作者 / 建 國
營運 / 小餅幹
娛樂圈從不缺熱鬧。
#白鹿言論#詞條沖上微網誌熱搜，随後輿情不斷發酵，白鹿釋出道歉微網誌，圍觀群衆一頭霧水。
23日晚，演員白鹿發文就之前發表的不當言論道歉，稱沒有用恰當的方式表達自己的觀點和想法，給大家帶來了不适。
其中提到的不當言論則是白鹿早期采訪發言涉及性别相關言論。根據話題資訊整理，此次争議主要是因為白鹿曾在采訪、社交媒體以及各類物料中多次公開表示，自己排斥“娘”的東西，并稱呼自己是“男人”“男孩”等等。是以被指污名化“娘”，并且上升到了“厭女”的讨論。
事态愈演愈烈，藝人工作室卻劍指下場發言的部落客，釋出聲明提告，其中也有立場中立隻呼籲不要刻闆印象的部落客。
聲明一出，輿論開始逆反，進而挖掘出了比刻闆印象更加糟糕且帶有侮辱性的詞彙——在《招搖》宣傳時期，形容自己與許凱的角色cp是“前期是女霸總和小奶狗，後期是男霸總和‘小母狗’。”
于是一發不可收拾。
角色和劇本的鍋，演員背？
新劇上線，角色話題熱搜不斷，進入演員挖墳式人生回顧，各類視訊、文字采訪被逐幀放大觀看。之後進入“獵巫”階段，演員話題度熱度上來了，争議也不斷随之而來，某個點被選中放大，話題不斷發酵，粉絲扭打成一片，藝人發博道歉結束鬧劇。
這個流程實在太過熟悉了。一度被調侃是“走紅”的象征。仔細回顧一下，曾經的流量們确實大多數都經曆過。
這次輪到白鹿。
由羅雲熙、白鹿、陳都靈、鄧為主演，改編自藤蘿為枝的小說《黑月光拿穩BE劇本》的《長月燼明》正在熱播，故事輪廓走向已經全部浮現，主角團人設也基本托出。
是不是仙俠第一廠牌、2023仙俠支棱代表作的讨論，熱了，随着豆瓣超16萬使用者給出的6分，又滅了。
究其根本，問題其實是因為劇本故事本身不足以及前期兇猛營銷帶來的期望過後的失望。這種情緒随着劇情進展持續堆疊，加上大面積的話題熱搜，全面發酵。
回顧一下圍繞這個熱門爆款的話題讨論——一開始，争議基本都圍繞着故事本身人設的沖突展開，後來延展到觀衆心疼女二，認為主角團個個出身不凡也沒少幹缺德事，卻頤指氣使地圍攻試圖改變自己不幸人生的普通人出身的女二。
到這裡一切都算正常。
但進一步地，有人開始将對角色的不滿，上升到演員。先是演員羅雲熙被指太過消瘦，接着是陳都靈，因為扮演得到了不少觀衆支援的葉冰裳，被暗指有黃金團隊操盤，輿論在陳都靈粉絲控評和全網根本沒有多少活粉能戰鬥的争執裡，愈演愈烈。戰火蔓延到女主角的扮演者白鹿身上。
事實上，影視化改編大幅度改動了原著的人設，屬于正常現象，觀衆喜好在變化對劇情角色展開讨論甚至站隊，也是正常操作。但在大量營銷的轟炸下，聞名而來的觀衆，将對劇集品質與宣發不符的不滿轉移到了演員身上。
又是角色和演員本人不分的無差别攻擊，又是以前的“不當”言論被挖出，白鹿靠《周生如故》搭起來的好感度和演技尚佳的評價，随着《長月燼明》的熱度攀升，也逐漸被燃盡了。
在這一套挖墳式的圍剿中，演員無辜嗎？某種程度上當然無辜。演員可以決定演技，但卻無法改寫已定的劇本。雖然他們屬于天價酬勞“打勞工”，但也是“打勞工”不是？
誠然，在消費文化大背景當中，明星本質上是一種“人格消費”。是以，這樣的職業特性要求他們需要時刻注意自己的影響力，限制自我的言行，這事合理。粉絲描述裡“曾經大大咧咧放聲大笑的白鹿，都變得小心翼翼”，也有幾分不至于的咯噔文學氣息。演員作為角色呈現者，接受贊譽和挨罵都是工作的一部分。
但，大衆通過不斷地挖掘、放大一些過往的言論，逼得藝人不得不釋出聲明道歉，并非值得高興的樂事。别總一邊尋求内娛活人，一邊又把她們統統“殺死”。所謂的“紅的代價”，不應該是讓公衆人物為了“安全”永遠閉嘴，成為廣告轉發機器人。
另一個角度，某種程度上來說，這也在提醒着制作方們，在選擇和改編IP尤其是相對較早期的作品時不能一味沿用曾經有效的模版。所謂的演員飛升失敗，說到底是劇集差點意思罷了。真爆款，從來不缺飛升。
“挖墳”“扒皮”流行，明星人設的正反面
在白鹿因為曾經的女漢子人設，深陷輿論漩渦不得不發博道歉的同時，#張頌文素人時期的言論#詞條，也高高挂在微網誌熱搜之上。
“挖墳”“扒皮”這個行為，很公平，誰有話題就挖誰，管你是演技派還是流量系。
不同的是，張頌文的詞條下，全是贊譽，白鹿的詞條裡雖然也有不少在反對這種挖墳式的攻擊，但更多的還是指向她言論不當的譴責。這其中結果和評價風向的差異，就不得不說說，關于“明星人設”主動與被動選擇之間的差別了。
明星人設作為一種文化消費建構的産物，是明星團隊、資本運作、大衆和粉絲參與共同完成的結果。
從明星外形包裝的特點，代表作品開始，比如20世紀90年代香港流行的玉女等等。後來随着粉絲經濟的盛行，逐漸呈現出更具親近感的标簽，比如《超級女聲》時期李宇春帶起來的中性風，以及與之有差異的軟妹子等等。
再後一階段，又逐漸細分出更多的門類。這個時期的人設就無奇不有了。女漢子、吃貨、學霸、高智商、傻白甜、笨蛋美女（帥哥）、錦鯉、老幹部等等，都曾經流行過。
有辨識度和符合流行趨勢的人設确實能夠在輿論場争奪戰中迅速出位，這也是藝人這一職業特性的需求。
在資料論的背景裡，藝人團隊架不住人設對于沖話題和熱度的強作用力誘惑，捏造或者是放大這些特點，維持人設為閱聽人提供情緒價值，同時也依靠人設擷取閱聽人的關注進而實作熱度的進階。
流量盛行時期，檢索藝人們姓名關聯詞條就有無數個，他們有的在綜藝狂吃道具食物、在個人社交媒體上分享各類美食，有的素顔上陣毫無包袱地玩遊戲，還有靠強大的邏輯思維在推理類節目裡脫穎而出。
這其中自然有營銷先行，也有本人确實符合特征後被冠名而成的标簽。比如曾經解開二進制一次被冠以學霸人設的關曉彤、藝考成績突出的藝考之神張新成、《明星大偵探》裡靠強邏輯輸出獲得一緻高智商評價的張若昀、行走的金句大張偉、龔俊的人間百靈鳥”的人設等等。
紅利是吃到了不少。部分制作方在選角時也會參考大衆對于演員的人設印象選角，角色加人設，某一階段也導緻了戲外本人和戲裡角色的難以切割。
翻車的也不少，能屹立不倒的往往是真藝人本設。當然也有十分奇妙離譜，但至今居然沒有翻車，比如蕭敬騰“雨神”人設，汪峰的熱搜絕緣體人設。
回到白鹿此次事件的争議，辯證來看，所謂“我是男的”放在當時的背景裡，更多地傾向于迎合彼時流行的“女漢子”人設，而并非後來發散上升的厭女言論。尤其網際網路時代，閱聽人不是完全被動的資訊接收者，他們分布在複雜的社交媒體和文化消費鍊路當中，在明星人設的塑造、擴散、強化和崩塌中都發揮着巨大的作用。
人設這個東西，就像時尚行業的快消品，今天流行新中式明天全員泰褲辣，它們會塌，更會變。
需要注意的是，在面對一些無意脫口但确實存在較大争議的用詞和話語時，藝人方确實有義務應對并限制粉絲行為。這件事，有不少巅峰期流量的血淚教訓在前。該道歉道歉，不要揣着明白裝糊塗。
同時，在網際網路輿論場愈發紛亂複雜的今天，粉運這一崗位，也将成為各大經紀公司需要重點關注的部分。作為藝人配套服務的經紀公司，更應該思考一下，除了熱度，更重要的是什麼？是不是一線真是熱搜說了算嗎？一味無底線地沖熱搜沖話題，任由粉絲煽動輿論情緒，最後隻會反噬藝人。
圖源：微網誌、豆瓣，侵删。