作者 | 克瑞斯
編輯 | 江嶽
來源 | 首席人物觀 （ID：sxrenwuguan）
光環
清華學生的光環，在現實生活中，是不容易被忽略的存在。
今年從清華大學畢業的小北，宿舍緊鄰西門——這是北京的經典打卡地，斑駁大門那塊寫着“清華大學”的牌匾，是無數遊人快門下的網紅背景。每次掏出校園卡進出時，他都能用餘光感受到遊客眼神裡的向往。
北京大學的徐一航，第一次跟女朋友約會，是去中關村的電影院看《複仇者聯盟4》。把那張“北京大學”的學生證遞給從業人員換取學生票時，他明顯嗅到了空氣裡的羨慕。
“這妹子清華的。”
某頭部線上教育機構的孫丹，在入職後發現，上司喜歡帶着她“四處溜達”，以清華光環，證明機構實力。
線上教育狂飙猛進的2020年，“清北名師”在師資中的占比，是各家在廣告宣傳中标榜的重點，“超300人畢業于清華北大”、“清華北大名師資源超過20%”，被高調刷在城市的公交站牌、地鐵通道裡，仿佛隻要交錢，你就能擁有同樣的光環。
教育訓練機構為這些光環付出了高成本。一名清北畢業生，在頭部機構的起薪多在30-40萬一年——這是很多人一輩子都無法實作的年薪數字。
成效也很明顯。2020年的北京大學畢業生中，中國語言文學系的三個典型教育業就業機關，全是教育訓練機構。從2019年至2020年，清華大學畢業生裡，進入包括教育訓練機構在内的教育業的就業人數，從316人上漲到了436人。
清北光環也成為很多人行走在短視訊流量世界裡的通行證。
關于李雪琴的走紅，一百個人能給出一百種分析，但誰都無法回避的一個要素是，她的北大畢業生身份。這是她身上多數沖突張力的底色。
如今，李雪琴已經在抖音擁有1000萬粉絲，成為清北軍團裡的頂流。
流量紅利，讓更多清北學生躍躍欲試。在他們的賬号介紹裡，無一例外都會标注出畢業院校，而關于母校的視訊，也往往能獲得更高的流量——這也正常。他們依靠曠日持久的努力，從嚴苛的聯考選拔機制中勝出，才得以走進中國最優秀的學府。從在校生的視角了解清華北大，這樣的機會，對于普通人而言，過于遙遠。
畢業于清華大學蘇世民學院的張自豪，目前粉絲266萬，他獲贊最高的3條視訊，都與清華有關。其中最高的一條獲贊178萬，是展示清華人一天生活的vlog。
徐一航簽約了一家MCN機構做兼職，他的人設是“北大學霸”。他分享學習幹貨和考試技巧時，評論區裡滿是這樣的留言，“考神請保佑我聯考考出高分”、“我來沾沾學霸的喜氣”、“清北的人做這些題，就像我做國小10以内加減這麼簡單”。
小北曾經聯考數學滿分，他在抖音賬号寫的個人介紹是，“做題很厲害的清華學霸”。每逢考試季，總有人在他的評論區裡“求保佑”。
學習型部落客，這是清北學生們在流量世界裡能找到的最自然的定位。小北和徐一航所在MCN機構創始人劉強，敏銳抓住了機會，他孵化了大量清北學霸，旗下矩陣賬号的全網粉絲數，已經突破2000萬。
他把公司直接安在了清華東門附近，友善部落客工作。
年少時沒有考入一所好大學，劉強一直心有遺憾。他後來進入了頭部網際網路公司工作，結識了很多清北畢業的朋友，愈發感慨城市教育與農村教育之間的鴻溝，也更感覺到學習方法的重要性，“如果我在中學時候也能知道更好的學習方法，肯定能考上更好的大學。”
他開始在短視訊裡分享自己旅行時逛過的大學，評論區裡留言的人越來越多：怎麼才能考上這樣的好學校？
劉強看到了那座連接配接夙願與現實需求的橋梁，随後的一切，都變成了順理成章。他通過熟人介紹，開始采訪清華北大的學霸們，分享實用的學習方法和考試經驗，後來又做起了MCN機構，簽約清北部落客。
念念不忘，必有回響。劉強成了那個讓名校光環照亮更多人的角色，私信裡，學生和家長們發來感謝的話語，很多截圖，劉強都儲存了。這些點滴溫暖讓他覺得，自己在做有價值的事情。
選擇
當網際網路出身的劉強一步步靠近清北時，清北學生們，也在努力着擁抱網際網路。
長達十餘年的上行周期裡，網際網路行業綻放着金光。最優秀的人才，隻會湧向最有前景的行業。離開校門的清北學子，一茬茬湧進了網際網路公司。
根據清華大學2020屆、2021屆畢業生就業品質報告，畢業生流向最集中的企業機關一共有21家，其中三分之一是網際網路公司，包括華為、騰訊、阿裡、位元組、網易、美團、微軟。
拿到一份網際網路公司的offer，這是徐一航為明年畢業設定的計劃。
今年上半年，這位北大研二的學生，成為一家網際網路公司的産品經理實習生。真正讓他下定決定擁抱網際網路的，是一份工作日午後收到的郵件。那是一位前輩同僚群發的離職信，“我35歲了，不是被動離職，不是為了跳槽，而是，我要退休了！”
徐一航很快打聽到了這位前輩的故事：大學畢業即入職這家頭部網際網路企業，工作十幾年，已在深圳擁有兩套房，手握價值幾百萬元的股票。
别人35歲在焦慮，他在35歲華麗退休——毫無疑問，這是網際網路行業贈送給他的紅利。
徐一航的目标瞬間清晰：好好實習，争取畢業時以最好成績入職，成為大廠人，實作35歲退休。
前人的腳印，總能更清晰地激勵後來者。張朝陽王興的故事，激勵着年輕的戴威們奔向創業大潮，而大廠的優渥待遇，實實在在吸引着名校畢業生。
“我學長特别棒，去年畢業拿到了位元組的offer！”說到位元組時，清華學生張小溪音調上揚，眼裡的光也越發亮了起來。
位元組跳動的幾棟辦公樓，散落在海澱各處，從清華和北大出發，距離都不算遠。當然，更有吸引力的地方在于前景。在這些年輕人看來，位元組跳動一直在探索新業務，新人出頭機會多，此外，薪資高、租房補貼等福利好，内部關系平等簡單，沒有“總”、“哥”、“姐”、“老闆”、“總監”之類的稱呼。
毫無疑問，這是一趟飛馳的列車，擠上車，就意味着能以更快的速度，奔向遠方。
超出常人的聰明和勤奮，這是多數清北學生的底色，也是他們上車的資本。而在此之前，已經有太多清北創業者，用自己的成功，為這趟列車加光、加速。
20年前，引領中國網際網路浪潮的人物裡，新浪創始人王志東，百度創始人李彥宏，出自北大，搜狐創始人張朝陽，出自清華。
清華大學1996級計算機系，更是為網際網路行業輸送了王小川、周楓、周傑、許朝軍等人才。他們在學校的時候，就參與了ChinaRen的創立，人生軌迹就此改變。
清北校園裡，機遇像飄挂在枝丫上的葉子，說不定什麼時候就掉落在你的頭上。ofo被朱嘯虎關注到，隻是因為金沙江的一位投資經理在北大和女朋友約會，發現了小黃車，覺得很不錯，就主動找過去了。很快，年輕的戴威接到了那通改變命運的電話，沒過多久，他就站在國貿的天橋上，回味方才在國貿三期56層的豪華辦公室裡與朱嘯虎見面的場景。1000萬，這是朱嘯虎想投給這幾位北大年輕人的數額。
創業者的成功帶來的是造富的神話，他們像是坐标，代表着一種可以模仿的躍升軌迹。
小北在清華就讀期間，見證了不少同學大四休學創業，還有人在研究所學生階段，保留學籍創業。當然，對于更多的清北學生而言，這枚葉子帶來的，是更好的工作機會。比如，進一家心儀的大廠。
内卷
大廠的學曆内卷，已經成為共識。
當網際網路公司成為當代年輕人的金飯碗，當曬大廠offer成為小紅書的主流内容之一，名校光環，也在某種程度上被網際網路吞噬了。
連哈佛大學也未能幸免。
Allen研究所學生最開始就讀于哈佛大學景觀設計專業，但他對網際網路技術很感興趣——大資料、可視化、沉浸式技術和機器學習，已經取代經驗，成為景觀設計和城市規劃中重要的基礎能力，Machine Learning、可視化、VR、AR等技術，都是他需要打交道的内容。
決心在這條路上走得更遠的Allen，申請了設計學科技方向的課程。他還休學一年，回國，進入阿裡巴巴實習。
他趕上了阿裡巴巴20周年年會。那是被業界稱為最有科技感的年會：人臉識别技術讓現場10萬觀衆在最短時間内完成入場；所有人戴着由102顆全彩LED燈組成的發光手環，現場搖晃，可以助力完成阿裡公益林的挑戰。挑戰成功後，阿裡會種植10.2萬棵沙棘樹。
作為實習生的Allen，在背景見證了技術的力量。重返美國後，他将學習重點放到了偏IT的領域，麻省理工學院這類課程的實力更強，他還跨學校，進行了自選公共課程學習。
名校光環，大廠實習經曆，他本以為，自己在網際網路公司找份體面工作，應該很輕松。
但他顯然低估了網際網路門檻。
起初，他在求職平台海投履歷，但收到的回報寥寥。
老師和學長幫忙分析，得出的結論是：可能是因為專業比對度不高。在矽谷，大公司裡涉及設計與工程結合的工作崗位，招聘的都是專業對口、研究深入的人才，比如，Facebook和亞馬遜公司的一些崗位招聘要求是光學博士和NLP（一種專業分析人類語言的人工智能）博士。
他開始尋求更加比對自己專業和經曆的機會，最終列入選擇的有三家：Facebook、位元組跳動和蘋果公司。其中，他最想去的是位元組跳動，那個職位需要的程式設計、設計和創意能力，他都具備。
第一輪履歷篩選，他順利通過了。但随後漫長的6輪面試，讓他看到了網際網路世界的高牆。
前面4輪面試全部線上上進行，其中包括一場寫代碼的做題測試。他選擇了揚長避短，突出自己跨專業能力和多樣化背景，最後設計出一款特效小遊戲，從前期繪圖到後期基本玩法，全部做了出來。
這份“什麼技能都會”的答卷，被面試評審團中的一位美國設計師投了否決票，理由是“特别沒有創意”。但其他幾位面試官有不同意見。兩三周的漫長等待後，原本以為被淘汰的Allen，才接到電話通知，參加下一輪面試。
後面的面試，線上下進行。Allen需要從東部的波士頓，趕到西北部的矽谷。找到辦公樓并非易事，樓外沒有任何标記，他在矽谷裡穿越了多家公司所在的園區，最終發現一棟小樓———比國内的辦公樓小很多，隻能容納四五百人，但它的鄰居是蘋果公司、亞馬遜、英特爾、IBM等灣區的明星公司。
那個下午，Allen連續面試将近5個小時。最後，收到了“未錄用”的通知。
沮喪多少是有的，但他也很快釋然。跟他競争同樣崗位的應屆畢業生，多來自卡内基梅隆大學計算機專業——該專業在全球排名第一。
一份實習offer，成為他的安慰，也成為那道通向大廠的門縫，“可能看我是哈佛大學的，想繼續考察我的專業學習能力”。他牢牢抓住了機會，實習期間瘋狂學習，三個月後，終于在彙報中得到部門全員認可，順利轉正。
哈佛的光環，在團隊内并不灼目。Allen所在的團隊，所有人都是研究所學生以上學曆。中國同僚的大學基本是北大清華，研究所學生多是卡耐基梅隆大學計算機專業和紐約大學的對口專業，外國同僚，也都來自名校的對口專業。
學曆内卷的壓力，一度也落在尋求實習機會的徐一航身上。他在某次應聘某大廠實習生崗位時發現，競争對手中，學曆背景最低的，是武漢大學計算機專業碩士研究所學生，其餘的，都是在香港、美國、英國讀碩士的同學。“比起從常青藤大學出來的同學，北大的我根本不算什麼。”
卸掉清北光環的年輕人，隻能更加謙遜和努力。
競争的壓力，一樣落在這些年輕人身上。小北和徐一航的抖音賬号，目前粉絲都是20多萬，這些流量，是他們靠一條條幹貨學習視訊獲得的。
他們要與這樣的競争者争搶流量池：奶聲奶氣可愛路線的1歲萌娃，身高1米9的東北搞笑部落客，天天為男朋友做飯的美食部落客，走遍大江南北的旅遊部落客——如果不讨論價值，這些内容提供的消遣，顯然更适合碎片化時代，也更容易擷取流量。
更粗鄙的競争者，往往更有殺傷力。身處競争中，清北玩家們，需要更小心翼翼去愛惜羽毛。
就職于在校教育機構的孫丹，拒絕了公司對自己的學霸身份進行誇大包裝，盡管這已經成為行業通用的潛規則。除了無法說服自己，還有一個重要原因就是，“如果有一天，同學們從朋友圈廣告裡刷到我，我怎麼面對他們？”
而過于逐利而行的流量生意，已經滑落到了清北就業鄙視鍊的底端。孫丹說，即使是線上教育最紅火的時候，在清華，給教育訓練機構當主講依然是上不了台面的行業。國家機關、金融機構、央企、頭部網際網路大廠，才是更被看好的主流選擇。
變數
變化中蘊藏的殘酷與迷人，一直是文學和影視作品的經典主題。但它出現在虛構世界裡是一回事，落到具體的個體身上，又是另一回事。
線上教育賽道的劇變，讓身在其中的清北名校生，集體陷入巨大的不确定性之中。機構不能再大張旗鼓地打廣告，清北名師的光環，也随着一起黯淡了。
最近2個月，孫丹被滿天飛的消息攪得有些心慌，她早早做好了最壞的心理準備：丢掉工作。
小北和徐一航所在的MCN機構，也在尋求轉型。去年，機構承接了大量線上教育機構的廣告單，但如今，拐點已至，如何建立新的健康模型，在社會價值與商業利潤之間找到平衡，成為劉強探索的新命題。
更深沉有力的暗流，湧動在網際網路行業。
監管和資本層面的變化，讓行業開始震蕩——雖然震蕩可以打破現有格局的固化，繼而衍生出更加健康的生态，但對于很多人而言，這意味着網際網路黃金時代的結束，也是轉身的信号。
網際網路創業的熱潮，也從技術創新、模式創新，變成了資本制造風口的所謂創新。當烘焙店、小面館、燒烤店成為被資本追逐的明星，年輕人投入其中的熱情，會有多高？戴威和胡玮炜站在創業C位的年代，他們還能争吵智能鎖的必要性，現在，恐怕就隻能讨論動物奶油哪家強了。
風水流轉，變化時時刻刻上演着。曾經被年輕人大張旗鼓嫌棄的行業，如今又可能成為香饽饽。在網際網路之外的很多行業，在北上廣以外的二三線城市，清北光環似乎更能彰顯它的亮度。
張小溪是清華風景園林專業的碩士畢業生。這個身份來之不易——大學畢業後，她一邊工作一邊準備考研，每天隻睡三四個小時，拼了命才上岸。
出色的工作經驗和學習成績，還有國際競賽成果的加持，讓她在畢業擇業時，成為手握主動權的一方。
一家行業四強之一的地方國企看上了她。面試時，她都沒什麼機會進行過多的自我介紹，老闆已經提前了解她，并看過了作品，很滿意。
面試基本變成了唠嗑，話題主要圍繞清華大學的課程體系、教學安排展開。事後，她和同僚們聊起來才知道，本來需要筆試的崗位直接對她免試。
後來的入職過程也相當愉悅：簽訂協定是今年3月份，那時距離她畢業還有3個多月，用人機關為了留住她，直接開出條件——多繳3個月住房公積金和社保，專為她保留職位。
這些順遂，讓張小溪感念自己過去的努力，感念清華的培養，更加堅定，日後要繼續努力，因為不管何時何地，“夠拼才會赢”。
随着網際網路行業逐漸平穩，激蕩人心的傳奇故事，更多隻見諸于曆史，越來越多拿着清北V國際電話預付卡的年輕人，開始躊躇，甚至止步于網際網路光環之前。
清華2020屆大學畢業生就業資料顯示，在簽署三方就業協定的前10家重點機關中，隻有騰訊、阿裡巴巴兩家是純網際網路公司，其他多為國家電網、中信集團、中國建築集團這樣的“鐵飯碗”機關。這樣的比例，恐怕也不會在2021屆出現大幅改變。
年輕人會像當年湧入網際網路那樣，蜂擁離開這個行業嗎？答案可能要幾年之後才會浮現。但更加靈敏的那群人，顯然已經找到了風向标。
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