中小企業的營銷該如何轉型？
前幾天，阿裡巴巴發生了一件大事，馬雲攜蔡崇信、吳永明一起回歸，之前的集團掌門人張勇卸任，專攻阿裡雲。如今的阿裡使用者活躍度不如拼夕夕，營收額也不如某東。馬雲明确提出企業從标杆到消亡隻需要半年到一年的時間，并表示阿裡的未來在淘寶而非天貓等市場信号。最近，類似的信号層出不窮。
華為的任正非也提出要做好過冬準備。接着，巴菲特也表示全球經濟變化才剛剛開始。從宏觀角度看，企業營銷方向面臨哪些變化？
首先，市場定位正在從大到小轉變，客戶群體也從高端向低端轉變。例如，淘寶之前推出的是天貓，現在推出的是淘寶特價。很明顯，它的目标客戶是低端使用者群體。
其次，品牌命名也在改變。大部分消費群體正在年輕化，向90後、00後轉移。是以，品牌命名需要符合他們的審美。例如，原來的品牌名為鳳凰永久，現在改為王者榮耀菜鳥驿站。還有一個品牌名為中國李甯，原來賣的很便宜，現在改為中國李甯後賣得更火。因為年輕人對中國的方塊字有天生的自豪感，有民族自豪感。
其次，核心價值也在改變。過去，人們追求的是品質，而現在則是消費體驗。過去，人們吃燒烤時稱贊誰家的羊肉好味道好，而現在則更注重娛樂體驗。例如，電影燒烤可以讓人們一邊吃燒烤一邊看室内下雪。改變的是産品主張，向客戶的心理需求靠攏。過去，人們使用58同城找工作，展現的是功能。而現在，使用58同城找工作，則展現的是應聘體驗。
其次，品牌形象也就是IP。過去，最吸引人眼球的三個元素是女人、孩子和動物。現在，人們更喜歡抽象的卡通形象、有聯想空間的形象，UI設計也在向專業方向發展。以前，很多人認為花幾萬塊錢做一個專業的UI設計不值，但現在發現形象決定價格。同樣的燒餅、豆腐腦在早市賣4塊錢，但經過品牌包裝後在張小豆賣9塊錢。
最後，推廣管道也在改變。線上和線下的結合是必然趨勢，從單點向多點覆寫也是必然趨勢。
