1989 年诞生于温哥华海岸山脉的 ARC'TERYX 始祖鸟以高山为灵感所在。在“向上致美”的活动中，ARC'TERYX 始祖鸟将秀场搬到群山峻岭中，模特身着 ASCENT 攀登与 WHITELINE 滑雪，ENDORPHIN 轻快与 TRAVERSE 徒步系列产品与香格里拉鬼斧神工般的自然相互融合。WWD 中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川称，“这场秀已经完全超越了走秀，是攀岩、滑雪和户外运动的宇宙。”在户外徒步体验环节，ARC'TERYX 始祖鸟带领嘉宾深入进广袤的户外群山中，在最接近天堂的地方感受人与自然的美妙链接。
ARC’TERYX 始祖鸟“向上致美”大秀
ARC'TERYX 始祖鸟秉持的品牌四大核心价值观：进化（EVOLVE）、承诺（COMMIT）、践行（LIVE IT）和做正确的事（DO RIGHT），一直致力为人们营造更好的户外体验氛围。
ARC'TERYX 始祖鸟
2022 年，在松赞香格里拉林卡开设了品牌的首家“目的地门店”， 将门店开到遥远的高山之上。张大川表示，“看到店铺外的景色，就已经让人觉得不虚此行了。”“不跟风、不追随潮流、不追求网红、也不试图变酷” ，松赞酒店集团首席战略官蔡景晖这样评价ARC'TERYX 始祖鸟。
ARC'TERYX 始祖鸟大中华区商品副总裁 Liya Liang 表示，ARC'TERYX 始祖鸟执着地向目标迈进，追寻变革，不断创新突破，坚持为户外运动爱好者提供高性能的户外穿着选择。把“向上致美”带到香格里拉，这一方面表现出 ARC'TERYX 始祖鸟专业户外属性为核心，秉持精益求精的理念，坚持与户外的紧密联系，另一方面也通过户外运动的专业圈层再次夯实 ARC'TERYX 始祖鸟品牌核心 DNA 的理解和认知，探索与自然共生的可持续发展。
专业户外运动的专业属性和领先地位
ARC'TERYX 始祖鸟设计总监曾说，所有产品的灵感和需要解决的问题都在大山中诞生，也必将回馈于大山之中。
ARC'TERYX 始祖鸟的产品一直是安全可靠的高性能户外穿着选择。这与 ARC'TERYX 始祖鸟坚持的进化（EVOLVE）密不可分。在产品上，ARC'TERYX 始祖鸟坚持 Evolution in design，以设计为本，在设计中寻求产品的创新与升级，这点可以从 ARC'TERYX 始祖鸟 Alpha SV 硬壳夹克的进化中窥见。
ARC’TERYX 始祖鸟
Alpha SV 第一代于 1998 年上市，为应对极端高海拔环境而生，旨在为攀登者提供安全可靠的防护，发布之初就树立了高山冲锋衣的标杆：防风、防水、轻量且耐用。
二十余年间，Alpha SV 鼎故革新、持续进化。年复一年，ARC'TERYX 始祖鸟设计师痴迷地改进与创新 Alpha SV 的每一个元素。期间除细节优化外，历经了五次重大的改版升级，Alpha SV 的面料防水级别不断升级，始终采用 GORE-TEX 面料中最高等级的防水材料，主拉链除去了包覆拉链的盖布，减轻了重量。
ARC'TERYX 始祖鸟 Alpha SV 系列产品
Alpha SV 集 ARC'TERYX 始祖鸟与时俱进的科技、设计、工艺于一身，是 ARC'TERYX 始祖鸟硬壳中当之无愧的王者。中国攀登者何川在开辟大岩壁华山南峰独攀新线路、首攀“圣诞树”冰瀑及多次冲刺四川四姑娘山技术型山峰布达拉峰是，均身着 Alpha SV。在谈及选择装备时，何川表示：“我在挑选装备时首先需要考虑功能性，特别是一些和运动相关的特性。比如 ARC'TERYX 始祖鸟，很多设计细节是考虑到运动特性的，这是我非常关注的地方。”
中国独攀大岩壁第一人何川
对应雪线家族则有 ARC'TERYX 始祖鸟的最高阶产品 RUSH JACKET，专为登山滑雪设计，凭借着出色的专业性能俘获了 Paul Forward、Martin Lacroix、Brian McCurdy 在内的大量滑雪爱好者，被称为“雪场万金油”。
ARC'TERYX 始祖鸟 RUSH JACKET 系列产品
此外，在攀登圈颇具人气的还有 Atom 系列，适用于攀登等各种活动下的中高强度运动。通过实现保暖与轻薄完美统一的核心科技的中层材料 Coreloft，解决“冷点”和“散热”两大痛点，灵活应对突变天气与环境。
ARC'TERYX 始祖鸟承诺始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则，这是其四大原则之一承诺（COMMIT）的体现。ARC'TERYX 始祖鸟相信在毗邻高山的户外环境中才能够打造和感受出真正优质的户外装备，对所有户外运动产品的推出都有着严格的户外实地测试标准。
ARC’TERYX 始祖鸟“向上致美”活动现场
离设计中心不远的 Arc'One 工厂就是创新制造技术的场所，Alpha SV 就是在加拿大 ARC’ One 工厂生产的硬壳，每件 Alpha SV 硬壳要花费 259 分钟的制作工时、56 块组件、67 名专家和 190 道精细工序。
户外运动专业圈层对品牌核心 DNA 的理解和认知
“针对中国的消费者，ARC'TERYX 始祖鸟与松赞的合作除了品牌理念的共鸣，中国消费受众人群的高度重叠也是其中一大原因，许多穿着 ARC'TERYX 始祖鸟的人们来到松赞酒店所处的高海拔地区，他们被认为是热爱自然，享受户外，追求别样且丰富生活方式”， ARC'TERYX 始祖鸟大中华区商品副总裁 Liya Liang 表示。
将门店开到高山中，看起来 “反其道而行之”，但对 ARC'TERYX 始祖鸟来说似乎只是其一贯 “不寻常” 的再升级。
这背后也是 ARC'TERYX 始祖鸟践行（LIVE IT）价值观的体现：始祖鸟与生俱来的户外基因以及对于极致户外精神的追求驱使其为核心客群带来极致的服务体验。
ARC'TERYX 始祖鸟将这一新的零售业态称之为 “目的地门店”，其使命是 “将 ARC'TERYX 始祖鸟的专业产品和极致服务覆盖到户外目的地，为 ‘鸟粉’ 提供一个宾至如归、并能和同好交流的高山旅行目的地”。
通过这家位于高山之上的 “目的地门店”， ARC'TERYX 始祖鸟希望通过穿着的陪伴，鼓励更多人向山而行，激发对于探索户外无穷魅力的斗志和热情，可以为热爱户外运动的消费人群打造的一个户外的 “家”，将一、二线城市的品牌核心客群同户外目的地连接在一起。
ARC'TERYX 始祖鸟始终围绕着“服务消费者”这一初衷展开，并履行了品牌将门店的专业产品和服务覆盖到消费者户外目的地的初衷，为核心客群带来极致的服务体验，为鸟粉提供宾至如归的服务，和能和同好交流的场地，始终期待带领消费者去到群山峻岭间，体验始祖鸟的产品。
其中，山地课堂是 ARC'TERYX 始祖鸟的强势IP，不仅是国内认知度最高、最受欢迎的项目，也是其价值观的载体。
除了林卡的山地课堂，ARC'TERYX 始祖鸟也在遥遥相对的吉林北大湖开设了以滑雪为主题的“目的地门店”—— ARC'TERYX 始祖鸟北大湖山地课堂店，将 ARC'TERYX 始祖鸟专业产品覆盖到户外目的地。
ARC'TERYX 始祖鸟山地课堂香格里拉店、山地课堂北大湖店
值得注意的是，在 ARC'TERYX 始祖鸟与松赞集团的合作中，品牌的 DNA 除了表现在山地课堂还有其本身的可持续举措 ReBird™。
做正确的事（DO RIGHT）是 ARC'TERYX 始祖鸟可持续发展理念的价值观，始于产品理念及负责任的制造，以 BUILD TO LAST 作为设计初衷，坚持设计出世界上最好的装备，延长产品的使用寿命，实现一件即巅峰，充分使用直至产品生命的最后一刻。
ReBIRD™ 计划是 ARC'TERYX 始祖鸟在 2021年 推出全新环保概念，基于其前卫的环保理念和专业的售后服务，从 Reduce、Reuse、Repair、Respect 四个维度推出可持续产品，设计回收面料、革新产品设计、优化生产、售后服务迭代等方方面面。在松赞山地课堂店，ARC'TERYX 始祖鸟设置了 Bird Care 洗护日会为会员提供免费的洗衣服务和保护自然捡垃圾的举措 等活动，来凸显 Repair 和 Respect 的精神。
ARC'TERYX 始祖鸟林卡山地课堂店店铺探索
ARC'TERYX 始祖鸟从未懈怠过对于人们所生存的社会和所依存的自然环境之间关系的思索，作为户外行业的领导者，ARC'TERYX 始祖鸟一直在专业运动圈层从未离开，“不跟风，不妥协，做正确的事情”。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Doyal
图片来源 品牌提供