馬斯克的“X”變形計劃，遇到麻煩了
上周末，馬斯克連發數條推文，表示要将推特的标志從鳥改成“X”，稱“我們将告别推特這個品牌，并逐漸告别所有的鳥類。”
第二天，馬斯克就把自己的推特頭像更換成了黑底的“X”标志圖檔，而且推特的全新标志、名稱以及域名也陸續上線，原來的使用者們可以使用新域名“X.com”登陸，這也意味着原有的“小藍鳥”标志将成為曆史。
但是馬斯克要想把推特完全更名為“X”，難度并不小。
01 拆标把警察招來了
要知道，伴随推特17年的藍色小鳥可不是那麼好抹的。
美國當地時間周一一大早，一台起重機來到了位于舊金山市場街1355号推特總部大樓的樓下。
為什麼辦公樓會出現起重機？
因為馬斯克打算把推特總部大樓外面原有的Twitter标志給移除掉，甚至還想把推特以前的元素全部都拆除，增加一些新的元素。
比如，有個大大的“X”标志被投影在了自助餐廳的外牆上，公司裡的會議室也被帶有“X”的單詞重新命名，比如“曝光”(eXposure)、“歡騰”(eXult)，甚至馬斯克還取了“s3Xy”(特斯拉車型組合)這樣的名字。
馬斯克還打算拆除與小藍鳥有關的物品，比如餐廳裡的一個巨大藍色小鳥标志。
不過戲劇性的是，在勞工們操作起重機拆除了推特名稱的前六個字母logo（@Twitt）後，卻被 被 趕來的舊金山警察局叫停了。
警方給出的理由是，起重器造成了道路堵塞，而且施工隊并沒有拿到使用起重機的許可，以“未經授權的工作”為由叫停了拆除工作。
在被舊金山警方叫停拆除工作後不久，推特大樓就停止了拆除行動。而且有推特的内部人士表示，員工對此次拆卸标志的行為并不知情。
事後舊金山警察局透露，起重機在街道上拆除推特總部大樓外辨別時，未經報備造成交通堵塞，不過警方确認此項工作不涉及犯罪行為。
截至目前，拆除工作還沒有恢複，導緻現在的推特總部大樓的logo上，隻剩下了“er”兩個字母。。。
另外值得一提的是，雖然馬斯克已經官宣了推特要換上了全新的“X”标志，還給出了新的域名“X.com”用來登入。
但從搜尋網站上登陸的推特仍還是顯示小藍鳥的logo，而且隻有在馬斯克給出的“X.com”新連結上登入，才會顯示出已經更換了新的“X”标志。如果自己搜尋登陸，可能會把你帶到其他網站界面。
顯然，目前網站還處于更換過渡期，技術方面的問題并沒有完全解決。 ? ? ? ?
02 X的商标其實歸微軟
還有一件事馬斯克似乎還沒有想到，X 商标早就被微軟注冊上了。
用X代 替 推特商标，并不是一件簡單的事。或者說，馬斯克在推翻一個已經深入人心的推特品牌之後，可能會花費很長一段時間來進行品牌重塑。
蘇塞克斯大學知識産權法教員安德烈斯·瓜達穆茲（Andres Guadamuz），在推特上寫道：“Microsoft擁有X的商标”，而馬斯克在面臨潛在訴訟的同時，還可能會導緻推特沒有品牌。
2020年4月16日，微軟為“Xbox Series X”産品送出了一份新的商标申請，其項目代号為“ XCloud”，最後官方名稱定為 Xbox Cloud Gaming（Xbox 雲遊戲）。
在Logo中可以看出，微軟着重放大字母 X ，整體看來簡明有力。看來兩位科技巨頭都對 X都是情有獨鐘。
要知道，微軟和馬斯克的相處并不友好，就在前段時間，馬斯克還帶着初創企業xAI沖進人工智能賽道，與微軟正面硬剛。
而且OpenAI成為黑馬之後，馬斯克和微軟的明争暗鬥也在不斷加深。OpenAI是馬斯克在2015年幫助Sam Altman 創立的人工智能公司，不過因種種原因在2018年選擇退出。
而微軟在前段時間對OpenAI 投入大量資金的做法，也讓馬斯克非常不爽。
馬斯克質疑微軟已經控制住OpenAI，并表示，OpenAI的利潤上限模式值得懷疑。不過微軟CEO薩蒂亞·納德拉在接受采訪表示，馬斯克的指控并不合理，微軟與OpenAI是有非控制性股權和良好的商業合作關系。
馬斯克甚至還威脅起訴Microsoft，認為OpenAI的AI教育訓練實踐使用了非法擷取的推特資料。
微軟則在之後的聲明中回應了馬斯克的指控，稱面向廣告主的社交媒體規劃和排程工具将不再支援推特。
微軟給出的理由是馬斯克改變了政策，要求接入推特的程式界面需要付費，微軟這才決定停止支援。
從雙方的糾葛來看，不排除為了争奪商标而打場官司。
03 打造“X”超級應用
把“小藍鳥”換成“小黑叉”，不是馬斯克拍拍腦袋就決定的。
馬斯克為什麼要更換推特圖示？新圖示的具體含義和設計理念是什麼？
推特新CEO釋出推文表示，“ X是無限互動的未來形态 —— 以音頻、視訊、消息、支付 / 銀行為中心 —— 建立一個創意、商品、服務和機會的全球市場。在人工智能的支援下，X将以我們剛剛開始想象的方式連接配接我們所有人。"
不難猜出，這次将推特改名為“X”，是為了實作馬斯克的超級商業版圖。
去年10月，收購了推特後，馬斯克就表示，“收購推特是建立”X“的加速器，X是一個超級應用（App of Everything）。”
如果說收購推特是第一步，将推特改頭換面則是馬斯克邁出的第二步。
早在去年，馬斯克就表達過對微信的認可，稱“ 在中國，你幾乎就生活在微信應用程式之内，因為它非常好用，并且會給你日常生活的方方面面帶來幫助。我相信，如果我們能夠通過推特來實作同樣的想法，或者是接近于實作這種想法，就會是一種巨大的成功。”
按照馬斯克描述，自己的超級App “X”，希望能夠解決人們日常生活遇到大小問題，包括：社交、購物、打車、支付，把圖檔、視訊、交易等行為全部放入X中，成為一個超大型一站式的網際網路平台。
用推特新CEO Linda Yaccarino的話來講：在生活中或商業中，我們都很難得到第二次機會給别人留下深刻印象。推特曾經做到了第一次。而現在，X就要做到第二次，變成一個改變全球的城市廣場。
來源：推特