球化程序中的重要一步，不僅可以帶來廣泛的市場價值，也将顯著增強品牌地位與形象，拓寬361°在籃球領域的影響力，為品牌發展注入新動能。」
的确，28歲的約基奇正值當打之年。在剛剛開賽的11月初，約基奇就拿到了第108次三雙，進而超越詹姆斯升至三雙榜第四位，其中詹姆斯拿到107次三雙用了1428場，約基奇僅用了604場，他的未來還有着無限可能。
從這一點上看，與約基奇這樣正值巅峰且仍有潛力的球員建立合作關系，标志着361°可以得到更長久、更廣泛的市場價值，這一點與361°堅持的長期主義不謀而合，對于品牌未來向上發展和開拓海外市場而言，是無法估量的。
同樣令人欣喜的是，雙方有着極高的契合度。據了解，戈登與約基奇二人在場下有着深厚的感情，約基奇很早就擁有AG1代的簽名鞋，并且始終對361°的籃球産品抱有好感。今年休賽期，戈登還去到塞爾維亞與約基奇一起度假、訓練，直言「約基奇是世界上最好的球員」。
此外，在今夏「向東燃阿隆·戈登總冠軍中國行」期間，熱愛東方文化的戈登拜訪了李小龍祖居和少林寺後，還向約基奇開起了玩笑：「南拳北腿我都學會了，打算把這些國術本領傳給掘金的好兄弟們，尤其是約老師，以後你們可都要小心了，千萬别惹我。」
都說NBA是生意場，但戈登與約基奇的友情故事令人動容，他們二人的默契空接連線，已經成為NBA聯盟中一道标志性的風景線，這對好兄弟書寫了一段互相成全、攜手前行的佳話。
可以預見的是，在361°簽約約基奇後，兩大代言人之間的關聯将從場上延伸至場下，這不僅折射出了約基奇對361°品牌與專業度層面更深一度的認可，也是361°在NBA市場耕耘中的一種收獲。
約基奇擔任全球品牌代言人，361°打算怎麼玩？
盡管「中鋒不賣鞋」是行業潛規則，但約基奇并非傳統意義上的「中鋒」，尤其是在當今時代，球星的「帶貨」能力絕非品牌看重的全部，我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設與專業運動的突破。
鄭業欣表示，361º将為約基奇打造專屬簽名鞋，未來還将計劃設立約基奇全系列的個人産品線，涵蓋鞋子服裝配件等産品，約基奇也将以361°籃球合夥人的身份參與到産品線的設計。
産品之外，361º還将與約基奇在青訓層面開啟關聯。據了解，約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯盟的一支球隊，名為Team Joker，屆時361°會成為這支球隊的合作夥伴，為不斷深入的「中塞籃球橋梁」注入國産運動品牌的力量。
「塞爾維亞是歐洲水準最高的籃球國度之一，雙方可以互相輸送相關籃球人才進行深度交流，」在鄭業欣的規劃中，包含青少組、成人組，未來觸地即燃賽事可以選拔突出的選手前往Team Joker交流訓練，尤其是在青少年組别的互動，都可以有很多的想象力。
衆所周知，361°可能是國内最熱衷于加碼青少年籃球訓練的品牌。今年5月，361°宣布簽約籃球名宿、青訓專家呂曉明作為總教練，共同開啟「助攻未來」計劃，開設「觸地即燃·少年訓練營」，同時在自有IP賽事「觸地即燃」增設少年組比賽，号召少年們踏上賽場。
如今，「觸地即燃」已經走過4個賽季，通過賽事舞台強化品牌在籃球領域的影響力，也加深了品牌與消費者的連結，并且積極反哺到大衆籃球市場——明年4月，361°将邀請今年冠軍隊員前往美國參加「觸地即燃」交流賽，感受海外籃球文化氛圍，提升自身技戰術水準。
國産品牌所期待的曝光，絕不僅僅是賽場之上。要知道，約基奇是一位路人緣極好的球員，變幻莫測的腳步和極具創意性的傳球，被球迷親切地稱為「約老師」，再加上愛喝可樂和「五花肉」的網梗，以及熱愛田園生活的性格，讓約基奇在海内外都有着很高的話題度。
在這個球星熱衷于分享自我的社媒時代，大家紛紛玩起了電台、部落格和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人後，約基奇将入駐中國社交平台，增強與球迷之間的互動交流。
從這些動作之中能夠看出，擁有了一位世界籃球TOP5級别的球星坐鎮後，361°不僅要帶動品牌向世界走去，成為更強大的世界品牌，也希望世界籃球的養分能夠回流到國内，反哺到國内的籃球市場的生長。
立足國内深耕出海，361°加速品牌更新
2023年是NBA球星中國行的複蘇之年，如今的中國行與品牌營銷更細緻、親近大衆，甚至直接把球星活動搬到離粉絲和球迷最近的地方。
這樣的現象背後，是國産品牌對增長速度的追求，正在讓位于對增長品質的追求。在這個過程中，不僅要求運動國貨們将專業度立于首位，投入科技研發、拿出足夠的産品力表現，配套的品牌與營銷動作同樣顯得至關重要。對于361°來說，大牌球星的簽約代言無疑會将品牌價值向上提升一層，也是品牌專業運動的一種證明。
此前在10月份，361°公布2023年第三季度營運概要。期内，主品牌産品零售額同比增長約15%；童裝品牌産品零售額同比錄得25%-30%的增長；電子商務平台産品整體流水同比錄得約30%的增長。
與此同時，361°品牌向上的态勢依然在延續。根據财報，2023年上半年，361°鞋類産品平均批發售價為122元，較去年同期小幅增長3.5%；服裝産品平均批發售價78元，較去年同期提升1.7%。
尤其是籃球鞋品類，2023年上半年，361°鞋類銷售額達到19.01億元，在總收入中的占比達到44.1%，同比增長幅度為28.4%，銷量同比提升14%。而鞋類平均批發售價的提升，很大程度因為多種批發售價較高的飛飚Future、AG4等新品推出。可以說，國産品牌擷取更高市場認可度的方式，依然聚焦在科技創新與專業層面。
當品牌在國内市場穩步提升，簽下約基奇的背後，也承載着361°品牌對海外市場的野望。
「通過聯手約基奇，未來會通過代言人中國行、亞洲行，将361º的籃球熱度帶到美國和東南亞地區。」鄭業欣透露，2024年的「觸地即燃」比賽有望擴大賽事規模和舉辦城市，尤其是将增設海外賽區。
的确，約基奇和戈登不僅在2024年繼續保持着争奪NBA總冠軍的勢頭，在這樣一個奧運大年，約基奇還有望代表國家隊參加巴黎奧運會。更重要的是，作為籃球領域的超級巨星，約基奇的代言顯然不會局限在垂直的籃球項目中，而是能夠對361º整體品牌帶來提升，助力國貨在世界更多頂級賽場上亮相。
「我們希望通過代言人、IP賽事以及專業産品力，得到更多海外消費者的認可，擴大自己的聲譽和市場影響力。」鄭業欣強調道。
簽下約基奇擔任代言人，這是361º品牌提速的新開始，伴随着一系列深耕大衆運動市場的打法，有望持續推動品牌向上、産品更新和專業認知度提升。與此同時，我們也能看到361º在籃球交流方面的努力，通過與海外籃球資源的合作哺育國内籃球環境，在探索中完成商業回報與社會責任的融合。
品牌向上是一個長期積累的過程，在步入新的發展階段時，我們期待361˚能把「多一度熱愛」的品牌精神，深入到海内外的市場與人們生活中，在燃動的熱愛之中，成為更多人追求美好生活的選擇。