2023年2月27日刊 | 總第3160期
雖然2023年已經有十多部網絡電影的分賬票房超過千萬，但整體資料上跟往年相比，幾近腰斬。
被寄予厚望的《天龍八部之喬峰傳》，截至目前，愛奇藝雲影院總票房1715萬元。去年同期的《倚天屠龍記之九陽神功》，雖然口碑不佳，卻在雲影院拿下2716萬元的總票房。
雖然網絡電影存在長賣空間，也不排除今年後續會有爆款出現，但網絡電影整體嚴峻的形勢，仍需要業界積極面對。個中原因固然很多，最顯而易見的，便是院線電影的強勢複蘇。
01
2020年1月，由于疫情的突然來襲，春節檔“爽約”。原定春節檔上映的徐峥“囧系列”新作《囧媽》轉戰網絡。即便是平日裡把“網大”放在鄙視鍊底端的人，也不得不拿起手機，開啟了網絡觀影的新征程。
免費的《囧媽》3天6億播放量，轉為網絡單片付費的《肥龍過江》獲得1.2億次全網累計有效播放量，徹底攪亂了院線電影和網絡電影之間的使用者界限。随後三年，疫情反反複複，電影院關了又開，開了又關。院線電影在穩定性上完全被網絡電影壓制。
漫威缺席導緻的引進片疲軟，大量主旋律影片對重要檔期的占據，又導緻院線電影在這三年間，于娛樂性和類型化上未能給觀衆提供足夠多的選擇。娛樂性高、類型鮮明的網絡電影抓住機遇，将“平替”（平價替代品）的價值發揮到了最大。
02
從2014年愛奇藝首次提出“網絡大電影”概念，到2019年官方認證“網絡電影”這一名稱，網絡電影一直呈現出天然的院線電影“平替”屬性。
片名上，山寨者衆多。院線電影有《京城81号》，網絡電影就有《朝外81号》；院線電影有《道士下山》，院線電影就有《道士出山》；院線電影有《港囧》，院線電影就有《避風港囧》。
題材上，則擦邊而行。比如：《微交少女》《賭神歸來》《陰陽先生》《不良女警》等，總能讓人誤以為是拍出了進不了院線的尺度。
IP上，無限複制年年出新。如“鬼吹燈”“狄仁傑”“封神”“西遊”這四大IP，每年都會推出好幾部新片，完全填充了這些IP在院線出現的間隔期。
演員上，熟臉明星看個夠。很多曾通過電影、電視、綜藝、獨幕喜劇等途徑被人們熟識面孔，卻不太能在院線電影當主演的明星，在網絡電影領域活躍能滿足喜愛他們的觀衆。比如香港藝人陳浩民、錢小豪，獨幕喜劇喜劇人許君聰、崔志佳，以及大銀幕上每次客串，都能讓人“印象深刻”的徐冬冬。
此外，網絡電影領域裡還有很多番外、衍生類作品，對院線電影和熱門劇集起到了拓展、補充，甚至是再造的效果。比如《老九門》的幾部番外，又比如2017院線版《奇門遁甲》同題衍生的2020網絡電影版《奇門遁甲》。
03
盡管《鬼吹燈之湘西密藏》将分賬票房紀錄推高到5683萬，盡管已經誕生了新片場、淘夢、映美、奇樹有魚等多家頭部公司，盡管廣電總局電視劇司開展了推動網絡電影高品質發展的調研，盡管單片付費模式已經可以作為常态，盡管視訊平台不時調整優化分賬方案，網絡電影還是未曾徹底改變“平替”屬性。
近幾年的網絡電影裡，真正能做到和院線電影幾乎沒有聯系的，大概隻有脫胎于網絡自制短視訊的“陳翔六點半系列”和“二龍湖系列”。它們的觀衆群和院線電影的交集最少。其它網絡電影和院線電影的觀衆交集，都大到足以影響大局。
今年賀歲檔一戰，讓人們看到了院線電影複蘇的“确定性”。三年來積壓的幾十部院線電影存貨，都積極地投入到定檔和宣傳之中。近在眼前的3月份，每周都會有3-6部新片上映。
再加上好萊塢超級英雄電影、日本動畫電影等國内網絡電影完全無法“平替”的引進片陸續趕來，人們對網絡電影的“需求”勢必大大降低。
04
近幾年，無論是哪方發聲，總在強調網絡電影需要提高品質，打造精品。然而，網絡電影需要提升的是哪個環節的品質呢？是那種花錢就能提升的品質，還是那種不依賴花錢的品質？
答案顯然隻能是後者。因為作為“平替”，網絡電影想和院線電影拼卡司、拼特效，是完全無意義的。
對于明星而言，身價是個跌下去就很難升回來的東西。别說直接出演網絡電影了，就是主演的電影被迫“院改網”，對票房号召力的折損也很嚴重。退一步講，如果敲定了大咖主演，那為什麼不“網改院”呢？
另一方面，真燒錢的特效，在網絡電影領域不一定好使。比如去年有一部特效水準非常驚豔的《朱雀戰紀》，最後的累計分賬也不過670萬而已。手機上看特效，還真就是那種3D模組化的大怪物最吸睛。
院線電影市場逐漸恢複到疫情前的水準後，網絡電影的環境大機率也會向疫情前的狀态回調，甚至有可能再現當年蹭着院線的熱度制作山寨品的風氣。
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其實這三年網絡電影也不是虛假繁榮，雖然不多，但至少誕生了《硬漢槍神》《目中無人》這樣的口碑破圈作，而且有望向院線電影發起沖擊。
《硬漢槍神》的導演胡國瀚執導的新片《未來請你來》，出現在了萬達影業2022至2023年待映片單之中。《目中無人》原班人馬打造的續集《目中無人2》已經宣布将于今年登陸院線。
雖然網絡電影需要長時間充當院線電影的“平替”，但網絡電影培養出的電影人才，卻有機會逆襲，登上更大的院線電影舞台。
【文/滿囤兒】