文 | L先生
編輯 |笑史雲煙
前言
“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”。
上世紀90年代的保健品非常“神奇”，它們的神奇之處就是通過一些“洗腦”的廣告台詞，宣傳出堪比藥物的效果。
這些保健品在很長的一段時間内，通過這種方式火的一塌糊塗，更是賺的盆滿缽滿！
但是，一點效果沒有，反而還花了一堆的冤枉錢。
尤其是這五種保健品，曾經有多麼的“火”，智商稅就有多麼的高……
01 、腦白金
說起保健品，相信大家最熟悉的肯定就是腦白金了，自從腦白金90年代上市以來，一直受到廣泛中老年群體的喜愛。
每次逢年過節的時候，關于腦白金的廣告可以說是鋪天蓋地，幾乎哪哪都能看見它。
關于腦白金的好處，也是被傳的神乎其神。
而随着腦白金越來越受到歡迎，銷售量不斷攀升，達到了驚人的數字。
就在大家紛紛為這個神奇的産品點贊的時候，一些質疑的聲音開始浮現。
經過有心人一番深入的調查，原來腦白金的實際功效并不像廣告中宣傳的那樣神奇，也不值得它标榜的那個高價位。
這一切不過是商業炒作和巧妙的推銷手段，所營造的效果而已。
在這個資訊爆炸的時代，廣告的力量是無窮的，腦白金通過鋪天蓋地的廣告攻勢，以及那些簡單易懂且易于傳播的廣告詞，成功地吸引了大衆的注意力。
但是，真正的效果如何，恐怕隻有真正體驗過的人才知道。
事實上，腦白金的主要成分褪黑素，雖然對于調節生物鐘、改善睡眠有一定幫助，但并非萬能藥。
它并不能解決所有健康問題，更不能替代正規的醫療手段。
然而十多年過去，腦白金幾乎已經從普通百姓的生活中銷聲匿迹。
02、麥乳精
小時候，你是不是也有一款“特别”的零食或者飲料讓你難以忘懷呢？今天我們要說的就是這麼一款經典的保健品——麥乳精。
對于很多人而言，“麥乳精”不僅僅是一款簡單的保健品，更是承載了一種情懷和一份溫暖的回憶。
它是70後、80後成長過程中的一種陪伴，每次看到它的身影就能喚醒那些久違的美好時光。
而那些深深的紅色包裝瓶，以及那撲鼻的奶香味，則讓每一個經曆過的人都深深地刻在心裡。
麥乳精最初是在20世紀初由國外引入中國的，由于當時的生活水準有限，鮮牛奶并不容易獲得，是以價格相對較高的麥乳精很快就得到了市場的認可。
到了50年代，大陸也開始生産麥乳精，并逐漸走向全國各地，成了許多人日常生活的必需品之一。
那麼，麥乳精的效果究竟如何？
說起麥乳精的功效，相信很多人都會認為它可以為我們提供大量的營養元素，但在醫學界，關于這一點的觀點則比較謹慎。
實際上，根據相關研究顯示，麥乳精的營養價值确實不高，特别是其中所含有的蛋白質和脂肪量較低，不能很好地滿足人體正常的生理需求。
過量飲用也可能對人體造成一定的負擔，如導緻肥胖等問題。
當然，這并不是說我們應該完全否定麥乳精的價值，畢竟，在過去那個物資短缺的時期，能夠通過一款小小的麥乳精便能攝入适量的營養元素，實屬不易。
隻是，我們也應該明白，如今的社會發展迅速，我們需要更多的選擇和更高的品質，進而更好地保護自己的身體和健康。
是以，随着時間的推移，人們對食物的要求越來越高，對營養的需求也越來越全面。
于是，更多種類的保健品應運而生，如高樂高等，這也使得麥乳精在市場上漸漸失去了競争力。
03、三株口服液
想當年，三株口服液可謂是保健品行業的領軍人物。
1992年，創始人大手筆投資一家瀕臨倒閉的小藥廠後，短短一年時間内實作了億元營收，四年後，營業額飙升至驚人的80億元。
但是，這一切并非憑借産品的真正功效，而是靠着強勢的廣告營銷政策。
1994年，三株口服液首次亮相濟南市場，當時的廣告口号直截了當地說出了消費者的心理："有病治病，無病保健"。
這似乎在告訴人們不論患者病情如何，都可以通過服用該藥物來達到預防疾病的目的。
當然，這樣的廣告智語确實讓許多人對該品牌産生了濃厚的興趣。
為了讓更多的農村群衆也能品嘗到自家的産品，創始人吳炳新親自組織并教育訓練了一支多達15萬人的地推團隊，他們以各種方式将三株口服液的資訊傳遞給各鄉各村的百姓們。
無論是牆頭上的廣告牌，甚至是廁所内的塗鴉，都能看到三株的身影。
這種鋪天蓋地式的宣傳攻勢，使得三株幾乎無人不知無人不曉，銷售業績也在短期内有了飛速的增長。
根據資料顯示，僅用了四年時間，三株口服液的銷售額即突破了八十億元人民币的大關。
但是，伴随着名聲一起到來的是層出不窮的争議聲音。
先是遭遇十多次關于“虛假廣告”的訴訟案件，緊接着更有傳言指出該公司生産的某些藥品導緻一名身患嚴重疾病的老人死亡。
盡管如此，三株集團并未放棄反擊，雙方經過一系列激烈争論後，終于在一九九九年取得了勝訴。
這場官司不僅使公司在經濟損失方面有所緩解，也讓更多人開始反思産品的實際效果是否真如廣告所宣稱那樣神奇。
但是，此時的消費者早已對企業失去了信任感，公司的品牌形象是以遭受嚴重影響。
經過這次事件打擊後，曾經風光無限的三株保健品再也無法恢複往日的輝煌，最終黯然退出曆史舞台。
04、中華鼈精
上世紀九十年代是中國保健品市場的黃金時期，衆多品牌如雨後春筍般湧現出來。
其中，最引人注目的莫過于由田徑界巨頭馬俊仁代言的中華鼈精。
作為當時田徑項目的國家隊教練，馬俊仁帶領的運動員為中國奪得了多項重要國際賽事的獎牌，是以在國内具有很高的知名度和影響力。
中華鼈精聰明地利用了這一點，大手筆地請來馬教練作為代言人，并在各大媒體上鋪天蓋地地打出“馬教練力薦”的廣告。
該産品還以獨特的賣點吸引消費者，宣稱主要成分為從中華鼈體内提煉出來的進階營養素，并能顯著增強人體免疫力，提高體質。
在馬俊仁的加持和精心包裝下，中華鼈精迅速成為全國家喻戶曉的明星保健品，市場銷量數以億計。
在1995年的一場《焦點訪談》采訪中，中華鼈精的真面目被全國觀衆正大光明地曝光。
節目組的調查揭示，這種保健品壓根就沒有使用中華鼈提取物，所謂的獨家營養配方也不過是添加了大量糖精的紅糖水。
更令人哭笑不得的是，整個工廠裡竟然連一隻真正的中華鼈都找不到，隻有一個巨大的中華鼈雕像“賞臉”示人。
這個消息一經播出，立刻在全國造成轟動，曾經對中華鼈精深信不疑的消費者都感到憤怒和被欺騙。
該品牌的美譽度也在一夜之間跌到了冰點。
05、太陽神口服液
當我們提到中國的保健品行業，很容易就會想到太陽神這個曾經輝煌的品牌。
但是，這樣一個曾在短時間内風靡全國、銷售額超過13億的大公司，卻最終走向衰敗，并被人們遺忘。
太陽神的故事始于上世紀八十年代末期，當時，懷漢新和他的團隊發現一種名為“生物奇素”的純天然液體能夠有效提高人體免疫力和體力恢複能力。
他們決定将其商業化，并于1988年推出了太陽神口服液。
太陽神的成功并非偶然，除了優質的産品外，他們還注重品牌形象的塑造。
通過引入先進的CI戰略，成功樹立了自己的獨特品牌形象，并使其在市場上獨樹一幟。
在接下來的幾年裡，太陽神不斷擴大業務規模，提高了生産效率，并在全球範圍内建立了強大的銷售管道。
他們的知名度不斷提高，銷量也在逐年增長，就在所有人都認為太陽神将繼續保持領先地位時，這家公司開始面臨嚴重的挑戰。
問題的答案在于多元化的産品線和激烈的市場競争，雖然太陽神一直堅持研發新産品，但他們始終無法找到一款像太陽神口服液那樣具有廣泛影響力的産品。
同時，競争對手的數量不斷增加，他們的市場佔有率也開始逐漸下滑。
到了九十年代中期，太陽神的狀況已經相當嚴峻，公司的營收開始下降，利潤大幅度縮水，員工流失嚴重。
經過多次努力嘗試改變經營方向，包括調整産品結構和加強市場營銷，但都沒有取得明顯的成效。
最終，在經曆了一系列挫折之後，1997年的太陽神大有日薄西山的迹象。
06、現代人的養生方式
随着社會的發展，人們對健康的關注度越來越高，越來越多的人不再關注保健品，開始尋找新的養生方式。
希望能夠通過正确的飲食、生活方式以及心理調适等方式，達到預防疾病、提升生活品質的目的。
科學的飲食是保證人體正常運轉的基本條件之一，現代人在選擇食材時，應以新鮮、營養豐富為主，少吃油膩、煎炸食品及含糖飲料，增加蔬菜水果、粗糧雜豆等的攝入。
科學研究顯示，每日三餐定時定量，且早餐應該吃得豐盛一些，晚餐要清淡，能夠有效控制體重，預防各種慢性病的發生。
養成規律的體育鍛煉習慣也是非常重要的一步，可以選擇慢跑、散步、跳舞等多種方式進行。
在平時工作中也可以做一些簡單的伸展動作或者站立走動，有利于舒緩工作帶來的疲勞感。
精神壓力過大可能會影響身體健康，形成各類心理問題，是以要學會調節自身的情緒。
可以通過閱讀、聽音樂、旅行等活動充實自己，讓心靈得到甯靜。
筆者認為
現代人的養生方式十分的多元化，既有科學的飲食搭配，又結合适當的運動和良好的心态，做到了真正的養身養心。
當然，每個人的體質不同，具體實施過程中還需根據自己的情況，逐漸探索出最适合自己的養生之路。