[市場前景]流媒體激活寬帶3G産業鍊 将改寫傳媒版圖（轉載）

3G、寬帶、數字電視，這些在中國正炙手可熱的詞彙背後的一條條産業鍊中，正在加入一支新軍-流媒體。11月17日，RealNetworks中國流媒體論壇在中國也是在亞洲首次召開，RealNetworks公司創始人、董事長兼首席執行官Rob Glaser親自來華，宣稱将在中國進行戰略投資及合作，創立數字媒體市場。

　　激活産業鍊

　　随着3G、寬帶、數字電視産業鍊的逐漸形成與完善，三大産業對流媒體節目内容及制作、編解碼技術的需求也到了饑渴難耐的階段。這一點從此次論壇上大唐、西門子、華為、21CN等手機、電信、IT企業的紛紛參會即可看出。“2005年，全球會有10億非PC終端，其中70%是電視和手機”，Rob Glaser的預測令産業鍊上的每一環節均興奮無比。

　　目前，3GPP TS.107标準中已明确提出了對流媒體業務的需求，NTT DoCoMo基于流媒體技術推出的多種多媒體應用也已在日本取得了巨大成功。“3G不是技術主導，而是受各種因素及産業鍊制約的，TD-SCDMA的産業鍊已基本形成，多廠商合作共和的契機正在出現，與流媒體解決方案提供商全面合作、強強聯手，能夠在最大限度實作技術互補、利益共享，加強TD-SCDMA的商業運作，”大唐電信副總裁、大唐移 動首席營運官唐如安的話表達出了移 動營運商對流媒體的迫切需求。

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　　流媒體技術為人們指出了未來寬帶的發展方向。使用者開始要求網絡媒體和各種服務能夠運用文字、圖形、圖檔、動畫、聲音和圖像等各種傳媒手段。有專家認為，鋪天蓋地的文字将逐漸減少，而通過音頻、視訊工具提供的服務将占主導地位。這自然又給流媒體廠商提供了不可忽視的市場空間和機會。

　　按照國家資訊産業部、廣電總局公布的規劃，2003年起，國内100多家電視台被允許進行數字傳輸；今後12年，中國數字電視産業将迎來上千家電視台、上千萬乃至上億終端消費者的裝置更新，以及與數字電視相關的衆多軟體開發、系統內建和資訊增值服務。在數字電視制造的産業鍊中，軟體将占有相當比重，這是過去産業鍊中所缺少的，而流媒體作為實作互動點播的重中之重，事關整個産業的互動，缺少了它，整個數字電視的産業鍊也就無從運轉。“在美國，RealNetworks與幾大主流頻道均有完美合作”，“肯定地說，中國未來也會有很多移 動終端應用流媒體，而電視和寬帶的結合自是必然，”Rob Glaser對在中國市場未來的雙赢合作充滿信心。

　　此外，三大産業鍊對内容的需求也是共同的。寬帶營運商們已經意識到，打價格戰更多地隻是一種短期戰術手段，而基于寬帶的增值内容服務才是寬帶市場長久發展的原動力和未來競争的主戰場，能提供全新服務應用的内容提供商成為了寬帶價值鍊中的重要一環。事實上，内容也恰恰是中國數字電視的最大瓶頸，央視-索福瑞媒介研究有限公司與北京廣播學院聯合釋出的業内第一份《中國數字電視報告》指出：“77%的廣電機構表示内容不足是廣電系統内發展數字電視碰到的最大的困難和擔心。”傳統的内容提供商需要改變，而流媒體巨頭們的加入将能夠使應用于移 動通信領域的多媒體内容範圍極大擴充。同時，流媒體檔案不在用戶端駐留，資料處理、播放完畢即被清除的特點，也為内容提供商構築了天然的版權保護屏障。

　　擴充合作陣營

　　寬帶的爆炸性增長、3G的光明前景、數字電視與機頂盒的巨大潛力，無一不對流媒體巨頭們産生着巨大的誘惑力。據RealNetworks大中華區總裁沈濟透露，今年10月漢語版REALONE播放器下載下傳總數超過了1000萬人/次，但這顯然還不能滿足RealNetworks的勃勃野心，“寬帶的内容生産、內建、營運平台、傳送網絡、訂戶認證以及收費等完整的生态體系已經開始形成，國内使用者的版權意識有所加強，電信内容平台開始建立，電信營運商也在全國範圍内開始建造CDN，這一切都為我們提供了難得的機遇！”從沈濟的話中可以看出，正是PC之外的新興市場給RealNetworks的嶄新中國戰略提供了原動力。

　　世界最大的移 動網絡營運集團公司Vodafone是RealNetworks的密切合作夥伴，其根據RealNetworks基礎建立标準，将RealOne播放器和RealAudio/RealVideo提供給手機裝置生産廠家。而憑借可在PC和手機平台間進行大規模傳送的獨特優勢，RealNetworks還與諾基亞建立了長期戰略合作夥伴關系，除雙方合作開發制定标準和數字版權管理系統外，RealOne播放器還将成為所有諾基亞Symbian手機的标準播放器。現在，RealNetworks要把這種合作帶入中國，西門子資料業務部總經理Harald Preiss表示：“西門子将與RealNetworks進行視訊流媒體方面的技術合作，把流媒體内容通過3G提供給中國使用者。”而主導推出TD-SCDMA标準的大唐也已與RealNetworks确立技術合作意向，據沈濟介紹，“RealNetworks将把源代碼全部向大唐開放，并提供技術人員以實作TD-SCDMA平台與Real平台的對接，将端到端的解決方案提供給營運商。”

　　在寬帶方面，RealNetworks與21CN近日達成授權協定，使後者成為歐洲足聯的官方網站，獨家提供歐洲冠軍杯等精彩的視訊、音頻内容。沈濟還透露：“将與中國網通北京通信公司和中國電信省級機關建立更具戰略性的合作營運關系，不過目前尚無實質性進展。”

　　與央視等廣電部門實作戰略合作自然相當困難，是以RealNetworks采取了從内容入手、曲線發展的道路，特别發起由國内中小型内容制作商、内容供應商、內建商和營運商組成的内容合作聯盟，并承諾免費提供大容量的流媒體伺服器，及全球最先進的“數字版權保護管理系統(DRM)”給聯盟成員，以鼓勵内容供應商和網絡營運商使用正版。

　　抗衡傳媒版圖

　　雖然自始至終RealNetworks方面沒有承認自己在中國戰略的調整是為和微軟的Windows Media Player競争以争奪國内市場，但從沈濟的隻言片語裡已可意識到火藥味的存在，“面臨類似産品低價競争的挑戰，RealNetworks的價格體系過于僵硬，市場應變能力不夠，且缺乏售前售後服務。”于是，除大幅擴充了現有銷售管道結成合作夥伴陣營，以希望在移 動、數字電視、内容內建與傳送、教育和技術教育訓練等方面全面拓展中國市場資源之外，RealNetworks還在會議召開當天即大幅調整了中國市場産品定價，其中企業版簡化版伺服器價格下調幅度甚至達到近90%，并計劃在近幾個月内設立多個服務中心組成全國性網絡，面向客戶提供電話熱線服務及現場技術支援，以加強國内市場的營銷能力。

　　微軟、RealNetworks、Apple三大流媒體巨頭彼此間的威脅與抗衡從未停止過，其實，早在RealNetworks表示要進軍非PC的數字傳媒領域之前，Apple就已與愛立信合作以探索多媒體移 動新業務的開發及消費，在去年6月的第11屆上海國際通信展上，Apple與愛立信合作開發的即時通路多媒體業務的流媒體解決方案就已予以展示，這個遵循3GPP标準的端到端的解決方案可以使多媒體服務以流媒體形式下載下傳到移 動裝置上進行播放。而微軟的.NET戰略更設想未來的通信裝置、家電、資訊裝置都可以通過同一條寬帶高速公路，直接連上寬帶媒體服務中心，獲得所需内容或享受其它網絡服務。