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文：大嘴社科
編輯：大嘴社科
在這個令人窒息的夏天，你是否也會遁入室内，享受空調帶來的涼爽呼吸，同時在心中默念：“感謝我們偉大的國産空調？”
你是否也在為自己選擇了一個國産空調品牌而感到欣慰，認為自己在節省電費的同時，還在支援着國内制造？
你是否也曾堅定地抵制過那些日本品牌的空調，盡管他們以高科技，精良的工藝，乃至引人入勝的外觀設計對你虎視眈眈？
如果你對這些問題的回答都是肯定的，那麼我恐怕要帶來一些可能會令你頗感失望的消息：其實很多國産空調都是“假國貨”。
對于我們來說，“假國貨”這個概念可能并不熟悉，但它的存在卻直接關系到使用者的利益和對國産商品的信任。那麼，什麼是“假國貨”呢？
它可被形象地描述為一種“商業狼穿羊皮”的行為：一些外國品牌，主要是一些大型跨國公司，為了鑽中國消費者對國産産品信任和熱愛的空子，他們故意模糊自身品牌的來源。
他們會采用一系列政策，如用中國元素裝飾産品，使用華麗的中文名字，雇用中國的明星做代言，甚至在中國本土設立生産線，令消費者難以察覺其“外國貨”的本質，進而提升銷量，取得更大的商業利潤。
而在所有行業中，“假國貨”在空調領域的存在尤為顯著。據統計，2019年中國空調市場的規模高達1912億元，而其中近35%的市場佔有率被“假國貨”占據，相當于670億元，約等于一個非洲國家一國的GDP。
這些“假國貨”不僅損害了中國消費者的權益，也阻礙了中國空調行業的健康發展。
現在讓我們一起深入探讨一下“假國貨”空調的具體案例，以此揭露它們的真實身份。今天，我們将聚焦在大金空調，一個在中國市場揚名立萬，卻實際上擁有日本血統的品牌。
大金空調，原名日本大阪金屬工業株式會社，從1924年就開始了其在空調、冷媒、壓縮機領域的研發、生産、銷售與服務的曆程。
它不僅是全球最大的空調制造商之一，還是一種叫做R32冷媒，也就是一種氟利昂的發明者。這個背景無疑證明了它的實力，但同時也揭示了它的真實國籍：日本。
然而，當大金空調于1997年踏上中國市場的那一刻，它開始了一段巧妙的變裝之旅。大金空調采取了兩種政策來進行其“國貨”僞裝。
首先，它使用了中文名字“大金”，巧妙地讓消費者誤認為它是國内品牌。然後，它在中國設立了工廠生産部分産品，并貼上“Made in China”的标簽，讓消費者誤以為這是國産産品。
然而，這隻是幕後的一部分。大金空調在中國隻設立了兩個工廠：一個位于江蘇昆山，主要生産住宅用和商用空調；另一個位于廣東佛山，主要生産冷媒和壓縮機。盡管這兩個工廠都是大金空調在全球範圍内設立的多個工廠之一，但并不能是以認為大金空調是中國品牌。
更值得關注的是，大金空調在中國銷售的産品，并不全部由國内工廠生産。根據其官方網站顯示，大金空調在中國銷售的産品中，有大量是從日本、泰國、馬來西亞等地進口的。
這些進口産品在價格上比國産産品高出很多，卻因其更高的技術水準和品質保證，依然受到廣大消費者的追捧。
對于大金空調在中國市場取得的巨大成功，除了其巧妙的“假國貨”政策之外，其顯著的技術優勢是不可忽視的。作為日本知名的空調品牌，大金空調以其衆多創新和專利以及獨樹一幟的企業文化，穩固了自己在市場上的地位。
大金空調在和國産空調的競争中不斷進行技術創新和研發，積累了衆多的創新和專利。例如，它首次研發出空調冷媒R322、商用櫃機、多聯機空調、變頻空調以及使用新型環保冷媒的空調等，這些創新性技術更加節能和智能，便于使用者操縱和幫助使用者節省電費，使其在空調行業中保持了領先地位。
在大金空調所有的生産線之中，VRV系列空調是最受歡迎的産品，在中國它有一個更加響亮的名字：多聯機中央空調。
在許多高端商業場所、公共建築以及較高價的電梯大廈樓中，我們都可能會看到這種特殊的中央空調系統——多聯機中央空調系統。
這種系統的魔力在于，它能以一個外機與多個室内機的連接配接方式，靈活地實作對不同房間溫度需求的精确調節，進而大幅提升了空調的靈活性與節能性。事實上，它已經是現代中央空調系統中的佼佼者。
中央空調的好處在于它可以為大型建築提供一緻的溫度和濕度控制。這比每個房間都使用獨立的空調機關要好得多，因為這樣可以確定整個建築内的舒适度。
而比起各種散亂的外機和型号不一緻的終端，中央空調系統的運作和維護更友善，因為所有的元件都集中在一個地方。
另外，這種系統通常比單個空調更高效，更節能。中央空調系統通常噪音更小，因為其主要部件一般被放在建築物的屋頂或機房，遠離使用者。
簡言之，多聯機中央空調系統通過一系列精密地自我調整與适應，確定了空調系統在提供最佳舒适度的同時，也達到了優秀的節能效果。
無論是在高端商業場所、公共建築，還是在豪華别墅，它都能展示出自己卓越的性能。
很多人可能不知道，現代概念的中央空調技術實際上正是由大金空調發明的，這個品牌在1969年，以一種創新的精神研發出了全球首台多聯機中央空調系統，正是這一發明揭開了多聯機中央空調系統的曆史篇章。
從那個時刻起，大金空調便始終沿着這條創新道路行進，向市場推出了一系列代表性的産品系列。
得益于這些出色的特性，大金空調僞裝成國貨，在中國市場上打出了自己的空間。
在《2020年中國中央空調市場報告》中，一項引人注目的資料浮出水面：大金空調成功地在中國中央空調市場抓住了23.4%的份額，位于日系品牌之首，僅僅落後于國内強勢品牌格力。
而在這個份額中，占據了近80%市場的自然是大金的VRV系列，這是大金空調在中國市場的核心産品線，更是在多聯機領域一枝獨秀的存在。
然而，雖然大金空調在空調領域有着優勢，但是其和中國本土的格力空調比起來，市場佔有率卻仍有差距。
在家用空調市場上，格力占據了32.3%，而大金空調隻占0.5%，在商用空調上大金空調雖然出貨量占比達到9.7%，格力卻以24.6%将大金甩在了後面，這是為什麼呢？這就要涉及到中國使用者的購買習慣了。
大金空調作為一個外資品牌，在中國市場的品牌知名度和美譽度相對較低，但卻以其高端的産品品質和服務來吸引客戶，在中國的使用者自然數量無法上升。
相反，作為一個本土品牌，格力空調則擁有強大的品牌影響力和忠實的消費者群體，通過廣泛的營銷和宣傳活動，如同熱烈的陽光，無處不在，讓其品牌形象和價值深入人心。
在2022年中國家電行業品牌價值評價報告中，格力空調在家用空調品牌價值排名中位居第一，品牌價值達到了驚人的1019.8億元；而大金空調則未能進入前十名。
在商用中央空調品牌價值排名中，格力空調也位居第一，其品牌價值達到了104.6億元；而大金空調則位居第六，其品牌價值為16.9億元。
這樣的差距主要源于兩者在市場營銷和宣傳上的不同投入和政策。大金空調更依賴于口碑傳播和客戶關系管理，而格力空調則更傾向于廣告投放和公關活動。
另一方面，大金空調和格力空調在市場管道上也有着不同的布局。大金空調主要針對商用中央空調市場，是以其市場管道主要是以工程管道為主，通過與設計院、施工機關、物業管理等合作來開拓市場。
而由于格力空調涵蓋了家用和商用兩個市場，是以其市場管道更加多元化，除了工程管道外，還有經銷商管道、電商管道、直營店管道等。
根據奧維雲網的資料，2022年中國家用空調市場全管道銷量5714萬台，其中線下管道占比為68.7%，線上管道占比為31.3%。格力空調在這兩個管道中都占據了較高的份額。2022年，格力空調線上下管道的銷量占比為32.8%，位居第一；線上上管道的銷量占比為19.9%，位居第二。
群衆的眼睛是雪亮的，雖然外國産品可以通過僞裝手段進入中國市場賺取利潤，但始終無法和格力這樣真正親民的本土企業媲美，畢竟，隻有本土企業才知道本國使用者最需要什麼。
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