泰蘭德的風吹不進内娛？
文 | 小玉
泰蘭德的風吹進内娛了？
五月時，青島艾可什機場音樂節邀請Billkin馬群耀參演，現場萬人大合唱反響熱烈。一些主辦方從中嗅到商機，接着不斷有音樂節的演出陣容涉及泰國明星。
登封嵩山音樂節有BKPP、愛空四子、HYBS，天津泡泡島音樂節有PP krit林祎凱，貴陽z紀元山湖音樂節有Nanon黃樂榮，網傳羅傑夫、Nunew林景雲等泰星也将露面杭州、烏蘭布統等地的音樂節。
一時間，泰圈華妃堪比過年。而讓他們歡呼雀躍的不止如此，還有羅傑夫出現在披哥3嘉賓名單裡、Gulf 見面會青島站審批通過等。
随着疫情影響減退，中外文娛交流的頻次再度升高。跨國錄制風險降低，國内影視劇、綜藝往外跑的同時，國外明星也獲得了更多内地演出機會。韓娛的風刮得久了難免洩勁，輪到泰星受益也在意料之中。
不過，要說“泰蘭德的風吹進内娛了”或許為時尚早。
此前意圖來華發展的泰國明星不在少數。瞄準演員路線的有Mike、Push、徐志賢等，成為偶像出道的有楊芸晴、鄭乃馨、高卿塵、尹浩宇等，參加短期活動的更是數不勝數，但并沒有誰真正取得頂流俱樂部的入場券。比起韓流盛世時期，泰風在内娛似乎有些水土不服。
01
客觀存在的文化差異
民間流傳的“限韓令”已經延續七年，同樣青睐中國市場的泰娛卻沒能趁機一家獨大。究其原因，彼此之間的文化差異不容忽視。
最近這批來華泰星的演藝經曆和粉絲組成就是一種證明。他們的成名作大多是同志題材，圈到的中粉也以嗑得下此類CP的年輕閱聽人為主，在内娛的大衆影響力有限。
熱度很高的BKPP是Billkin和PP krit的雙人簡稱，他們因泰劇《以你的心诠釋我的愛》走紅。愛空四子則是《愛在空氣中》的四位男主，Nanon、Nunew、羅傑夫、Gulf四人的代表作分别是《兩小無拆》《甜心派》《黑幫少爺愛上我》《與愛同居》，均為泰腐系列劇集。
本身耽美就是小衆文化，再加上這些作品的尺度較大，這就導緻他們在内娛的閱聽人規模較小。《以你的心诠釋我的愛》已是近年口碑泰劇中知名度最高的一部，超22萬豆瓣網友為它打出9.3的高分，而其他幾部劇集的評分人數都未達到10萬量級。
對比國産耽改劇領域，《陳情令》有超174萬人評分、《山河令》有超58萬人評分。也就是說，性質相似的泰腐劇應當還未觸及内娛對應市場的天花闆，仍留有很大的上升空間。
可是，想要有所突破顯然不是一件易事。
與主打“社會主義兄弟情”的耽改不同，泰腐不僅劇情尺度大，劇外營業也與“内斂”毫不沾邊。有的劇會在拍攝前就開始做鋪墊，讓演員私下活動重合，并通過ins等社交平台頻繁互動。劇播期間，見面會、直播、采訪等活動中，演員親密的肢體接觸、雙人甜蜜互動更是必不可少。劇播完，CP也不會解綁，更多會接着二搭、三搭出演情侶。
不得不說，泰星的敬業程度特别容易讓中粉上頭，但缺少提純唯粉以及擴充唯粉的有效通道，也意味着演員個人難以在内娛更進一步。畢竟“下海”在内娛還不算個好詞，大尺度也與多數人長期形成的審美認知相違背。
《與愛同居》CP營業，目前已解綁
從語言、文字、面孔、習俗等各方面來講，大陸對泰國乃至整個東南亞的接納程度都不如日韓。藝鼎傳媒是國内首家引進泰劇的公司，其高層就曾表示，“中國人看日劇、韓劇，都是在東亞文化體系之下，有更多的共情點。看泰劇時，就沒有辦法産生很多共鳴。”
當然，不僅泰腐，泰國靈異恐怖、家庭倫理、偶像愛情等流行題材與内娛市場之間都存在這一問題。
02
制作、造星、題材上的優劣
早前，來華發展的泰國男星大多為泰偶出身，開拓中國市場的路徑是出演内地劇集，同時參加各類綜藝節目、晚會活動的錄制。其中也不是沒有優質資源，但這些泰星總少了些實力，也差了點運氣。
Mike是内娛知名度較高的泰國男星之一，這源于他在華參加了大量活動。2014年，泰版《浪漫滿屋》讓他一炮而紅。随後，他就開始了對内娛的明确布局，先後出演了《無心法師》《青丘狐傳說》《親愛的，公主病》《美味奇緣》等劇以及《萬萬沒想到：西遊篇》《面若桃花》等電影，還參加了《中餐廳》《披荊斬棘的哥哥》等大熱綜藝。
在他之後還有徐志賢，從2017年開始相繼出演了《如果，愛》《萌妻食神》《外星女生柴小七》等劇集，推哥Push則隻短期在華活動過，和宋轶搭檔主演了網劇《逆襲之星途璀璨》。
但不管是中泰兩條腿走路的Mike等人，還是僅依靠泰劇輻射中國觀衆的更多泰星，他們在内娛的大衆認知度也不如宋慧喬、宋仲基、李鐘碩等一衆南韓演員。
追溯電視時代，泰劇在大陸市場上也算是有過一段足以同韓劇扳手腕的輝煌歲月，這主要得益于管道優勢。
倒回2002年，CCTV8海外劇場播出首部引進泰劇《俏女傭》。往後六年間，各大電視台更多還是專注引進韓劇。但2008年開始，價格低廉的泰劇吸引了多個地方台的注意，尤其是安徽衛視，陸續引進了《天使之争》《愛恨情仇》《玻鑽之争》《千金女傭》等經典泰劇。
雖然品質參差不齊，但跟《城市獵人》《浪漫滿屋》《我叫金三順》等韓劇一樣，這些泰劇皆是當下很多年輕觀衆的童年回憶。它們也讓傑西達邦、Pong、Aff等主要演員的面孔在大陸家喻戶曉。
網播時代到來，電視台帶給泰劇的管道優勢消失，泰劇對華輻射力度随之減弱。與此同時，大陸娛樂産業的飛速發展也進一步擠壓了泰劇在華的市場佔有率。
當然，這不單是泰星的阻礙，韓星同樣避不開。隻是韓劇依靠正确的進化方向，依然可以讓韓星們在中國市場刷存在感。
反觀泰劇，其仍在輸出的傳統愛情、家庭等題材劇集，在制作水準、造星水準上都遠不如韓劇與國産劇，很難吸引到大把中國觀衆。哪怕有腦洞很大或十分狗血的情節出圈，也隻會被網友們視為網際網路樂子，而不會專門前去追劇，導緻對應演員的影響力有限。
另一方面，韓、泰傳統題材都有衰落的趨勢，兩國同在2016年搭上流媒體Netflix的東風。秉持着本土化原則，Netflix在南韓市場專注探讨階級對立、貧富差距，作品有《王國》《鱿魚遊戲》《黑暗榮耀》等。而泰國市場的命題則成了宗教與靈異，推出了《禁忌女孩》《絕境島》《彼岸之嫁》等劇。
兩種内容放在中國市場battle，高下立見。《禁忌女孩》播出時也一度頗受大陸觀衆歡迎，但疑似辱華遭到大量觀衆抵制，更多靈異劇集則沒有顯示出成為全民爆款的品質。
以作品見真章，哪怕韓星沒有來華活動，他們也可以在内娛保持住熱度，泰星在這方面就略遜一籌了。
03
偶像工業的無可取代
劇集之外，發達的偶像工業也是韓流在内娛無可取代的娛樂内容。
一些泰星在韓以偶像身份出道後，反而助力他們更輕松的收獲中國粉絲，如BLACKPINK的Lisa 、(G)I-DLE的Minnie等。内娛選秀風起時，Lisa以導師身份參加過《青春有你2》，但這類泰星背後與泰娛無甚關聯，産生的影響力主要歸屬韓娛。
說起内娛選秀節目，南韓偶像來做導師的同時，也有泰國小藝人來當選手。
2018年的騰訊視訊選秀節目《創造101》裡，分别以第八名、第九名的成績加入火箭少女101 的楊芸晴、李紫婷都是泰籍華裔。硬糖少女303的成員鄭乃馨、INTO1的成員高卿塵和尹浩宇也來自泰國。
這些限定團都已到期解散，但泰國成員仍然選擇在内娛發展。跟本土偶像一樣，他們以發專輯、跑綜藝為主，部分還會進組拍戲。比如鄭乃馨，主演的甜寵網劇《麻煩請你先告白》正在騰訊視訊播出，參與的綜藝及晚會有《朝陽打歌中心》《百分百開麥》《山海奇幻夜》等。
但他們要面對的是，出道時就并非高位，流量本就難以與頭部偶像相匹敵，國内影視公司和視訊平台自然更願意給予本土人氣藝人機會。尤其是演員這條賽道上，這些來自泰國的偶像有機會碰觸的資源量級，估計很難達到楊超越、虞書欣、吳宣儀等藝人的水準。
盡管韓娛的擴張要強勢得多，但泰星在内娛網友心中也有一些獨特的優勢。
長期在華務工的泰星在學習中文上都很認真，目睹鄭乃馨、高卿塵、尹浩宇等藝人從語言不通到順暢交流後，很多網友都覺得他們的敬業态度值得點贊。而短期來華的藝人中，愛空四子在嵩山音樂節上專門演唱了中文歌也赢得網友好感。還有接地氣的營業方式、言語與行動上經常表達感謝等，都是讓中粉享受的雙向奔赴。
不管怎麼樣，泰星在内娛始終有一塊市場存在，隻是規模處于流動狀态。不知這波來華務工的泰星，能否讓這塊市場再擴大一些。