為什麼《封神》難破30億，《孤注一擲》卻可以？
今年暑期檔真是意外連連。
先是大規模點映，點即上成為氣候與新的宣發方式，後是各種題材式電影大爆。
如主打性别沖突的《消失的她》，探讨現實社會的《八角籠中》，以及揭露緬北詐騙的《孤注一擲》，兩部破30億，一部破20億。
還有一部20億電影是封神，映前并不被看好。
上映期間随着各種自來水的幫扶，上映35天，票房也突破23億，但過30億困難重重。
那麼，問題來了，為什麼《孤注一擲》《消失的她》可以上30億，被譽為國産電影工業化的希望的《封神》卻不可以呢？
因為《封神》本身并不是完美的，缺點還是不少。
第一是糟糕的特效，對于一部設定為先的電影，還有不少神仙打架的場面的電影，特效是電影的重中之重。
可《封神》給出的答案卻不盡如人意，所有的特效猶如頁遊之風，看起來十分别扭，甚至導演烏爾善連近景都不敢給。
這樣的特效，難免會讓觀感大打折扣，再加上弑父殺兄的血腥畫面，直接拒絕了親子和老人這一細分市場的觀衆，票房漲幅就會變緩。
第二是對負面人物的洗白和大刀闊斧的魔改。
《封神演義》中本身沒有質子團，但烏爾善根據元代曆史在電影中虛構了這一軍團，并讓姬發在朝歌當質子。
纣王一開始也不是暴戾成性，而是天下人仰慕的大英雄，直至與妲己相遇，天下共主之心被喚醒，這才一步步堕入黑暗。
妲己不再是女娲指派之人，變成了被成湯祖先壓制的千年狐狸，纣王意外令她解封，遂附身妲己，趕來報恩，非紅顔禍水。
第三是各種出格的宣發與導演、演員的迷惑發言。
《封神》的宣發一直不在正路上，沒有側重故事、特效、演技、演員和服化道，反而都在盤外招。
搞男男cp麥麸，導演親自賣慘，所謂的自來水對同檔期其他電影進行拉踩，到處刷屏讓人去看《封神》。
不僅如此，還把《封神》上升到中國電影的高度。
誰不去看就是對不起中國電影，《封神》票房不濟，中國電影就完了，惡意的綁架觀衆的自主權。
嘴上說着看不起流量，可宣發上的操作處處見粉圈的影子，就連娜然的轉發，烏爾善的民族言論都能視而不見。
這樣離譜的行為讓《封神》的口碑受損，路人緣崩壞，結果就是《封神》的票房不會再次水漲船高。
反觀《孤注一擲》，詐騙題材一出手就已拔得頭籌。
上映前，緬北詐騙的新聞層出不窮，《孤注一擲》占得先機，上映後，國家背書，熱度不斷，宣發可以放開手腳。
與之相比對的是《孤注一擲》的宣發，在下沉市場做的特别好，因為行動不便和代溝的原因，老人一般不是觀影的主流人群。
但在《孤注一擲》的影廳中，老人很多，有不少都是年輕人帶着一家人前來觀影，這一下子就比其他電影多出至少兩張票。
另外，随着經濟下行，社會沖突加劇，三年時間，一切都變了。
電影類型不再重複過去，其奶頭樂屬性也無法再讓情緒鎮靜，走進電影院觀影更多是一種表達方式，非消遣放松。
《孤注一擲》恰好掐中了社會痛點，能夠引起觀衆大範圍的讨論，其中的主配角每一個都是熱點，都具有解讀性。
人都是感性動物，在思想受到搖擺時，隻要某個東西一直在他眼前晃悠，就有可能被影響。
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