市值3,460億美元 中國移動超越微軟

全球知名企業戰略和營運咨詢公司——奧緯咨詢(Oliver Wyman)前不久首次釋出了全球《2008年通信、媒體和科技行業狀态》報告。該報告分析了全球範圍内450強上市通信、媒體和科技公司中60家最佳企業的股東績效指數（SPI），得出中國移動在2007年年底實作了3,460億美元的市值，超過微軟的結論。

奧緯咨詢管理合夥人、香港分公司總經理葛達文（Jonathan Gove）在為本報記者解析該報告時認為：“新興市場上的客戶需求和業務創新極大地推動了通信、媒體和科技行業中最大份額的增長。”

⊙葛達文（Jonathan Gove）

這是奧緯咨詢的首份全球通信、媒體和科技行業狀态年報。在本報告中，我們使用了股東績效指數（SPI）衡量通信、媒體和科技行業公司的績效。這是一種衡量風險調整績效的方法，用于确認在過去五年中哪些公司創造了最大的價值。股東績效指數不僅評估了市值的增長，還通過調整本地通貨膨脹及并購活動，為各家公司和各個地區實作了同類比較。

通過研究最佳表現的全球營運商，我們注意到企業的兩種價值轉移趨勢，第一是中國等新興市場的增長比成熟市場更為迅速；第二，通信、媒體和科技行業六大領域中的移動和純移動公司的增長比其他行業更為迅速。

奧緯的研究報告發現，中國移動的營運模式有兩個關鍵的特點：一是客戶的獲得，包括向農村地區的滲透，中國移動之是以能夠采取此類舉措的原因在于，他們的全國覆寫率和壟斷地位；二是中國移動嘗試在城市及全國範圍内，通過增加資料銷售來銷售語音服務。

很多分析師認為，在重組之後，中國移動的壟斷地位可能會發生變化。但對于新環境下的中國移動和所有其他營運商而言，關鍵在于，在快速發展的市場中維持持續的增長。目前，中國移動每個月新使用者的增長仍然是超記錄的，他們仍然以破記錄的速度不斷的獲得更多的使用者。

我們認為，中國移動可以采用在逐漸成熟的市場中盈利的恰當的業務設計，逐漸從新型經濟向成熟經濟轉變。對于中國移動來說，增長固然相當重要，但是選擇正确的客戶群，以及向他們提供具有針對性的産品，将有助于其在逐漸成熟的市場中獲得長期的利潤，這一點相當重要。

當然，其他新興市場中的一些成功公司也利用了一些創新性的優勢。比如，騰訊公司采用了創新的業務設計，這正是一個生動的例子。通過建立大型的社群網絡基地，騰訊已擁有7億名注冊使用者，3億名激活使用者。利用這些趨勢，騰訊不僅從使用者，而且還逐漸從廣告商身上吸引了收入。他們為客戶提供了全新的網際網路體驗。這種體驗通過為使用者提供各種線上服務，吸引了大量的客戶群，并通過廣告、出售Q币等管道實作了大量的收益。

由于中國是一個情況相當多樣性的國家，是以，我們很難準确地預測中國需要多長時間從新型經濟向成熟經濟轉變。中國的某些城市經濟相當發達，同時，一些三線、四線城市以及農村地區在未來四至五年内，可能還會新增400萬-500萬名新移動使用者，這是一個相當龐大的數目。是以，如何合理地管理不同的市場？對于中國的移動營運公司來說，未來将面臨巨大挑戰。

背景新聞：

美林本月6日發表研究報告，預計中國移動的2007年純利潤将增加25%，達826億元人民币，在競争中仍将處于主導地位。

中移動純利上年為660.3億元,由于07年每戶平均收入增長穩定，平均使用者通話分鐘數增長強勁，無線資料業務發展迅速，移動業務增長将十分強勁。資料顯示，07年的月淨新增使用者數量平均為570萬，08年1月的客戶增長創曆史新高，超過700萬，預計可持續強勢，相較沒有在農村地區提供服務的競争對手中國聯通(0762-HK)優勝。

中移動将于3月19日公布業績。