今年以來，抖音、虎牙、鬥魚平台上，直播互動遊戲陸續開播。
自修勾夜店此前在B站出圈後，直播互動遊戲（或稱：彈幕互動遊戲）目前再次升溫。
此前，直播互動遊戲《召喚悟空》在抖音因“騙氪”而被抖音封禁（目前，仍有媒體質疑這類遊戲“騙氪”）；
如今，抖音親自下場，去年開始就推出了不少官方彈幕互動遊戲，譬如人氣較高的《森林派對》。
從“騙氪封禁”，到“抖音親自下場”，180度的轉變，或許意味着直播互動遊戲的春天？
這會是2023年首個新機遇嗎？還是“僞風口”？
今天DataEye研究院聊聊直播互動遊戲。
一、直播互動遊戲，怎麼又火了？
（一）直播互動遊戲最新情況：
最近一段時間，在抖音平台直播互動遊戲成為衆多主播及觀衆關注的焦點。
在抖音，“彈幕遊戲”話題已有2930萬次播放；
搜尋名為“互動遊戲”、“森林派對”、“森林馬拉松”，能搜出大量相關主播賬号。
除了抖音外，搜尋微信公衆号，也有多篇文章對其進行報道，并且都是采用【人氣翻了幾十倍】、【月入3W+】等标題吸引眼球。
直播互動遊戲，已經成為新的風口？
（二）直播互動遊戲的不同發展階：去年官方還封禁，今年就親自下場
（1）始于海外
直播互動遊戲，這一玩法并不新鮮，早在2014年就曾有人在Twitch平台進行嘗試，直播間觀衆可以通過發送彈幕指令共同操作遊戲，而非主播進行操作，這種遊戲模式在Twitch平台被稱作“Twitch Plays”，在國内則被命名為“彈幕互動遊戲”。
而早期的代表産品，則是背靠“寵物小精靈IP”的《精靈寶可夢 紅·藍》，用新穎的互動玩法+大IP産品的加持，使得“Twitch Plays”在海外市場風靡一時。
（2）國内啟蒙點：B站
2021年，【修勾夜店】在B站引發了一陣浪潮，彼時，60萬人齊聚直播間，開啟雲蹦迪，這或許是國内直播互動遊戲的起源。
時至今日，直播互動遊戲已經在B站形成了獨立的闆塊，除了【雲蹦迪】之外，【擠地鐵】、【沖廁所】等小遊戲也頗受使用者歡迎。甚至以《狼人殺》為背景的競技遊戲，能引來兩萬使用者的共同參與。
衆多從業者、主播也看到了這股浪潮之下的潛在價值，也正是從這時候起，直播互動遊戲開始了【野蠻生長】模式。
（3）野蠻生長期：抖音封禁
2021年9月，抖音出現了一款名為《召喚悟空》的直播互動遊戲，在該遊戲中，玩家隻要送禮物、打賞，就能提升“悟空”的戰力數值，除此之外，并沒有其他内容可進行體驗。是以，該遊戲很快就被抖音定性為“誘導付費”的騙氪手遊，被快速封殺。
（4）官方下場：抖音、鬥魚、虎牙紛紛加碼
2022年10月，抖音就已經開始内測嘗試彈幕互動遊戲直播。這一舉措，表明抖音方面已經正視直播互動遊戲這一賽道，并親自下場“操作”。今年1月份，一些主播入場開播直播互動遊戲。抖音上，該類遊戲有了專屬的名稱——直播小玩法。
除了抖音之外，包括鬥魚、虎牙在内的傳統直播平台，也把目光放到了直播互動遊戲闆塊。
早在2020年，虎牙CTO賴立高就表示，“未來觀衆會參與到主播的數字化場景中去互動，進行實時生産、實時分發、實時互動”，這句話代表虎牙對該模式的重視程度。
而鬥魚，也在2022年嘗試性的開啟直播互動遊戲，比如讓“女流66”直播《沙石鎮時光》，并讓觀衆參與其中，收效頗豐。
總體而言，相較于傳統直播模式，直播互動遊戲無疑能提高使用者的參與感，讓使用者擺脫“旁觀者”的成分，成為與主播共同遊玩的“參與者”，這其實是能極大程度的提高粉絲粘性，繼而間接的提高平台的使用者留存率。這也是多方都在關注直播互動遊戲的重要原因。
二、直播互動遊戲，簡陋，但賺錢！
（一）目前直播互動遊戲的普遍特點
DataEye研究院觀察，目前抖音上，直播互動遊戲呈現幾大特點：
1、遊戲品質不高。
比如目前熱門的《森林派對》、《四國戰争》、《上古戰場》等遊戲，都是以強調互動性，在遊戲趣味性方面，多是依靠使用者的自我想象。
2、玩法多元，但人氣高的遊戲較少。
即使是目前熱門的《森林派對》、《互動派對》等直播互動遊戲，在抖音的話題播放量也處于一個較低的量級。
3、遊戲往往會蹭熱門遊戲的熱度。
比如會有開發者将《原神》角色作為遊戲内的頭像，讓玩家“操作”《原神》角色進行互動。
4、往往是美女主播，特别是“雙美女主播對抗”的模式居多。
比如《森林派對》，就是兩個女主播通過暗示性的話術，以及肢體動作，激發男性使用者的保護欲，繼而通過送禮物/發彈幕的方式，幫助主播取得勝利。
總體而言，當下的直播互動遊戲，仍然是處于初級階段，并沒有過多的深度玩法，更多是依靠使用者沒有看過的、玩過的新鮮感，以及主播的吸引力，讓使用者參與其中。
（二）為什麼直播互動遊戲2023逐漸流行？
1、從平台角度看。
抖音官方親自推出相關遊戲，以及虎牙、鬥魚的入局，讓這類遊戲擺脫了“騙氪”的污名。并且在平台内部，會對同類産品進行推流，進一步擴大了直播互動遊戲的閱聽人面。
2、從使用者角度來看。
其一，直播互動遊戲結合遊戲、彈幕、看播、社交、競技等多重因素，新鮮，且有爽點；
其二，大量看直播互動遊戲的觀衆，其實不一定是遊戲玩家，他們可能更多的隻是喜歡主播，而直播互動遊戲讓雙主播對抗，讓觀衆有遊戲參與感，同時可以打賞主播，給主播的粉絲型觀衆帶來了新體驗；
其三，遭受疫情影響， 直播互動遊戲火爆的2021年、2022年，大量娛樂場所處于歇業狀态，直播互動遊戲，滿足了使用者對于社交内容的需求。
3、從主播的角度來看。
近幾年，秀場直播内卷嚴重、管控嚴格，同時行業已處于飽和狀态，導緻大量秀場主播“失業”。
而直播互動遊戲，讓這些主播有了“再就業”的機會，而且門檻極低：有顔、會簡單操作、簡單話術即可。
更重要的是，這種直播互動遊戲，離！錢！近！——觀衆說不清到底是為主播顔值氪？還是為遊戲競技氪？亦或是二者都有？氪就是了。
此外，對于主播而言，粉絲粘性=主播價值，而直播互動遊戲能讓主播與粉絲進行深度互動，提高粉絲粘性，間接性的提升主播潛在價值。
4、從入局者的角度來看。
直播互動遊戲多為個人開發者，且遊戲面向的是主播群體，并不會因為版号受到限制。同時，制作成本低，且有一定的利潤空間，不少開發者便抱着試一試的心态，進行研發。
總體來看，平台、主播、使用者三方對直播互動遊戲都有好感。但現在的問題就是，目前的直播互動遊戲，内容簡單、遊戲性不足，玩家極易失去新鮮感，是以亟需一款足夠深度、趣味性足夠強的産品穩住市場。
三、對遊戲行業影響研判
（一）行業端，對于遊戲直播行業來說
1、确實讓主播、觀衆有了全新的體驗、互動模式；
新的内容，對于直播而言，往往是留住使用者最好的黏合劑。直播互動遊戲這一新興内容，讓主播有了新的嘗試，也讓觀衆眼前一亮，極大的提高了兩者的互動。
2、短視訊一直是直播的在使用者時間、注意力上的“競對”，如此一來直播有了“複興”的機會。
根據中國網際網路絡資訊中心釋出第51次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，短視訊使用者規模首次突破10億，使用者使用率高達94.8%。
短視訊APP使用時長的增加，顯然會使得其他APP使用時長的縮減，直播平台便是受到沖擊的其中之一。
但直播互動遊戲的興起，也是在一定程度上，增加了【直播】的曝光率，讓使用者的注意力再度從短視訊放到直播上，這對于直播行業的“複興”起到了積極的作用。
（二）産品/營銷端，對于APP遊戲營銷，或許是機會點
直播互動遊戲的興起，也給營銷行業帶來了新的機會點。
譬如可以參考“副玩法營銷”的崛起，在遊戲APP中嵌入一個類似玩法，然後再到抖音直播導流。
其次，也可以通過直播互動的模式，将宣發産品與玩家進行直接互動，如此便能消除與使用者之間的隔閡，讓使用者參與至遊戲内容之中，長期以往，是能極大程度的增加使用者對該遊戲的認可度，并且以趣味性内容讓使用者對産品産生好奇心，進而提升使用者的下載下傳率。
（三）企業/開發者端，由于目前直播互動遊戲大多品質較低，是以也是一大機遇。
目前直播互動遊戲仍處于初級階段，産品品質較低、遊戲深度不足等問題都是潛在問題。但對于企業而言，這或許是一個新的機會點，用成熟的研發技術，産出足夠深度、趣味性夠強的産品，以此搶占市場佔有率。
總的來說，目前直播互動遊戲仍有許多可挖掘空間，對于行業而言，是一次新的機會。
四、總結
2023年Q1，直播互動遊戲正在升溫。
1、最新情況：在抖音“彈幕遊戲”有近3000萬播放，大量達人入局，有文章聲稱“月入3萬”；
2、直播互動遊戲分為「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平台入局」四個階段；
3、直播互動遊戲目前幾大特點：遊戲品質不高、玩法多元但高人氣遊戲少、往往蹭熟悉遊戲、往往是美女主播；
4、直播互動遊戲升溫，主要因為：從平台角度看，抖音官方親自推出相關遊戲，虎牙鬥魚入局；從使用者角度來看，新鮮有爽點、觀衆有參與感；從主播的角度來看，門檻低、離錢近、再就業；從入局者角度來看，成本極低、嘗試較多。
5、對遊戲行業影響研判：直播有了全新的體驗、互動模式；參考“副玩法”的崛起，直播互動遊戲有了新的可能；企業/開發者端，在産品方面仍有巨大機會。
整體而言，直播互動遊戲确實方興未艾，且門檻低，而“确定性、潛力值”都較強。
直播互動遊戲本質，更傾向于“新式直播”而非“新式遊戲”，是以在監管方面仍沒有太多限制，（長期而言确實會有監管問題）目前或處于視窗期。
DataEye研究院預計：今年會大機率會有現象級産品、事件出現（參考當初《羊了個羊》讓微信小遊戲爆火）。而DataEye研究院則在《羊了個羊》之前多次發文關注小遊戲賽道，後面的事大家都知道了，小遊戲2022異軍突起。
直播互動遊戲，會是下一個“小遊戲”那樣的風口嗎？評論區見。
不論如何，對于行業而言，更重要的是：看直播互動遊戲的觀衆，不一定是遊戲玩家。而直播互動遊戲的發展壯大，長期而言可能培育出新的玩家增量——新的流量、新的機遇、新的使用者習慣。
直播互動遊戲将何去何從，将為遊戲行業帶來什麼？DataEye研究院将持續關注。