文字/方塊科技
編輯/方塊科技
前言
打不過“地頭蛇”？美團在香港情況堪憂！市占率僅兩成
KeeTa在香港市場的挑戰
随着美團在香港推出外賣平台KeeTa并開始試營運，人們對其市場表現抱有期待。然而，香港外賣市場的情況卻讓美團感到無奈。
據報道，KeeTa在登陸香港的一個月内，僅拿下了所在區域的兩成市占率，與市場主流平台Foodpanda和Deliveroo相比仍有較大差距。這反映出在香港市場上的競争形勢非常嚴峻。
然而，香港外賣市場整體的滲透率較低。根據統計資料，香港線上外賣訂單的複合年增長率為26.9%，外賣市場的滲透率僅約4%至5%，僅占整個餐飲市場的不到0.5%。相比之下，香港外賣市場的潛力仍然巨大。
由于香港居民外出就餐非常便捷，是以他們使用外賣的頻率和意願不如中國内地高。另外，香港的配送費用較高，價格較貴，并且配送速度較慢，使用者體驗不佳。這些問題都成為了香港外賣市場的痛點，需要解決。
KeeTa面臨的競争對手主要有Foodpanda和Deliveroo這兩家外賣平台，它們在香港市場共享90%的份額，形成了明顯的“壟斷”格局。
此外，之前進入香港市場的一些小型外賣平台也面臨了困境，其中包括UberEats。這些平台都因為市占率低、業務發展未達預期等原因退出了香港市場。
美團在香港市場的政策
在進軍香港市場之初，美團采取了與在中國内地類似的“燒錢換使用者”的政策，推出了多種優惠活動來吸引顧客和騎手。美團為新注冊使用者提供了多張優惠券，包括滿減券和運費減免券。此外，美團還提高了騎手的薪資，與其他外賣平台相比更高。
不過，這些促銷活動和優惠措施并沒有帶來明顯的效果。雖然KeeTa上線首日迎來了大量訂單，但在随後的一個多月時間裡，市場佔有率并未取得顯著的增長。市占率僅兩成，打不過“地頭蛇”！這可能是因為香港市民對外賣使用的頻率和意願較低，而且市場競争也很激烈。
美團在香港市場的前景
香港外賣市場的潛力仍然巨大，但挑戰也十分嚴峻。美團KeeTa想要在香港市場上取得成功，需要解決配送費高、價格高、配送慢、使用者體驗差等問題。
同時打破單量限制，形成規模效應。然而，香港市場的體量有限，使用者的消費習慣也難以在短期内改變，是以美團進軍香港外賣市場的道路十分艱難。
結語
盡管美團在香港外賣市場存在一些問題，但外賣配送市場的潛力仍然巨大。
據資料顯示，香港餐飲外賣配送市場規模預計在2025年達到74億港元，但滲透率僅約3%。與此相比，在中國内地，餐飲外賣配送市場的滲透率接近30%，預計在未來幾年還會繼續增長。
是以，美團作為全球最大的外賣平台之一，還是有機會在香港市場上取得成功的。不過，美團需要根據香港市場的特點和需求，調整自己的政策和業務模式，提供更好的使用者體驗和更高品質的服務，才能在香港市場上立足并獲得持續的發展！
以上文章所述，對于此次“美團在香港外賣市場上開始推廣營運，但情況堪憂！市占率僅兩成”，大家對此有何看法？
歡迎在評論區留言探讨！
☞關注方塊，每天為你帶來不一樣的精彩資訊！
如果您喜歡這篇文章的話，麻煩幫方塊點個贊，加個關注，轉發支援一下，謝謝大家！
圖檔來自網絡，如有侵權，請聯系删除！