中小企业的营销该如何转型？
前几天，阿里巴巴发生了一件大事，马云携蔡崇信、吴永明一起回归，之前的集团掌门人张勇卸任，专攻阿里云。如今的阿里用户活跃度不如拼夕夕，营收额也不如某东。马云明确提出企业从标杆到消亡只需要半年到一年的时间，并表示阿里的未来在淘宝而非天猫等市场信号。最近，类似的信号层出不穷。
华为的任正非也提出要做好过冬准备。接着，巴菲特也表示全球经济变化才刚刚开始。从宏观角度看，企业营销方向面临哪些变化？
首先，市场定位正在从大到小转变，客户群体也从高端向低端转变。例如，淘宝之前推出的是天猫，现在推出的是淘宝特价。很明显，它的目标客户是低端用户群体。
其次，品牌命名也在改变。大部分消费群体正在年轻化，向90后、00后转移。因此，品牌命名需要符合他们的审美。例如，原来的品牌名为凤凰永久，现在改为王者荣耀菜鸟驿站。还有一个品牌名为中国李宁，原来卖的很便宜，现在改为中国李宁后卖得更火。因为年轻人对中国的方块字有天生的自豪感，有民族自豪感。
其次，核心价值也在改变。过去，人们追求的是质量，而现在则是消费体验。过去，人们吃烧烤时称赞谁家的羊肉好味道好，而现在则更注重娱乐体验。例如，电影烧烤可以让人们一边吃烧烤一边看室内下雪。改变的是产品主张，向客户的心理需求靠拢。过去，人们使用58同城找工作，体现的是功能。而现在，使用58同城找工作，则体现的是应聘体验。
其次，品牌形象也就是IP。过去，最吸引人眼球的三个元素是女人、孩子和动物。现在，人们更喜欢抽象的卡通形象、有联想空间的形象，UI设计也在向专业方向发展。以前，很多人认为花几万块钱做一个专业的UI设计不值，但现在发现形象决定价格。同样的烧饼、豆腐脑在早市卖4块钱，但经过品牌包装后在张小豆卖9块钱。
最后，推广渠道也在改变。线上和线下的结合是必然趋势，从单点向多点覆盖也是必然趋势。
