緬北題材“帶飛”《孤注一擲》：超前點映與飯圈大戰“紅與黑”

作者| Mia

編輯| 把青

“過年了。”

背負着“下半程最大黑馬”的期待，甯浩監制、申奧執導，首部講述網絡詐騙内幕的現實題材《孤注一擲》，于8月5日開啟點映，首日點映票房超越《巨齒鲨2》，以1.73億元成為當日冠軍，51%的上座率和平均每場接近65人的場均人次，堪比春節檔，在其帶動下，8月5日、6日連續兩天單日總票房超5億元，8月6日，全國單日票房破5.04億元，實作大盤逆跌，也是連續第五個周日大盤逆跌，創下2020年以來暑期檔單日最高票房紀錄。

據燈塔專業版資料，截至8月7日，影片《孤注一擲》點映總票房突破4.20億元，成為中國影史點映總票房冠軍。與此同時，“大規模點映堪比提前上映、不開分”等輿論聲漸起，為了避免争議，《孤注一擲》宣布提檔8月8日，目前其貓眼預測票房落點高達38.4億，直奔暑期檔票房冠軍而去。它能擊敗《消失的她》嗎？

緬北新聞帶貨電影：“流量+強話題性+下沉市場”爆款公式誕生

豆瓣開分7.3分，在這個“最卷暑期檔”，達到中上品質的《孤注一擲》出圈大爆，主要依賴于題材紅利以及正确的抖音宣發。

由于本身背負着反詐宣傳的政治任務，有一定的公益色彩，多個場次與民警關聯，《孤注一擲》勢必要在叙事建構與宣傳教育之間進行平衡取舍，同時有不少情節會面臨删改，相比現實會有更光明化的處理。

最終成片來看有着較高的完成度，前半段是類型片的拍法，其中摔貓、斷腿、紮手指等獵奇向血腥暴力商業元素令人倒抽一口冷氣，起到“寓教于暴”的效果，用王傳君、張藝興與金晨扮演的陸經理、程式員潘生、模特安娜呈現詐騙工廠一方，王大陸與周也扮演的小富二代阿天、小雨呈現受害者家庭一方，詠梅扮演的警察代表着執法線，最後三條線以工廠大戰的形式收束。但或與上述原因有關，後半段“收網”階段呈現出不可避免的割裂感。

些許遺憾的是，占盡選題優勢的《孤注一擲》，原本可以在品質方面做得更好。對于看過不少“緬北受害者自述視訊”的觀衆來說，詐騙工廠和反派過于人性化；一切都推動得太快，缺乏細節刻畫和人物弧光，諸多角色工具人化，作為受害者也是加害者的安娜和潘生，缺乏愧疚掙紮等複雜心理活動；受害者與工廠鬥智鬥勇逃出生天，最後的勝利主要依賴于反派“降智”，以及無數巧合的碰撞，如小卡片剛好塞到了警車。

兩年前殺青，選擇此刻上映的《孤注一擲》踩中了天時地利，一直以來，網絡詐騙便受到外界持續關注，今年以來國家重點進行反詐宣傳，頻頻現身熱搜的“緬北詐騙新聞”，更是“帶飛”了《孤注一擲》，為其帶來了其他影片求之不得的宣發熱度。在抖音平台，“緬北”話題播放量破50億次，從“記者卧底解救人質”到“身家千萬老闆被迷暈、跳牆骨折逃離妙瓦底”等均被熱議。

正式點映前影片多個抖音視訊點贊破幾百萬，王傳君扮演的反派角色塑造頗為成功，拜佛、喊口号等成為名場面，主話題在抖音的播放量突破80億次，充分滲透下沉市場，推動電影貓淘想看人數總計突破160萬人。影片有反詐的現實功能作用，同時踩中了“東南亞噶腰子”的恐懼情緒，大賣可謂意料之中。

作為主出品方，甯浩的壞猴子影業再次站在了聚光燈C位，其“壞猴子72變電影計劃”孵化了一批新生代導演，包括路陽、文牧野、申奧等，從《我不是藥神》到《孤注一擲》，之前申奧的《受益人》，壞猴子正在成長為“現實題材第一廠牌”。

從各個角度來看，《孤注一擲》和《消失的她》都有相當的相似之處。兩者均是“流量演員+強社會話題性+下沉市場”打造爆款的典範，而在其帶動下，未來也将可能誕生越來越多的類似作品。

陣容配置上，《消失的她》由朱一龍主演，《孤注一擲》由張藝興主演，流量演員帶來了年輕女性增量市場，同時有利于前期造勢；兩部影片均将故事發生地設定在東南亞，能夠就司法腐敗等方面展開大尺度的叙事，便于過審；

兩者均有極強的現實關聯性、社會話題性和情緒感染力，能夠引發社交媒體和線下二次讨論發酵，《消失的她》結合了泰國殺妻新聞，瞄準的是近年來的恐婚情緒，以“專治戀愛腦”為口号，而《孤注一擲》則結合緬北新聞，瞄準了群眾對詐騙受害者慘狀的恐慌，打出了“多一人觀看，少一人受騙”的口号。而上述特點，也意味着抖音是這兩部影片的主宣發陣地。

相比之下，同樣是7分檔，同為頂流出演的《熱烈》，首先在街舞題材小衆性上便顯得吃虧，而豆瓣7.8分的《封神第一部》，曆史加神話幻想類型也注定了“離當下現實生活較遠”，難以帶來相似的情感沖擊力。

超量點映與飯圈大戰

在這個暑期檔，“大規模超量點映”俨然成為了常态。

點映作為一種發酵口碑的正常宣發手段，是對自身品質有一定信心影片的标配，優質口碑有利于院線傾斜排片率，同時便于片方調整營銷重點，在數量品質都很卷的暑期檔尤為常見。從《我不是藥神》到《八佰》，都曾依賴于點映，從媒體、核心影迷圈層逐漸向外圍普通影迷、泛閱聽人圈層擴散口碑。

大部分點映都有時間、場次限定，如《長安三萬裡》選擇“限時開放，鋪大規模”，僅在7月2日全國點映，縱向上收縮時間線，同時全國342城關聯點映，收獲超過2000萬元票房。《封神第一部》開啟了五天的全國點映，但限定在IMAX、CINITY等特效廳，希望傳達視效優勢，截至上映前點映及預售總票房突破4000萬。以上兩部影片在點映期間都沒有激起太大的水花，票房表現也較為普通，而是在上映之後通過口碑長線發酵，才實作了逆襲。

《八角籠中》和《孤注一擲》徹底打破了小規模點映、時間場次限定的規律。《八角籠中》沒有提前一周點映，而是提前半個月便開始點映，首輪點映選擇在端午檔期（6月22日至24日），三天點映票房收入6657萬元，位列端午檔第四。

随即增加6月29日-7月2日、7月3日-5日的兩輪點映，無縫銜接7月6日正式公映。第三輪點映時，已經完全開放了時間限制，影院可以根據自己的情況安排場次，首映前兩天排片率高達20.1%，與首映時的26%相差并不大。截至首映，其點映累計票房高達4.2億元，超越2020年《八佰》創下的2.34億元國内電影點映紀錄。此前業内預期的提早透支風險并沒有出現，反而變相拉長了上映期，憑借王寶強的國民度和路人盤跻身黑馬之一。

《孤注一擲》在8月5日點映當天，以15.4%的排片占比創造出34.1%的票房占比，收獲超1.7億票房，創下影史點映單日票房紀錄。次日以21.1%排片占比産出42%的票房，持續逆跌，上座率達到驚人的50%左右，其覆寫時間段集中在下午2點到晚上9點的黃金場次，點映即大爆，開局形勢已經一片大好，口碑發酵也已經完成，是以直接選擇提檔。而其點映政策也引發了争議。

據了解，點映排片率主要是由物料情況、想看人數、市場回報等共同決定，與影片上座率、場均人次有關，院線會根據前一天的情況，在次日調整場次、給予産出更高的影片更多的黃金場次。而豆瓣開分與否，與打分人數多少沒有直接關系，一方面與未正式上映的作品通常不開分這一産品機制涉及有關，另一方面也與片方是否決定口碑解禁有關，如《雄獅少年》便是在點映期間豆瓣開分。

今年暑期檔，口碑發酵周期明顯變長，《封神第一部》《長安三萬裡》等影片票房最高點均出現在次周周末，《八角籠中》票房最高點則出現在首周周末，提前大規模點映優勢顯現。但并不是所有的影片都适合大規模點映。口碑墊底的《超能一家人》沒有點映，《消失的她》作為懸疑類型，便需要防止過早“解密”劇透的風險，是以并未選擇大規模點映。

關于大規模點映是否破壞市場規則，擾亂市場秩序這一點，則見仁見智。有從業者認為大規模點映實際上提前上映與無異，擠壓了正在上映影片的生存空間，也有人認為“各憑本事”，《孤注一擲》帶來了更多的增量市場。當遊戲玩法已經改變，适者生存的法則下，未來點映政策或将發生更多進化改變。

影片之外，飯圈大戰再次上演。過硬的品質、“男團”質子旅、奇幻類型工業進步的民族自豪感，為《封神第一部》帶來了一批苦無選秀久矣的“自來水”粉絲，在幫助影片釋放長尾效應，提升其宣發熱度的同時，也使得飯圈有毒思維入侵。

一些粉絲與《孤注一擲》粉絲互撕、互相表示“打一星”的評論屢見不鮮，這熟悉的一幕讓人夢回春節檔《滿江紅》的粉黑大戰。這或許是流量小生出演電影，又或是影片主演流量化所帶來的雙刃劍，上述操作可能會傷害到正在快速複蘇前進中的國産電影。

事實上，非此即彼的飯圈思維大可不必，觀影并不是排他選項，話題爆款如《孤注一擲》，也在某種程度上帶熱了大盤，5日周六當天三部影片均破億。共同做大蛋糕，或許才是所有從業者的應有之義。