22檔音綜“卷”起來了，誰能成為下一個“爆款預定”？

​作者| 赤木瓶子

編輯| 無花果

2023年，誰還在期待一個音綜爆款？

作為常做常新卻爆款難尋的一大品類，種種因素下，音綜近兩年來的市場表現并不激進。截至3月9日，骨朵資料2023熱度年榜顯示：含衛視綜藝及網絡綜藝在内，位列前五名的節目分别為《無限超越班》《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》《時光音樂會第二季》。

2023年第一季度已接近尾聲，全網熱度Top5僅《大偵探第八季》《種地吧》《半熟戀人第二季》三檔為今年首播的新綜藝，且僅有一檔《種地吧》為非綜N代的“新中之新”。同時，作為跻身前五的唯一音綜，《時光音樂會第二季》也是一個播出于2022年12月的綜N代。

反觀《17号音樂倉庫》《百川樂時空》等2、3月開播的新音綜各具特色，但皆未能從大衆次元實作高熱度。種種現象，或許是新音綜在第一季度表現平平的注解，也可能是市場在等待緩沖至正式回暖後一鳴驚人。

娛樂獨角獸據已公開資訊，不完全統計了2023年待播或已于3月播出的音樂類型綜藝，在這10檔首次問世的全新音綜、以及12檔經過市場數次檢驗的綜N代背後，我們試圖窺見一些行業信号。

新綜“押注”舞台，誰是下個“爆款預定”？

從已公布的片單來看，面向Z世代的舞台音綜對于視訊平台的2023而言不可或缺。甚至一度有業内人士調侃，觀衆最愛的節目類型回歸。同時，2022年片單上泛濫的元宇宙類型，以及過往以音綜為核心的差異化均大幅減少。

一方面是表現良好的綜N代仍有較多發揮空間。如《乘風破浪》《披荊斬棘》這類拟邀嘉賓陣容猜測，就能在熱搜翻轉幾個來回的熱門節目。再如愛奇藝《樂隊的夏天》第三季在擱置兩年後再回歸，僅僅是回歸消息的露出便已能令樂迷歡呼熱舞。

另一方面是去年推出的新綜表現穩定，得以持續開發第二季。如優酷推出的全年打歌節目《朝陽打歌中心》給予新歌提供穩定輸出舞台，豆瓣評分8.4，2023年也将迎來新季度；湖南衛視&芒果TV的《聲生不息》翻唱經典高品質粵語歌曲，豆瓣評分7.2，2023年不僅将推出《聲生不息・港樂季》第二季，還将上線主打台灣金曲的《聲生不息・寶島季》；而街舞宇宙又一成員《了不起！舞社》主打女子齊舞競技，豆瓣評分7.0，也将迎來第二季。

在穩穩當當也能順着大環境複蘇的勢頭前進的背景下，這些新鮮出爐的音綜将“舞台”畫上了重點。去年《來看我們的演唱會》《我們民謠2022》等契合大環境的現場音綜誕生，一些優質綜藝也不得不擱淺，今年行業整體複蘇，音樂競技終于得以嶄露頭角。

想一想，就連《中國好聲音·青春季》都在今年新增了唱跳賽道，中堅群體的剛需喜好已不言自明。包括騰訊視訊備受業界關注、導師人選被熱議至熱搜的《THE NEXT STAGE 2023》(舞台2023)。節目尚未公布更多資訊，目前拟邀競演嘉賓陣容以新生代歌手為主，蔡維澤、林恺倫、馬良、買辣椒也用券、太一、田穎、王OK、Warren hue、徐子未、餘沐陽、張恩岱等48位新人歌手。這些風格迥異的新生代歌手擁有各自樂迷擁簇，同台競技勢必帶來音樂品類的話題碰撞探讨。

另外一檔舞台綜藝《1+1live》，雙人限定組合對唱的模式與去年年底的現場live綜藝《來看我們的演唱會》頗為相似，相較于後者的老友自發組合，前者的男女互選等元素，想必會在真人秀層面加添筆墨。此外，哇唧唧哇制作的《在下鮮衣少年》也較受關注，18歲以上，滿足聲樂、舞蹈、表演任一項要求均可報名。這幾檔舞台綜藝均可見騰訊今年深耕青年文化的決心。

舞台音綜的又一有力競争者是湖南衛視&芒果TV聯合制作的s+項目《青年π計劃》（曾用名《全民歌手2023》《中國歌唱大賽》）。青年共創舞台隻是它的“保護色”，實際上這檔節目啟動了超女選秀賽區模式、幾位歌王各自帶隊的音樂綜藝。觀衆招募也瞄向不滿30歲、有态度敢于表達的群體。

在網友釋出的節目招募資訊中，節目将面向以下幾種類型的選手進行招募。音樂怪物：與衆不同的創作力、獨樹一幟的音樂風格；器樂高手：吹拉彈唱精通一門；時代之音：唱歌好聽；舞台王炸：舞台感足；偷心少年：走心唱歌。節目嘉賓陣容更是被網友傳得五花八門，蘇有朋、王心淩、李宇春、甚至作家餘華，屬于未播先火的典型。

投注青年文化的不僅是新綜藝，如愛奇藝《樂隊的夏天》第三季的回歸也将對青年文化帶來一次沖擊。

除了表格提到的視訊平台外，作為“音綜大戶”的浙江衛視同樣進取心強烈。2月17日播出的《17号音樂倉庫》用充滿“造夢感”的整體規則，由張棟梁、何潔等經曆過事業高光和低谷期的成熟音樂人，以不同主題性的策劃完成階段Livehouse音樂演出，連接配接不同社會人群。節目質感尚可，熱度平淡。

浙江衛視2023年的全新音綜還有《私奔到樂球》和《合唱也瘋狂》，輔以每年必備的三檔音樂綜N代《中國好聲音》《天賜的聲音》《閃光的樂隊》。一切都指向唯一準則：想要捕獲觀衆的觀看欲望，必然需要維穩制作、持續創新。

市場回溫，音綜能否“支棱”起來？

當艾薇兒、權志龍已經被“熱議”至國内音綜的拟邀名單上、織部裡沙已經實打實地出現在邀請名單上時，那個能夠感受到中外文化融合的綜藝市場似乎正緩緩歸來，音綜能否在這一年順勢“支棱”起來？

外部環境下，2023年的綜藝市場的複蘇信号足夠明顯。《五哈3》開播不到一周，便獲得貓眼網絡綜藝熱榜日觀、騰訊愛奇藝熱度雙日冠；《我們的客棧》成為慢綜藝下飯神器；拉來傅首爾、楊笠、易立競、楊天真四個網際網路“嘴替”對談嘉賓的小鮮綜《展開說說》，關于容貌焦慮等社會話題讨論不斷；拉來一群小夥子種地的《種地吧》，熱議不停，微網誌話題累計37.48億等等。

從招商市場來看，2022年上下半年仿佛冰火兩重天。上半年情況不容樂觀，新綜藝“裸奔”情況不是個例，具有相應影響力的綜藝招商受阻情況也不罕見。而在2023年，愛優騰芒綜藝招商情況都相對變得可觀。不少上線的全新節目招商品牌多達5、6個、《半熟戀人2》拿下植選、金紡、新三九胃泰、湯達人4家品牌、愛奇藝的《元音大冒險》有包括骁龍、百度智能雲在内的六家品牌招商等等。

具體到音綜市場，除了最容易“押寶”的舞台綜藝外，今年将推出的一些更垂直的新綜藝也頗具新意。比如優酷《劇好聽的歌》就首次将OST節目搬上舞台。OST市場日益壯大與影視劇行業産業化趨于成熟、對劇歌合一的标準與重視同時提高相關，也與付費OST專輯購買欲望背後映射出的市場需求相關。有趣的是，在劇集扛起一方大旗的2022年，爆款OST卻寥寥無幾。節目在此節點推出OST綜藝，或将能為行業打開初嘗試的大門。

短視訊平台方面的進擊也不容小觑。2023年的已知資訊是，抖音去年錄制待播的幾檔百川綜藝季節目将在今年相繼播出。已經于3月3日播出的《百川樂時空》也是位元組綜藝單內建本最高的節目。包括任賢齊、詹雯婷、黃绮珊、王源等音樂人與跨時代聽衆以音樂相處，上演一幕幕“情懷殺”。看片會上，制作人曾向娛樂獨角獸等媒體表示，百川系列綜藝可謂是大型内容制作内卷現場，未被剪輯到正片的花絮可能是最多的。截至發稿前，百川綜藝季整體在抖音播放量19.2億次。

除此之外，抖音的綜n代《為歌而贊》，快手去年推出的女主播音綜《聲聲如夏花》是否會有後續，還有待觀望。

音綜從來是綜藝市場中不可或缺的門類，隻是兩極分化也尤為嚴重，要麼萬人空巷、要麼無人問津的情況不在少數。據過往經驗來看，舞台類音綜雖易誕生爆款，在業界知名制作公司背書，水準達标的前提下，關鍵更在于“人”。2023，行業會問，這些嶄新的音綜能将怎樣的新秀或作品帶入公衆視野，有待市場檢驗。