2023珠寶産業創新發展座談會 | 中國珠寶品牌建設路在何方，聽聽行業“國家隊”怎麼說？圓桌座談回顧（一）

7月18日，由中國珠寶玉石首飾行業協會與新華網聯合主辦的2023珠寶産業創新發展座談會暨新華網與中國珠寶玉石首飾行業協會架構合作簽約儀式在京成功召開。

在本次活動現場的圓桌座談環節，中國珠寶玉石首飾行業協會（以下簡稱：“中寶協”）副秘書長王壯利，珠寶玉石首飾國檢集團（以下簡稱：“珠寶國檢”）新聞發言人、珠寶國檢品牌建設與文創部總監孟曉珺，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經理劉炜明，北京菜市口百貨股份有限公司黨委委員、副總經理甯才剛這四位嘉賓走進新華網演播廳，圍繞如何積極響應“品牌強國”戰略号召，從品牌、企業、行業協會等多個角度關注産業發展和品牌建設，探尋新消費時代品牌的發展路徑。

珠寶産業作為一個具有悠久曆史和文化底蘊的行業，當下面臨着産業轉型與更新發展的關鍵時期，此時如何推動品牌建設引領珠寶行業高品質發展至關重要。作為中國黃金珠寶行業的建設者與“國家隊”，中寶協與珠寶國檢在引導市場與消費、助推品牌建設等方面都發揮了怎樣的作用呢？中寶協副秘書長王壯利，珠寶國檢新聞發言人、珠寶國檢品牌建設與文創部總監孟曉珺在活動圓桌座談環節圍繞此話題進行了深度分享。

新華網：在滿足消費者消費需求變化的基礎上，行業協會與頭部品牌企業應該如何引導市場、引導消費？

王壯利：在服務市場與消費者方面，中寶協一直走在行業前列，打造了多個在業内具有高度影響力的品牌展會，這些展會不僅為國内外黃金珠寶企業的交流合作提供了重要機遇，更為珠寶消費者提供了高品質消費平台。

首先，珠寶展在助推全國珠寶産業高品質協同發展方面發揮着不可替代的作用。中寶協立足首都核心打造中國大陸地區全年規模大、影響力強的中國國際珠寶展，立足國家經濟中心和國際金融中心城市上海打造華東地區具有高度影響力的上海國際珠寶首飾展覽會，立足諸暨特色淡水珍珠産業叢集與莆田特色黃金珠寶産業叢集，打造上海國際珠寶首飾展覽會（諸暨站）與中國（莆田）國際黃金珠寶博覽會，立足雲南面向南亞東南亞輻射中心建設和海南自由貿易港建設國家戰略，打造雲南國際珠寶玉石展與海南珠寶展，充分發揮了珠寶展在全國各地促産業促經濟的“四梁八柱”作用，也展現了中寶協下好全國珠寶産業發展“一盤棋”的決心和魄力。

其次，品牌化、專業化的珠寶展是助推中國黃金珠寶企業打造一流品牌、走向世界的核心引擎。中寶協不斷推進珠寶展向品牌高端化、視野全球化、策展專業化、服務品質化發展，通過打出品牌化珠寶展的系列組合拳，在促進中國黃金珠寶企業的品牌化發展方面取得豐厚的成果。

孟曉珺：珠寶國檢針對這些變化，利用自身科技文化服務優勢，在充分調查研究的基礎上，了解企業對珠寶玉石品質保障服務需要，為消費者解決在進行珠寶文化消費時遇到的質檢問題，通過珠寶鑒定檢測服務，為珠寶品牌與消費者建構起互信的橋梁。

珠寶國檢以産品品質保障工作為核心，正在通過展會進行平台化建設，為引領行業和服務社會消費需求開展深入且系統化的工作。目前，人們的消費認知已發生巨大變化，大陸高淨值消費人群對于高品質珠寶産品的需求越來越高。而展會所搭建的平台，正好可以為不同層級的品牌和不同類型的消費者提供更好的服務。值得關注的是，目前消費管道已從傳統店面延展到電商，産品的品質保障也需要快速延展到線上。

新華網：目前，企業和市場進入了品牌深度發展和充分競争的時代，品牌力對于中國黃金珠寶行業的創新發展、品牌企業市場話語權的增強有何重塑與促進作用？

王壯利：作為發展迅速的一個朝陽行業，中國黃金珠寶行業想要實作進一步發展，關鍵在于深化品牌價值引領。品牌建設對于中國珠寶行業的發展具有全局性、長遠性、戰略性意義。

在品牌經濟時代，品牌力對于大陸黃金珠寶産業在全球産業價值鍊中的地位有很大的影響。目前，随着中國黃金珠寶品牌建設的持續深入推進，中國黃金珠寶行業的國際地位正在不斷提高。中國作為全球最大的珠寶消費市場之一，無論在品質效益上，還是在創新轉型發展上都取得了重要進展。

中國黃金珠寶企業擁有着得天獨厚的生産加工與市場優勢，進一步提升品牌力，将為它進行全球化珠寶市場布局、打響國際知名度奠定堅實基礎。

同時，品牌時代的到來，從某種意義上來說也倒逼着黃金珠寶企業提質增效與轉型更新。當今社會，産業端、市場端與消費端正在發生深刻變革，高端化、智造化、科技化、創新化已經成為企業構築“别無我有，别有我優”品牌力與産品力的主要方向。對于中國黃金珠寶企業來說，在品牌打造等方面加大創新力度，強化标準引領，積極擁抱“網際網路+”“數字化+”機遇，才能實作品牌力質的飛躍。

相信在全體珠寶業者的積極協作下，中國珠寶品牌建設必将邁出新步伐、跨上新台階。

孟曉珺：品牌力可以增加企業的競争力和市場佔有率，提升産品和服務的溢價能力，對于中國黃金珠寶行業的創新發展和品牌企業市場話語權的增強起着重要的重塑與促進作用。

實際上，品牌力是指有話語權的力量。從三個層面來說，首先是标準化體系話語權。企業的品牌化發展離不開行業品牌化的建設，對于協會來講，為更好促進企業品牌力的建構，标準化體系化話語權的建設迫在眉睫。

其次是産品體系建設。以供應鍊為例，其核心價值展現在四個方面。第一，材料價值也是基礎價值，即珠寶産品的前端成本較高。第二和第三分别是設計價值和工藝價值。以鑽石為例，從一顆裸石到最後的珠寶首飾成品需要經過多次設計打磨。第四則是包括銷售、售後環節在内的品牌服務價值。最後是品牌的社會公信力話語權，也就是說我們如何能讓消費者更信賴自身産品，更願意選擇中國品牌。

從寶玉石科學研究、珠寶玉石首飾檢測、職業技能教育訓練、品牌文化教育、數智化檢測和文創研發等角度來看，黃金珠寶品牌企業與珠寶國檢合作，可以共同應對消費觀念與消費方式的變化，提升産品品質、技術水準和服務體驗，推動行業創新發展。（未完待續）