近年來，消費者對IP的熱情不斷高漲，為IP主題樂園提供了廣闊的市場空間。同時，政策層面對于文旅産業的支援力度加大，則為IP主題樂園的發展提供了有利的環境。而新興科技的不斷應用也為IP主題樂園提供了更加多樣化的遊玩體驗，如AR、VR、光影技術等，為遊客帶來更加逼真、立體的互動體驗。
近日，國内首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽公園開園。開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量遊客前來體驗，四大核心區域人氣火爆，遊客熱情滿滿、歡樂指數飙升，泡泡瑪特城市樂園也一躍成為北京人氣最熱的品牌朝聖地。
據了解，泡泡瑪特城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。而泡泡街的盡頭，是生活着THE MONSTERS家族的LABUBU奇遇森林。森林區繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。沙地、蹦蹦雲、滑梯組合、林下遊樂及小小迷宮等無動力裝置，讓遊客盡享歡樂時光。
樂園東面是MOLLY的城堡。城堡一層是潮玩收藏館和MOLLY玩具屋，二層與三層均為主題餐廳。城堡地下一層圍繞MOLLY的心願，打造了一個沉浸式體驗場所《心願之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀衆近距離體驗潮玩制作全過程。城堡南面是湖濱區，湖面上停泊着一艘優雅的遊艇——美味探索号，遊客可在遊艇上享受精緻的甜點。
經過十三年發展，泡泡瑪特如今已建構了覆寫潮流玩具全産業鍊的綜合營運平台。如今泡泡瑪特正在搭建一個能讓IP發揮更大價值的綜合商業架構，包括潮流玩具、特色門店、樂園、遊戲以及影視等各種商業形态，而此次開業的城市樂園，也是泡泡瑪特開發IP衍生價值的重要展現之一。
事實上，IP是泡泡瑪特一切服務的基座與核心，如何進一步深度開發IP的價值和潛力，也是泡泡瑪特一直研究的課題。目前，泡泡瑪特的IP數量和商業價值在行業均處于領先地位。泡泡瑪特最新财報顯示，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等頭部經典IP仍然保持快速增長，而設計師團隊PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新銳IP也勢頭強勁。
“把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP互動的機會，是泡泡瑪特做樂園的核心目的。除此之外，線下體驗研發基地的打造可以為現有業務賦能，積極捕捉來自遊客的新需求和新思路也有助于孵化出新的業務。”泡泡瑪特城市樂園總經理胡健表示。潮玩IP契合了現代年輕人對于時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。對于期待提質更新的朝陽公園來說，潮玩IP的加入也為公園的發展注入新活力和“潮力量”，新場景激活遊園新體驗，拉滿輕量生活“氛圍感”。