活态展現非遺涼茶，創新傳承傳統文化，呵護公衆身心健康。
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為期4個多月的第三屆白雲山星群夏桑菊涼茶文化節，在驕陽似火的夏季開啟，于金秋時節圓滿收官。4個月時間裡，白雲山星群為公衆帶來一系列别開生面的新動作，融合非遺文化點亮“童年回憶”夏桑菊涼茶，多元化傳播助力品牌實作現象級“破圈”，全網斬獲超3000萬流量。期間，白雲山星群多次走進不同城市空間，為公衆送上關懷，更彰顯老字号的責任與擔當。
明星單品夏桑菊顆粒
01
非遺文化賦能，傳承百年醫學智慧
廣東的夏天氣候濕熱，自古便有“嶺南多瘴氣”之說。日積月累，嶺南人形成了一套調養身心的獨家方法并沿用至今。涼茶就是其中一味好方。涼茶可以清熱解毒、降火去濕，早在2006年就入選第一批國家級非物質文化遺産名錄。
作為本土涼茶代表之一，夏桑菊顆粒陪伴了一代代嶺南地區人民走過四季，赢得國人口碑與信賴。今年白雲山星群通過夏桑菊顆粒這一超級單品，打造夏桑菊涼茶文化節，大力弘揚非遺與傳統文化。
市民遊覽“非遺集市”
夏桑菊“冰廣式”2.0展示區
八月的第一個周末，“南博之夏·非遺盛荟”涼茶文化節專場在南越王博物院王宮展區與公衆見面了。活動現場彙聚一衆非遺傳人設立集市，夏桑菊制作技藝、廣府越秀雕銀點金、廣州織金彩瓷、古琴藝術、粵語講古等技藝大放異彩，吸引現場觀衆争相打卡留念。今年暑假卷土重來的咖啡涼茶——夏桑菊“冰廣式”2.0再度成為飲品界當紅炸子雞，加強了時尚中藥的科普化與大衆化。
好喝好玩，還有好戲看。當涼茶碰上粵語，勢必擦出不一樣的火花。
《當涼茶遇上粵劇》全新釋出
9月24日，白雲山星群和廣州市文化館共同主辦《玩轉廣東非遺》大型體驗活動。觀衆們一邊品嘗着夏桑菊涼茶，一邊欣賞着精彩的粵劇表演，還有機會親身體驗“甩水袖”和“舞纓槍”等粵劇中的經典項目，全程沉浸在濃厚的文化氛圍中，共同體驗非遺的魅力。涼茶粵劇新唱詞《當涼茶遇上粵劇》于現場首次釋出，熟悉的唱詞和旋律勾起觀衆回憶，盡現粵韻風骨。
傳揚非遺文化，白雲山星群一直在路上，多年來持續推出各種活動，以多元方式趣味演繹中藥文化的深厚底蘊，積極探尋傳統醫藥智慧傳承創新、賦能健康事業的新路徑。
02
全網現象級傳播，涼茶文化熱度大爆發
第三屆夏桑菊涼茶文化節一經啟動，便更新了許多新玩法。線上傳播以抖音為主陣地，輻射bilibili、微網誌、小紅書和快手等平台，實作了真正的“覆寫全網”，流量沖破3000萬，引爆涼茶文化熱度。
“金滿屋、銀滿屋，清熱解毒清肝明目請飲星群夏桑菊”，這個旋律兩廣市民再熟悉不過，今年的夏桑菊涼茶文化節依舊以這首“童年回憶”為核心，進行了年輕化更新，融合年輕人喜愛的電音等元素，邀請音樂達人于梓貝改編演唱、知名手勢舞達人sun進行舞蹈演繹。兩個視訊推出後播放量飙升。
抖音現象級傳播
伴随新改編歌曲熱度攀升，衆多達人和網友也自發加入了傳播陣營，甚至進行大膽創新：将歌曲改變為粵曲風、攜家人出鏡打卡手勢舞。而夏桑菊廣告曲的傳播力也從兩廣擴充至全國，覆寫人群從5歲到50+，成功植入不同年齡層消費者的心智，堪稱影響力“爆棚”。目前“夏桑菊涼茶文化節”話題閱讀量已經達到2600多萬，視訊熱度還在持續上升。
短視訊感動許多網友
在bilibili、微網誌和小紅書等平台，白雲山星群的品牌傳播更加有的放矢，針對不同閱聽人量身定制傳播内容，收獲一緻好評。圍繞年輕人喜好定制的bilibi短視訊《夏桑菊顆粒，但是MC村民》，将時下最流行的表現形式和曆久彌堅的涼茶文化相融合，迅速點燃年輕網友熱情。另一則短視訊《外婆用别人丢掉的邊角地，養活了被丢掉的我》則深深觸動了網友心弦，其真誠、質樸的情感讓人感動，彈幕裡網友表示“淚目”、“想念外婆”，也完美帶出星群夏桑菊“愛一直未變”的精神核心。
曾經的“童年回憶”與時俱進越來越年輕，抖音手勢舞等活動強勢帶動網友參與，品牌短視訊同時打出“愛一直未變”的溫情牌，“健康”與“情感”相融合，塑造了涼茶文化節更飽滿的精神内涵。
03
“飲”領健康，國藥擔當傳遞愛心
酷暑難當，戶外作業者一定是最需要涼茶的群體之一。自七月份起，白雲山星群相繼在汕頭、韶關、東莞、茂名、廣州和佛山等地開展夏桑菊涼茶文化節暨關愛戶外工作者公益行動，旨在為一衆戶外工作者送上消暑解渴的清涼飲品，以及科普星群夏桑菊的非遺文化。
為環衛勞工送清涼
活動中，愛心企業、組織為環衛勞工送去防暑降溫物資，感謝他們在酷暑天堅守崗位、為城市幹淨整潔付出辛勤勞動，并叮囑他們高溫季節一定要做好防暑降溫。同時關聯連鎖藥房，設定愛心納涼點，為環衛勞工提供免費休憩、降暑涼茶等便利。
進駐寰圖，關愛繁忙職場人
在室内，還有另外一個人群需要關心。以“繁忙工作，更要關愛自己”為主題，白雲山星群進駐寰圖辦公空間，為經常久坐、用眼過度和熬夜的職場人送上關懷。久坐、久視和熬夜被稱為傷肝三大行為，但卻是每個職場人的“日常”，是以白雲山星群為打勞工們送上夏桑菊涼茶，提醒他們清肝明目、愛惜自己，以更健康的方式為事業拼搏。據了解，夏桑菊出現在寰圖寫字樓讓辦公人員倍感驚喜，紛紛表示熬夜趕方案後喝上一杯确實感覺不錯。
與熊貓溫溫ip聯名
不僅人離不開涼茶，就連國寶熊貓也入鄉随俗。涼茶文化節期間，一則“廣東熊貓也逃不過涼茶”的微網誌熱搜吸引了衆人眼光，憨憨的熊貓在廣東喝起了夏桑菊，被網友笑評“這很老廣”。白雲山星群與熊貓溫溫這一IP聯名，推出熊貓喝冰廣式的表情包以及系列周邊産品，迅速在微網誌、小紅書等平台引發熱議，話題熱度繼續延伸。
傳遞愛心，宣傳非遺。涼茶文化節其實也是白雲山星群作為老字号品牌勇于擔當的一次集中寫照，彰顯了國藥雄厚實力，記錄着國人對于傳統文化、傳統醫藥智慧的美好印象，更是綻放着老字号守正創新、以傳統中藥賦能現代社會發展的迷人光彩，推動老字号新活力再加力。