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前言
打不过“地头蛇”？美团在香港情况堪忧！市占率仅两成
KeeTa在香港市场的挑战
随着美团在香港推出外卖平台KeeTa并开始试运营，人们对其市场表现抱有期待。然而，香港外卖市场的情况却让美团感到无奈。
据报道，KeeTa在登陆香港的一个月内，仅拿下了所在区域的两成市占率，与市场主流平台Foodpanda和Deliveroo相比仍有较大差距。这反映出在香港市场上的竞争形势非常严峻。
然而，香港外卖市场整体的渗透率较低。根据统计数据，香港在线外卖订单的复合年增长率为26.9%，外卖市场的渗透率仅约4%至5%，仅占整个餐饮市场的不到0.5%。相比之下，香港外卖市场的潜力仍然巨大。
由于香港居民外出就餐非常便捷，所以他们使用外卖的频率和意愿不如中国内地高。另外，香港的配送费用较高，价格较贵，并且配送速度较慢，用户体验不佳。这些问题都成为了香港外卖市场的痛点，需要解决。
KeeTa面临的竞争对手主要有Foodpanda和Deliveroo这两家外卖平台，它们在香港市场共享90%的份额，形成了明显的“垄断”格局。
此外，之前进入香港市场的一些小型外卖平台也面临了困境，其中包括UberEats。这些平台都因为市占率低、业务发展未达预期等原因退出了香港市场。
美团在香港市场的策略
在进军香港市场之初，美团采取了与在中国内地类似的“烧钱换用户”的策略，推出了多种优惠活动来吸引顾客和骑手。美团为新注册用户提供了多张优惠券，包括满减券和运费减免券。此外，美团还提高了骑手的薪资，与其他外卖平台相比更高。
不过，这些促销活动和优惠措施并没有带来明显的效果。虽然KeeTa上线首日迎来了大量订单，但在随后的一个多月时间里，市场份额并未取得显著的增长。市占率仅两成，打不过“地头蛇”！这可能是因为香港市民对外卖使用的频率和意愿较低，而且市场竞争也很激烈。
美团在香港市场的前景
香港外卖市场的潜力仍然巨大，但挑战也十分严峻。美团KeeTa想要在香港市场上取得成功，需要解决配送费高、价格高、配送慢、用户体验差等问题。
同时打破单量限制，形成规模效应。然而，香港市场的体量有限，用户的消费习惯也难以在短期内改变，所以美团进军香港外卖市场的道路十分艰难。
结语
尽管美团在香港外卖市场存在一些问题，但外卖配送市场的潜力仍然巨大。
据数据显示，香港餐饮外卖配送市场规模预计在2025年达到74亿港元，但渗透率仅约3%。与此相比，在中国内地，餐饮外卖配送市场的渗透率接近30%，预计在未来几年还会继续增长。
因此，美团作为全球最大的外卖平台之一，还是有机会在香港市场上取得成功的。不过，美团需要根据香港市场的特点和需求，调整自己的策略和业务模式，提供更好的用户体验和更高质量的服务，才能在香港市场上立足并获得持续的发展！
以上文章所述，对于此次“美团在香港外卖市场上开始推广运营，但情况堪忧！市占率仅两成”，大家对此有何看法？
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