“也隻有周末一家人才能整整齊齊坐在一起，好好地吃一頓飯。”
這是一位小有人氣和粉絲量的攝影師在社交網絡上發表的感慨，引發了許多在一二線城市打拼工作的人們的共鳴。
這是一群追求生活與工作平衡的新一代消費者。他們相信奮鬥與耕耘，職場上主動承擔着各種壓力，希望能夠由此獲得不斷的進步，給自己和家人更理想的生活。回到家中，他們渴望回歸松弛自在，把生活打磨成自己鐘愛的模樣。
為了創造一種松弛的舒适居家生活，越來越多人選擇在家烹饪、就餐、居家辦公、閱讀、學習中投入更多的成本和時間，他們更注重追尋自我的表達，這也帶動了小家電的消費需求更新。從單純的考慮功能以外，他們在小家電選品時，還會結合體驗愉悅度、操作智能性等因素去挑選，并且認為小家電也是家居陳設的一部分，希望能夠打造一個舒适且體面的居家環境。
市場消費分層的趨勢下，東菱發現新中産消費人群願意為“科技”、“品味”買單，他們對品質感的要求更高，購物偏向選擇高端品牌。根據《新中産高端家電消費趨勢白皮書》指出，目前中産階層超過70％的消費者選擇享受高品質的生活。
在這一時機下，東菱電器進行了定位的全新更新，進階為“高端新國貨小家電”品牌。圍繞着預處理廚房、家庭烹饪、家居清潔等區域場景，東菱目前已經推出了果蔬清洗機、蒸汽鍋、布藝清洗機等爆款産品，受到了行業和消費者的關注與喜愛。2022年東菱布藝清洗機剛上市，同年就登上了天貓、京東平台的雙十一、雙十二的熱賣榜TOP1。
今年4月27日，東菱也攜全新品牌形象，亮相于上海AWE2023中國家電及消費電子博覽會，讓更多人現場感受和分享中式生活靈感下的自在家居體驗。
布藝蒸汽清潔力全程高能，打造潔淨生活家
布藝材質親膚柔軟，成為流行的家裝标配，同時由于物件巨大難以拆洗，日常産生的污漬細菌成為新的清潔難題。長期的清潔不到位，還會容易滋生細菌、螨蟲等看不見的健康危害，基于布藝深度清潔的需求，大家都在找尋更适合中國消費者的解決方法，對此東菱電器推出了蒸汽布藝清洗機。
“蒸汽殺菌”一直是國人普遍信賴的清潔方式，為了給衆多中國家庭帶來更安心的布藝清潔體驗，東菱布藝清洗機創新地将蒸汽清潔技術融合到自加熱高溫融污的布藝清潔科技中，實作去污、殺菌、除螨三合一。
東菱展會現場還專門設有産品使用體驗區，不少觀展者慕名前來近距離互動。從業人員先弄翻醬油、咖啡來模拟家中常見的布藝污漬，再通過清潔力更強的高溫清潔模式進行清潔，一噴二刷三吸，來回幾下，布藝上的髒污瞬間變幹淨！駐足圍觀的客戶都紛紛為這一高能的“吸污魔法”表示贊歎和認可。
此外，日常看似幹淨的布藝織物還能通過蒸氣清潔模式，實作除菌除螨率高于99．9％的深層清潔效果，例如小孩愛不釋手的玩偶、抱枕、床墊等，從源頭保護家人的居家生活健康，讓家人日常接觸更安心。
它不僅在功能上創新出衆，外觀設計上也進行了針對性的革新改良。機身采用了質感進階的钛金灰配色，以及有别于傳統布藝清洗機的淨水箱和污水箱隐藏式設計等。東菱憑借其前瞻性的設計理念和産品定義，從全球衆多候選作品中脫穎而出，于近日摘得兩大設計界的“奧斯卡獎”——2023德國IF産品設計獎和2023年德國紅點設計獎，代表了國際工業設計行業對東菱産品創新設計和品質的高度認可。
據悉，東菱布藝清洗機還成功入圍了本屆中國家電艾普蘭獎，獲獎結果将于4月29日公布，大家拭目以待！
會旋轉的果蔬清洗機成焦點，實作食材高效預處理
水果蔬菜表面看不見的農殘細菌，簡單手洗無法去除，成為了許多家庭的飲食顧慮。
東菱倡導一種現代家庭廚房，人們在小家電的協同下，能夠科學、高效地完成食材預處理，讓大家從複雜瑣碎的備菜工作中解放，更自如、安心地應對食材清洗和烹饪。
東菱于19年就開始發售第一款膠囊果蔬清洗機，并很快火爆全網，目前全管道累計銷量已突破100萬＋台。東菱持續深耕果蔬清洗機領域，根據市場需求和使用者使用習慣的改變，在本次AWE展會現場重磅亮相了行業首款能轉動的無線果蔬清洗機。東菱創新性地将清洗方式更新為“漩渦清洗＋羟基淨化”的雙效快洗新模式，全方位清洗蟲卵雜質和淨化細菌農殘，淨化時間有效縮短至3分鐘，淨化速度更是比傳統果蔬清洗機提升4倍，開啟果蔬清洗技術革新4．0時代。
東菱果蔬清洗機采用的是國家權威認證的羟基水離子淨化技術，淨化過程僅以水為原料，0添加0耗材，3秒釋放除菌氣泡，10秒迅速擴散覆寫果蔬縫隙，去除20種常見的農殘細菌，還通過漩渦清洗，将食材表面的微小顆粒雜質都轉出來，清洗後的食材粒粒幹淨，帶來更省時省力的餐前洗菜體驗，讓家人的每一餐都能安心健康，現場驚豔的清潔效果吸引了衆多觀展者的駐足和圍觀。
不加一滴水熬出鮮美雞湯，現場化身家庭中餐廳
中國人最早将“蒸”帶入廚房。一向重食材本味的雲南建水人，用結構更為獨特的陶制汽鍋把“蒸”發揮得淋漓盡緻。通過技術改良和外觀創新，東菱蒸汽鍋，能夠讓原本過程非常繁雜的汽鍋料理，變得在家也能輕松實作。
東菱蒸氣鍋沿用傳承了汽鍋的獨特烹饪技法，食材無需加一滴水，利用蒸汽循環形成清澈如茶的湯汁，激發了家常食材的原汁原味，讓喝下的每一滴都是營養精華。而且，食材經過簡單的汽鍋烹饪，所含的油脂和嘌呤都變得更少，真正做到滋補不過量。
展會現場還邀請了美食達人，通過蒸汽烹饪做出時令羊肚菌汽鍋雞湯和鮑魚汽鍋排骨湯，讓到場的觀衆更直覺地感受到蒸汽逐漸凝結成湯的過程。就算是家常的食材，無需多加調味，也能做出出人意料的鮮香，這股鮮香吸引了衆多消費者前來試吃，現場圈粉無數，好評如潮，不少嘗過這口清湯的客戶感歎道“味道濃郁，卻一點都不油膩”。汽鍋烹饪技術，為國人提供一種更營養健康的料理方式，更适合攝入過量的當代人，尤其是對家裡老人和小孩的脆弱腸胃更友好，吸收少負擔。
從東方生活哲學中汲取靈感，東菱想成為「高端新國貨」
目前主力消費人群，他們對國貨的接受度和認可度正在提升。
東菱品牌公司總經理郭偉新認為，「高端新國貨」并不是價格的提升，而是利用專業技術解決消費需求。“高端市場的競争核心是技術，是創新能力，是為消費者推出更符合他們使用習慣的産品。”
東菱電器作為廣東新寶電器股份有限公司（股份代碼：002705）的核心自主品牌，背靠新寶集團強大的自主研發能力、創新設計能力、以及超級供應鍊實力，結合現代中式生活有着獨特的産品定義能力，緻力于為消費者打造更優質的烹饪與清潔體驗。
從千百年的東方生活哲學中汲取靈感，探索人與生活的平衡，東菱在傳承中式生活精華的基礎上，不斷思辨創新，融合技術與人文，探索更符合當代生活需求與審美的産品與體驗。東菱希望使用者在舒心趁手的小家電的協同下，能夠更自如地應對家中事務，從容面對日常的忙與閑，在家中獲得自洽的節奏。從飲食到起居，備餐輕松有條理、烹饪健康有滋味、清潔輕松更高效，使人與家相感相通，讓生活于此間流動。
2023年，是東菱電器品牌更新的第一年，也是品牌全力加速的第一步。如今，東菱電器正在努力進行産品創新和疊代更新，完善服務體驗。并且，品牌也在時刻關注着當代消費者的需求和感受，希望讓使用者在居家生活中都找到屬于自己的儀式感與歸屬感。