文化故事日日新，國際傳播練強音

2023年10月7日至8日，習近平總書記在全國宣傳思想文化工作會議上作出重要訓示，提出“着力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”。國際傳播能力是衡量一個國家軟實力的重要名額，是判斷一個國家文化影響力的重要因素。加強中華文化國際傳播能力建設，不斷提升中華文化的傳播力、影響力，是中國式現代化實踐的需要，是向世界展示中國形象的需要，也是中國形象從“他塑”轉為“自塑”的需要。

傳播主體多元化，多方參與聚能量。

習近平總書記指出：“講好中國故事，不僅中央的同志要講，而且各級上司幹部都要講；不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實際工作部門都要講、各條戰線都要講。”提高文化對外傳播能力，講好中華文化故事，講故事的人至關重要。要擴充傳播主體，發揮各類主體優勢，形成多元主體協同發力的傳播格局。

政府是中華文化國際傳播的重要主體，在主導傳播、引導輿論發展方面發揮着主要作用。随着網際網路和新媒體技術的迅速發展，政府根據閱聽人接收資訊方式從傳統紙質載體到網絡載體的轉變，從個體被動接收資訊到互動式接受資訊的轉變，着力打造新型主流媒體，利用官方媒體平台傳播主流價值。同時，文化企業不僅通過輸出文化商品、擴大文化服務規模等方式獲得經濟效益，還在不斷向世界推介中華優秀文化，輸出具有中國特色、展現中國精神、蘊藏中國智慧的文化産品中赢得社會效益。另外，新媒體技術的發展、網際網路的賦權使個體的傳播意識得以強化，個體傳播的優勢日益凸顯。個體傳播以其日常性、生活性、具象性等特點，更能貼近群眾的日常生活，更易激發國内閱聽人與海外閱聽人的情感共鳴。個體傳播通過建構個性化的叙事架構，創設平等性的傳播場域，打造互動性的交流模式，使閱聽人在情感共通和認知共鳴中感受中華文化的美好。總之，提高中華文化國際傳播能力，要彙聚各主體的力量，讓多方力量參與其中，合力共推文化傳播。

傳播内容豐富化，故事講述引共鳴。

習近平總書記強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強大陸國際傳播能力建設的重要任務。”向世界講好中國故事是加強國際傳播能力建設的出發點和落腳點。中國故事内涵豐富，涵蓋了中華民族深厚的文化底蘊，容納了中國革命和建設的發展曆程，囊括了中國人民生活從溫飽不足到小康的飛躍。提高中華文化國際傳播能力，要努力講好中華優秀傳統文化故事、革命文化故事和社會主義先進文化故事，讓世界看到中國的進步和中國共産黨為人民幸福、民族複興做出的艱辛努力，了解中國共産黨為什麼能、馬克思主義為什麼行、中國特色社會主義為什麼好。

習近平總書記也多次提出，“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體閱聽人的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分衆化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”講好中國故事，首先，要做好分衆細化工作，深入分析國外閱聽人的文化喜好，根據不同國家的文化習俗和文化憧憬調整傳播内容和傳播方式，适應其文化需求。其次，要把握國外閱聽人的接受習慣，在中國故事中融入世界流行元素，與閱聽人建立穩定的良性互動關系，實作文化的浸潤式傳播。用樂于接受的方式、易于了解的語言，把我們想講的和國外閱聽人想聽的結合起來。最後，要及時處理國外閱聽人的回報資訊，建立和完善資訊資料處理系統，根據回報意見調整對外文化傳播活動，提高精準傳播水準。

傳播方式創新化，科技引領屢出圈。

習近平總書記提出，“要着力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，加強話語體系建設，着力打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。” 傳播方式的創新優化不僅能推動中華文化多元發展的張力，還能拓展傳播效果的容量。文化傳播要借助媒介的力量，在傳統媒體時代，文化傳播主要借助于電視、廣播、傳統紙媒等形式，閱聽人隻能被動地接收資訊。随着新媒體時代的到來，以短視訊、直播等為代表的新興媒體在文化傳播中的作用愈加突出，各種新興媒體網絡平台也應時而生。現代傳媒以其便捷性、廣泛性、互動性、即時性的特點打破了傳統媒體刻闆性、延遲性和單向性傳播的方式，實作了雙向互動，增強了文化的共享、互動與創新。要利用新興媒體的微觀叙事方式，加速文化傳播從官方平台主導到大衆傳媒主體的轉變，從宏大叙述到微觀叙事的轉換，跨越文化差異，突破文化壁壘，推動文化對外傳播。

傳播方式的創新得益于科技的支撐，文化傳播應充分利用新媒體的技術優勢，促進文化與科技的深度融合。大資料、雲計算、人工智能等新興技術的湧現，為傳播方式的更新發展注入科技力量，推動着新的媒介不斷産生。在科技的有效驅動下，傳播方式開始突破單一媒介的界限，出現了媒介融合的趨勢。借助移動終端普及和網絡提速建構的全媒體傳播體系便是媒介融合發展的結果。全媒體傳播以數字技術賦能多感官，基于VR、AR、MR等技術打造的沉浸式傳播成為文化互動的主要方式。傳播媒介的彼此融合和滲透拓展了文化傳播方式，為文化傳播開辟多元化的傳播管道，增強其傳播的針對性和互動性。總之，以科技賦能文化傳播，能夠推動傳統媒體與新興媒體融合發展，實作中華文化的“破圈”傳播。

推進中華文化的國際傳播，促進文明的融合發展，是建設社會主義現代化強國的重要任務。為此亟需強化中華文化國際傳播能力建設，廣泛宣介中國主張、中國智慧和中國方案，增強中華文化在國際上的話語權與影響力，以更好講述中華文化故事，推動中華文化走向世界，讓世界人民感受中華文化魅力。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：闫宇（華中農業大學馬克思主義學院2023級碩士研究所學生）

指導教師：方菲（華中農業大學馬克思主義學院副教授）

責編：王舒娴