“無IP不手遊” 手遊企業尋破局

伴随着4G的到來，有資料預測今年手機遊戲的市場規模将超過200億元。快速發展的手遊市場使得企業間的競争日趨白熱化，而從手遊行業發展的要素來看，最有價值的内容即是優質的版權。從去年下半年至今，手遊版權呈瘋漲态勢，一些優質的IP（知識産權，IntellectualProperty，指遊戲中綁定的人物、背景、故事）版權資源開始供不應求，業内人士更是發出了“無IP不手遊”的感慨，并将今年稱為“手機版權元年”，而在NBA落下帷幕，世界杯如火如荼進行的背景下，甚至出現了手遊企業結成聯盟保護IP版權的例子，可見如今對于手遊企業而言，能否成功突破手遊IP版權的困局将成為各廠商所面臨的一大挑戰。

手遊“再不搶IP就等死”

國内手遊行業興起之初，遊戲的畫面、玩法、管道都非常重要，一些經典遊戲大多是通過口口相傳進行口碑傳播進而影響深遠。而随着市場競争的白熱化，行業領域内的遊戲種類越來越多，畫面更為精緻、管道越發成熟、傳播和推廣費用也水漲船高，然而遊戲廠商卻越發難以突出重圍，這時，優質版權開始煥發自己的光彩。

“手機遊戲為了适合輕度玩家，大多不能太複雜，是以以使用者熟悉的題材為基礎就顯得格外重要。”遊戲開發者李家雄在接受南方日報記者采訪時表示，一款玩家耳熟能詳的優質版權所打造的産品，不僅可以降低不斷上漲的遊戲營銷成本，還能将同時線上玩家平均提升三成以上，是以手遊行業對高品質版權的需求也日益劇增。易觀智庫分析師薛永鋒則認為，以騰訊這樣的大型遊戲平台而言，早就已經開始對高品質的版權進行長遠的 好看的電影的規劃。“騰訊遊戲的傳統優勢在于代理與平台搭建方面，内容建設方面是其目前的薄弱點，是以騰訊推出騰訊文學與騰訊動漫的主要目的即是為補齊内容建設的劣勢，為其未來的遊戲内容創新提供源源不斷的IP資源。”

“物以稀為貴，優質版權為手遊在推廣和使用者基數上帶來的巨大優勢使之成為市場上的香饽饽，遭到了各大手遊廠商的哄搶，進而也引發了優質版權資源的供不應求。”李家雄認為，除了騰訊和盛大這樣的大型遊戲平台能夠自産遊戲版權外，如今優質的遊戲版權奈何已經僧多粥少，被稱為直接影響“吸量級别”、“留存級别”的版權，被業界公認為2014年稱霸手遊圈的必備元素，有手遊開發商更高呼“再不搶IP就死啦！”

IP版權合作向縱深發展

為了能夠不輸在起跑線上，很多手遊公司都想盡辦法擷取優質的手遊版權。據業内人士介紹，目前手遊行業較好的版權資源多數都被諸如騰訊、盛大、巨人、網秦和“大事科技”等較大的遊戲廠商收入囊中。如今，優質版權争奪戰已在手遊界打響，而相較于騰訊、盛大這樣“自産”版權，内部消化的手遊公司來說，其他手遊企業“搶購”版權之勢顯得更加迅猛。

據南方日報記者了解到，在2014年世界杯激戰連連之前，足球類遊戲就已經變得異常火爆，國内手遊行業對于精品的足球類遊戲紛紛搶奪十分激烈。在今年六月巨人移動就宣布與Neowiz戰略合作，推首款代理手遊大作《FM一球成名》。而網秦手遊平台更斥資千萬獲FIFA官方授權的手遊《冠軍11人》-FIFA 2014手遊獨家代理發行權。業内人士更分析，《冠軍11人》必定将會借助世界杯東風，成為國内手遊市場強有力的競争者，飛流花重金擷取代理權正是希望趁世界杯熱點和移動遊戲大潮再上新台階。據了解，網秦方面通過收購飛流進軍手遊市場，着手打造服務于開發者的手遊平台，成為國内手遊市場強有力的競争者，飛流花重金擷取代理權正是希望趁世界杯熱點和移動遊戲大潮再上新台階。相對而言，“大事科技”的“搶購”版權之勢顯得更加迅猛。早在手遊界掀起優質版權熱潮之前，“大事科技”就已提前預見到了優質版權的戰略意義，一舉拿下了NBA等重量級優質版權。

毋庸置疑，2014年的手遊行業将經曆比2013年更加激烈的震蕩，版權資源僧多粥少，遊戲成本水漲船高，山寨遊戲層出不窮，導緻手遊行業亂象叢生。“大事科技”CEO Tony Mei在接受采訪時表示：“對于手遊來說IP固然重要，但它并不是萬能的，歸根到底，遊戲品質才是關鍵。是以，"大事科技"重新定義了IP合作的意義，在積極擷取版權并確定IP推動遊戲成功的同時，提高并保持品牌自身的特色和遊戲品質，發揮自身的優勢将版權與遊戲設計本身強強組合，不随波逐流于同質化的泥潭，實作手遊與版權多方位合作的雙赢模式。當下的手遊行業，隻有充分品牌化的産品才能獲得最終的成功。”面對手遊行業的困局，業内人士表示，在IP深度開發方面，手遊企業也要向縱深發展，不能僅僅局限于IP内容上的合作，更延伸到營銷、推廣以及異業合作等方面。