一月悄然而至，在這個節日氛圍濃厚的一個月裡，正在準備營銷策劃的你，可要抓住機會喲！小派為大家準備了一些品牌營銷活動策劃的神仙案例，一起來看看吧！
一月，冬日伴着一場初雪到來，時光匆匆我們迎來了2024，在這個充滿希望和機遇的時刻，元旦、臘八、大小寒等節日即将來臨。
各大品牌的成功營銷離當然不開恰到好處的時機和高品質的内容，快來和小派一起重溫一下往年的經典營銷案例，思考如何在這個充滿活力的一月取得成功吧！
一、全民性節日
1. 1月1日 元旦節
（1）借勢元素和方向
元素：新開始、願望、好運、正能量、成長、禮物
方向：
- 元旦跨年元素與産品結合，營造過節氛圍；
- 将生活場景引入廣告文案中，進行話題造勢，例如年終盤點、新年願望等；
- 抓住“新年”這一關鍵詞，結合品牌解讀“重新”開始，例如《新年不承讓》《但願你，從“鮮”出發》等吸引使用者參與。
（2）借勢注意點
- 節日氣氛宜喜慶，切忌沉悶；
- 結合産品特點，元素在精不在多；
- 注重線上線下關聯，擴大營銷效果。
（3）參考案例
奈雪的茶“CUP美術館”聯合藝術家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑選出“最渴望跨出TOP6”來回顧這不平凡的一年，然後向新年借點勇氣，一起跨出束縛，做更好的自己。
美團外賣禮遇季，新年送禮不求人！
小嶽嶽一句“燕子啊，我愛禮”喚起了無數人的青春記憶，也開啟了美團外賣新年花式送“禮”大片，美團外賣玩轉諧音梗，送禮送出了：送老婆“謝謝禮”、送好友“祝福禮”、送戀人“我愛禮”、送親友“拜托禮”，備上新年好“禮”，給他們一個驚喜。再結合“xxx，馬上到位”的洗腦文案，進一步深化美團外賣最快30分鐘送達的服務目标。
劉德華說“做天王要從做新人開始”，這股新人勁頭和海飛絲的品牌精神頗為相符，正如元旦是一個全新的開始。海飛絲用“新人精神”将藝人、品牌和閱聽人三方串聯，讓大家在新年，認識一個出道40多年的“新人”劉德華，并号召大家一起“從頭開始，從新人做起”。
2. 1月18日 臘八節
（1）借勢元素和方向
元素：臘八粥、歸途、團圓、年味、熱鬧、養身
方向：
- 脆皮年輕人的養身文學，結合臘八粥等産品進行營銷；
- 挖掘節日内涵，突出溫情和熱鬧，喚醒年味兒記憶；
- 結合品牌調性，進行産品植入，打造情感連接配接和陪伴感。
（2）借勢注意點
南北方習俗和傳統食物不同，不要弄混喲。
（3）參考案例
常言道：過了臘八就是年，但現在很難看到小時候過年時熱熱鬧鬧的場景：大人在家裡圍坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子們難得湊在一起和諧地打遊戲、出去放鞭炮……年味兒漸淡，過年沒有了互相拜年互相走動的熱鬧場景，還挺令人懷念。而招銀理财就在這個節點找到了一個大家都感同身受的故事，為大家呈現出了一條笑中帶暖的賀歲片。
搭乘“銀鹭号”列車，從綠皮火車到極速高鐵，遠去的時光，是久不可聞的人間煙火氣。銀鹭這一則短片重制了久違的人間煙火，喚醒了許多異鄉人的童年記憶。時代再飛速發展，但歸家的心情不變，就像銀鹭一樣“把愛帶回家”的初衷也不會變。
餓了麼開啟了“餓了麼時令官”計劃，在本地生活領域開展“時令食俗”傳統文化營銷的影響力新賽道，引領時下國人追随時令飲食的社會風潮。通過對耳熟能詳的詩句改編，加上節日象征的臘八粥，再以一句搞笑備注作為創新，既喚起了大家傳統文化的重視，又營造了節日氛圍。
3. 1月26日 國際海關日
（1）借勢元素和方向
元素：跨境電商、海關、免稅、限時折扣、國際物流
方向：
- 折扣、免稅、海關日等關鍵詞，以此吸引閱聽人的注意，推進海外購物的促銷活動、限時折扣等，來吸引消費者；
- 與國内外物流公司、跨境電商平台達成合作，進行聯名營銷造勢，增加品牌在社交媒體的曝光量；
- 在海關相關的場景策劃活動，增加使用者的參與感。
（2）借勢注意點
- 營銷策劃過程務必確定活動合法合規；
- 可以結合教育性内容，介紹國際貿易、跨境物流、海關政策等相關知識。
（3）參考案例
ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的縮寫。
阿裡巴巴國際站成立于1999年，是阿裡巴巴集團第一個業務版塊。現已成為全球領先的跨境貿易B2B電子商務平台。這一次他利用短視訊廣告向國内外推廣ICUB已形成了自己的文化關鍵詞，向使用者講述了自己的品牌文化：真實不裝、全局意識、積極協作、創新提效。
天貓好運提取處：行李在轉運，生活也在轉運。在杭州蕭山國際機場T3到達處的行李提取處，被天貓爆改成了【天貓好運提取處】，你隻要在等行李就躲不掉的，因為你會總會盯着那個傳送帶看…
“好運正在轉向你”
“行李在轉運，生活也在轉運”
“随着行李一起喜提的：不着急、不水逆、少操心、沒煩惱”
“5分鐘後，杭州的風會擁抱你”
還有“在路上，就會有轉機”等等，在機場這個出發和抵達語境下，令人會心一笑的文字。整個活動在特别的商業媒介中進行，既貼合了場景，又以一種輕松的方式觸達使用者，很好的傳達了“人均接好運”的主題。
二、節氣節日
1. 1月6日 小寒
（1）借勢元素
雪花、寒冬、保暖
（2）借勢方向
- 平面海報制作上，可以冷色調為主，輔之一些暖色作為點綴，增添節氣的氛圍感；
- 結合小寒時節的飲食宜忌及冬季開端這個特殊節點，推出相應的食物産品，比如養身、暖冬、冬季護理等；
- 與小寒文化相關的體驗活動，如小寒習俗展示、文化體驗活動等，增加品牌文化内涵。
（3）參考案例
小寒标志着冬季的正式開始，在這最冷的時節中，大家靠什麼溫暖自己呢？手動截圖，擷取最适合你的“小寒”暖冬單品！希望大家在接下來的一年能擁有這份屬于你的暖冬單品。在提升使用者參與和互動的同時，将别克新品加入道暖冬産品之中，契合了“與你過冬，小寒不寒”的宣傳理念。
咪咕視訊根據物候，結合了在飲食、習俗、節氣詩句多種元素，制作了一系列精美的小寒月曆和相關話題，例如：小寒天時處二三九，天寒地凍冷到抖；快回家過年了，你期待嗎？；一候雁北鄉，二候雀始巢等，精準切入氣候特點和文化内涵。
2. 1月20日 大寒
（1）借勢元素
回家、迎新春、溫暖、陪伴
（2）借勢方向
- 抓住年關将近的時機，結合大寒為春節造勢；
- 結合歸家、陪伴這個主題，将家的溫暖與節氣的寒冷形成反差，再找到産品契合點進行營銷。
（3）參考案例
正逢大寒，華為推出一支《大寒到，年在路上》影像短片，将極寒草原牧民的年味呈現于鏡頭之下。冰河雪原白雪皚皚依然是策馬馳騁的好光景，爐竈上咕噜沸騰煮着順滑香濃的奶茶，孩子們童年樂趣–雪人，契合了“大寒已到，年也不遠了”的主題，也喚起了大家歸家思家的急切心情。
“大寒不覺寒”，箭牌衛浴提醒大家，即使在忙碌的日子，也不要忘記為家裡添一份溫暖，把愛傳遞給家人，同時自己也要注重保暖，讓心更暖。
回家是最好的禮物，江小白營銷文案“家足以抵禦寒意，收納你的不容易”，家是不需要你衣錦還鄉仍為你遮風擋雨的地方，回到家卸下一身防備，用真心陪伴家人就是度過大寒的最好方式。
三、小結
以上就是小派為大家整理的一月營銷節點和案例，進行節日策劃時，要注意找到品牌與節日的契合點，避免盲目跟風哦！
記得根據節氣特點進行文化體驗的相關推廣，找到合适的使用者觸達管道，傳遞品牌文化内涵。
希望新的一年，大家的營銷紅紅火火，取得更好的業績！
作者：丁梓苒
公衆号：營運派（ID：yunyingpai666）
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