2018年中國數字經濟發展報告：農村數字消費增速超一二線城市

轉自公衆号：數字經濟智庫 

1月29日，阿裡巴巴集團釋出了《2018年中國數字經濟發展報告》。這份報告不僅是數字經濟發展活力的重要印證，也表明數字化成為普惠性發展的重要推動力。

報告顯示，2018年，三四線城市的數字化消費迅速增長，更高品質的産品、更優的服務在數字化賦能下實作了無差别觸達。更值得關注的是，農村的數字消費增速全面超越了一線、新一線和二線城市。這是數字技術帶來普惠性增長的有力證明。

報告還顯示了一些新趨勢，例如在數字化助力下，消費者對美好生活的需求得到滿足和激發，健康生活方式、男士美妝、智能和定制産品等領銜2018年增長最快的新增消費品類。随着數字化消費觀念日趨成熟，網際網路正在成長為新的汽車銷售市場，從70後、80後到90後，2018年十大消費品中都包括“新車定金”。

報告顯示，數字經濟激發各省經濟新動能。廣東、浙江、江蘇領銜數字消費力大省，山西、湖南、河北則成為數字消費增長最快的省份。在數字城市建設上，公共服務數字化滲透率最高的城市分别是杭州、鄭州、三沙，廣州、深圳、武漢則擁有最多的數字城市公共服務數量。上海、北京、廣州的數字消費力最強。數字化也讓發展更普惠，廣東、浙江、江蘇領銜公益寶貝捐贈額的“暖心省份”，上海、北京、廣州是名列前茅的“暖心之城”。

數字經濟正前所未有地服務和賦能全社會，不發達和偏遠地區在市場進入方面與發達地區的差距正在縮小，經濟得到提振。據阿裡巴巴資料，阿裡脫貧基金啟動一年來，國家級貧困縣在阿裡平台的網絡銷售額超過630億元。十個電商脫貧樣闆縣2018年在阿裡平台的網絡銷售額增速大幅提升，其中，重慶奉節增長58.6%，安徽金寨增長50.8%，内蒙古敖漢旗的網絡銷售高達794.4%。

報告預計，2019年，随着數字化生态圈不斷拓展，消費、商業、産業等品質全面更新有望邁上一個新的台階。

“億元俱樂部”同比增長近42%，數字經濟帶來發展新動能

報告中的一組資料可以清晰地反映出目前數字經濟在各領域的廣泛滲透——2018年全國網上零售額首次突破9萬億元。這樣的增長速度在傳統産業領域同樣顯著，以網際網路、大資料等為代表的數字經濟已經深刻融入到經濟社會各領域。

報告顯示，2018年，數字化激發了經濟增長新動能。2018年天貓雙11當天，全國237家品牌企業單日成交額破億元，跻身“億元俱樂部”，數量同比增長近42%。其中上海擁有全國最多的“億元俱樂部”品牌企業，30%以上的雙11交易額破億品牌注冊地位于上海，廣東和浙江分列二、三位。江西、貴州、河南、遼甯、山西也首次攜億元品牌登榜。

2018年，全國數字城市建設也明顯提速，已有442個城市（含縣級市和省直轄縣）将社保、公積金、生活繳費等公共城市服務搬上了支付寶平台。2018年開始，長三角、粵港澳大灣區等在逐漸走向更深層次的區域互通。接下來，區域通會進一步更新為全國通，更好地支撐數字中國的建設和發展。

城市群的數字經濟動能愈加澎湃。在中國主要城市群的數字消費力上，長三角、珠三角、京津冀分列前三位，其中長三角地區數字消費占全國總消費近40%。

各地數字經濟蓬勃發展，也促進了新舊動能加速轉換。阿裡雲智能釋出的雲栖指數，可在一定程度上呈現各地數字化轉型的成熟度。2018年，北京、廣東、浙江、上海、江蘇等創業創新資源富集的地區，數字化得以廣泛運用，進而促進經濟、産業、公共治理等全方位轉型更新。

新零售讓生活更便捷，數字化賦能服務消費更新

報告資料顯示，2018年全國實作社會消費品零售總額超過38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到76.2%。同時服務消費供給品質不斷提升，餐飲收入市場規模首次超過4萬億元，電影總票房邁上600億元新台階，旅遊消費持續旺盛，預計全年國内旅遊人數超過55億人次。服務消費壓艙石的作用愈加明顯。

消費者在盒馬鮮生體驗新零售新消費

飛豬資料顯示，2018年中國遊客足迹遍及全球192個國家和地區。消費者青睐主題遊，世界杯期間俄羅斯旅行人次同比增長超過200%。95後旅行使用者同比增長42% ，成為旅行消費新勢力。

文娛消費供給多元化，阿裡文學資料顯示，數字化時代，電子書日益成為人們閱讀的重要管道。大麥網資料顯示，中國觀衆的現場娛樂消費習慣正在養成，2018年展覽活動觀展增長率高達2718.8%。燈塔專業版資料顯示，2018年，25歲以下觀影使用者占比近4成，國産片票房貢獻占比首超6成。

新零售正在更新城市居民的生活。2018年，盒馬在全國開出100多家門店，服務2000多萬名消費者。根據餓了麼和口碑的本地生活服務資料，線上線下餐飲消費都顯著上漲。

數字化拉平城鄉差距，賦能中小企業

阿裡巴巴也為中小企業提供基礎設施。僅以菜鳥為例，物流服務覆寫華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北等地，成為聯通品牌和制造企業與市場之間貨暢其流、産業協同的大動脈，并幫助偏遠地區改善物流時效，拉近城鄉的時空距離。

2018年，阿裡巴巴還交上一份暖心的公益賬單，4.27億名消費者通過阿裡平台參與公益，年募集資金超4.4億元，幫扶人口超870萬，全年捐贈訂單超79億筆。

在數字經濟時代，“讓天下沒有難做的生意”的使命，正是運用數字技術幫助更多人完成數字化轉型。2018年，阿裡巴巴國内零售平台提供直接就業崗位1558萬個。