1989 年誕生于溫哥華海岸山脈的 ARC'TERYX 始祖鳥以高山為靈感所在。在“向上緻美”的活動中，ARC'TERYX 始祖鳥将秀場搬到群山峻嶺中，模特身着 ASCENT 攀登與 WHITELINE 滑雪，ENDORPHIN 輕快與 TRAVERSE 徒步系列産品與香格裡拉鬼斧神工般的自然互相融合。WWD 中國聯合創始人暨國際事務部副總裁張大川稱，“這場秀已經完全超越了走秀，是攀岩、滑雪和戶外運動的宇宙。”在戶外徒步體驗環節，ARC'TERYX 始祖鳥帶領嘉賓深入進廣袤的戶外群山中，在最接近天堂的地方感受人與自然的美妙連結。
ARC’TERYX 始祖鳥“向上緻美”大秀
ARC'TERYX 始祖鳥秉持的品牌四大核心價值觀：進化（EVOLVE）、承諾（COMMIT）、踐行（LIVE IT）和做正确的事（DO RIGHT），一直緻力為人們營造更好的戶外體驗氛圍。
ARC'TERYX 始祖鳥
2022 年，在松贊香格裡拉林卡開設了品牌的首家“目的地門店”， 将門店開到遙遠的高山之上。張大川表示，“看到店鋪外的景色，就已經讓人覺得不虛此行了。”“不跟風、不追随潮流、不追求網紅、也不試圖變酷” ，松贊酒店集團首席戰略官蔡景晖這樣評價ARC'TERYX 始祖鳥。
ARC'TERYX 始祖鳥大中華區商品副總裁 Liya Liang 表示，ARC'TERYX 始祖鳥執着地向目标邁進，追尋變革，不斷創新突破，堅持為戶外運動愛好者提供高性能的戶外穿着選擇。把“向上緻美”帶到香格裡拉，這一方面表現出 ARC'TERYX 始祖鳥專業戶外屬性為核心，秉持精益求精的理念，堅持與戶外的緊密聯系，另一方面也通過戶外運動的專業圈層再次夯實 ARC'TERYX 始祖鳥品牌核心 DNA 的了解和認知，探索與自然共生的可持續發展。
專業戶外運動的專業屬性和領先地位
ARC'TERYX 始祖鳥設計總監曾說，所有産品的靈感和需要解決的問題都在大山中誕生，也必将回饋于大山之中。
ARC'TERYX 始祖鳥的産品一直是安全可靠的高性能戶外穿着選擇。這與 ARC'TERYX 始祖鳥堅持的進化（EVOLVE）密不可分。在産品上，ARC'TERYX 始祖鳥堅持 Evolution in design，以設計為本，在設計中尋求産品的創新與更新，這點可以從 ARC'TERYX 始祖鳥 Alpha SV 硬殼夾克的進化中窺見。
ARC’TERYX 始祖鳥
Alpha SV 第一代于 1998 年上市，為應對極端高海拔環境而生，旨在為攀登者提供安全可靠的防護，釋出之初就樹立了高山沖鋒衣的标杆：防風、防水、輕量且耐用。
二十餘年間，Alpha SV 鼎故革新、持續進化。年複一年，ARC'TERYX 始祖鳥設計師癡迷地改進與創新 Alpha SV 的每一個元素。期間除細節優化外，曆經了五次重大的改版更新，Alpha SV 的面料防水級别不斷更新，始終采用 GORE-TEX 面料中最高等級的防水材料，主拉鍊除去了包覆拉鍊的蓋布，減輕了重量。
ARC'TERYX 始祖鳥 Alpha SV 系列産品
Alpha SV 集 ARC'TERYX 始祖鳥與時俱進的科技、設計、工藝于一身，是 ARC'TERYX 始祖鳥硬殼中當之無愧的王者。中國攀登者何川在開辟大岩壁華山南峰獨攀新線路、首攀“聖誕樹”冰瀑及多次沖刺四川四姑娘山技術型山峰布達拉峰是，均身着 Alpha SV。在談及選擇裝備時，何川表示：“我在挑選裝備時首先需要考慮功能性，特别是一些和運動相關的特性。比如 ARC'TERYX 始祖鳥，很多設計細節是考慮到運動特性的，這是我非常關注的地方。”
中國獨攀大岩壁第一人何川
對應雪線家族則有 ARC'TERYX 始祖鳥的最高階産品 RUSH JACKET，專為登山滑雪設計，憑借着出色的專業性能俘獲了 Paul Forward、Martin Lacroix、Brian McCurdy 在内的大量滑雪愛好者，被稱為“雪場萬金油”。
ARC'TERYX 始祖鳥 RUSH JACKET 系列産品
此外，在攀登圈頗具人氣的還有 Atom 系列，适用于攀登等各種活動下的中高強度運動。通過實作保暖與輕薄完美統一的核心科技的中層材料 Coreloft，解決“冷點”和“散熱”兩大痛點，靈活應對突變天氣與環境。
ARC'TERYX 始祖鳥承諾始終秉承對設計和工藝孜孜以求的準則，這是其四大原則之一承諾（COMMIT）的展現。ARC'TERYX 始祖鳥相信在毗鄰高山的戶外環境中才能夠打造和感受出真正優質的戶外裝備，對所有戶外運動産品的推出都有着嚴格的戶外實地測試标準。
ARC’TERYX 始祖鳥“向上緻美”活動現場
離設計中心不遠的 Arc'One 工廠就是創新制造技術的場所，Alpha SV 就是在加拿大 ARC’ One 工廠生産的硬殼，每件 Alpha SV 硬殼要花費 259 分鐘的制作工時、56 塊元件、67 名專家和 190 道精細工序。
戶外運動專業圈層對品牌核心 DNA 的了解和認知
“針對中國的消費者，ARC'TERYX 始祖鳥與松贊的合作除了品牌理念的共鳴，中國消費閱聽人人群的高度重疊也是其中一大原因，許多穿着 ARC'TERYX 始祖鳥的人們來到松贊酒店所處的高海拔地區，他們被認為是熱愛自然，享受戶外，追求别樣且豐富生活方式”， ARC'TERYX 始祖鳥大中華區商品副總裁 Liya Liang 表示。
将門店開到高山中，看起來 “反其道而行之”，但對 ARC'TERYX 始祖鳥來說似乎隻是其一貫 “不尋常” 的再更新。
這背後也是 ARC'TERYX 始祖鳥踐行（LIVE IT）價值觀的展現：始祖鳥與生俱來的戶外基因以及對于極緻戶外精神的追求驅使其為核心客群帶來極緻的服務體驗。
ARC'TERYX 始祖鳥将這一新的零售業态稱之為 “目的地門店”，其使命是 “将 ARC'TERYX 始祖鳥的專業産品和極緻服務覆寫到戶外目的地，為 ‘鳥粉’ 提供一個賓至如歸、并能和同好交流的高山旅行目的地”。
通過這家位于高山之上的 “目的地門店”， ARC'TERYX 始祖鳥希望通過穿着的陪伴，鼓勵更多人向山而行，激發對于探索戶外無窮魅力的鬥志和熱情，可以為熱愛戶外運動的消費人群打造的一個戶外的 “家”，将一、二線城市的品牌核心客群同戶外目的地連接配接在一起。
ARC'TERYX 始祖鳥始終圍繞着“服務消費者”這一初衷展開，并履行了品牌将門店的專業産品和服務覆寫到消費者戶外目的地的初衷，為核心客群帶來極緻的服務體驗，為鳥粉提供賓至如歸的服務，和能和同好交流的場地，始終期待帶領消費者去到群山峻嶺間，體驗始祖鳥的産品。
其中，山地課堂是 ARC'TERYX 始祖鳥的強勢IP，不僅是國内認知度最高、最受歡迎的項目，也是其價值觀的載體。
除了林卡的山地課堂，ARC'TERYX 始祖鳥也在遙遙相對的吉林北大湖開設了以滑雪為主題的“目的地門店”—— ARC'TERYX 始祖鳥北大湖山地課堂店，将 ARC'TERYX 始祖鳥專業産品覆寫到戶外目的地。
ARC'TERYX 始祖鳥山地課堂香格裡拉店、山地課堂北大湖店
值得注意的是，在 ARC'TERYX 始祖鳥與松贊集團的合作中，品牌的 DNA 除了表現在山地課堂還有其本身的可持續舉措 ReBird™。
做正确的事（DO RIGHT）是 ARC'TERYX 始祖鳥可持續發展理念的價值觀，始于産品理念及負責任的制造，以 BUILD TO LAST 作為設計初衷，堅持設計出世界上最好的裝備，延長産品的使用壽命，實作一件即巅峰，充分使用直至産品生命的最後一刻。
ReBIRD™ 計劃是 ARC'TERYX 始祖鳥在 2021年 推出全新環保概念，基于其前衛的環保理念和專業的售後服務，從 Reduce、Reuse、Repair、Respect 四個次元推出可持續産品，設計回收面料、革新産品設計、優化生産、售後服務疊代等方方面面。在松贊山地課堂店，ARC'TERYX 始祖鳥設定了 Bird Care 洗護日會為會員提供免費的洗衣服務和保護自然撿垃圾的舉措 等活動，來凸顯 Repair 和 Respect 的精神。
ARC'TERYX 始祖鳥林卡山地課堂店店鋪探索
ARC'TERYX 始祖鳥從未懈怠過對于人們所生存的社會和所依存的自然環境之間關系的思索，作為戶外行業的上司者，ARC'TERYX 始祖鳥一直在專業運動圈層從未離開，“不跟風，不妥協，做正确的事情”。WWD
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撰文 Doyal
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