2023年元旦，茅台上線了一個數字世界巽風，一個3D的茅台小鎮，在裡面答題做任務積累巽值可赢取數字藏品，有了數字藏品就有機會申購2499元一瓶的兔年茅台酒。
這在沉寂的數字藏品市場有如刮過一陣旋風，躺平許久的玩家們又興奮了起來。據說巽風上線38小時就下載下傳量破百萬，上線5天使用者就達到182萬。
我上去看了一下，不過是個簡陋的遊戲，玩法很無趣，數字藏品其實可有可無，大家都是沖着茅台酒去的。但茅台這樣的大國企、大品牌如此聲勢浩大地用數字藏品來做營銷，對于萎靡的數字藏品市場來說，也算一束微光。
我在巽風中體驗
就在同一時間， 1月1日 “中國數字資産交易平台”成立，并宣布交易品種包括數字藏品；1月3日，上海資料交易所宣布正式營運。在很多數字藏品從業者眼中，這是國家隊入場、二級交易明朗化的信号。
中國的數字藏品從2022年春節前興起，上半年迅速升溫至火熱瘋狂，下半年又急轉直下墜入寒冬，短短一年經曆了冰火兩重天的牛熊周期。
而這一年中，二級交易的合規問題尤如一把達摩克利斯劍懸在行業頭上，加上聯盟鍊衆所周知的一些問題，令野蠻生長的數字藏品市場同時變得割裂和扭曲。
去年3月我曾經發文《
瘋狂的數字藏品，千萬别走P2P和ICO的老路！
》，恐怕是最早給這個行業預警的媒體。最近，我和幾位數藏圈的資深人士做了深度的交流，其中包括數藏平台CEO、第一波入場的頭部玩家、社群營運者以及加密藝術家，我努力想還原中國數藏市場目前的真實全景，剖析其中的核心問題，預判2023年的發展走向。
本文包括四部分：
1、 市場到底了嗎？
2、 頭部玩家的投資邏輯
3、 為什麼沒有藍籌項目？
4、 走向元宇宙
市場到底了嗎？
上半年瘋狂，下半年躺平甚至擺爛；很多平台跑路，無數藏品歸零。——這是中國數字藏品2022年的發展軌迹，走勢跟國外NFT市場基本一緻。
全球過去一年NFT交易情況
根據Forechain 統計，2022年上半年，全球NFT交易額100.94億美元，其中以5月1日無聊猿發行土地otherside達到高峰。
也就在5月，Terra/luna崩盤，6月三箭資本破産，加上美國加息等外部因素，全球加密市場陷入暴跌。下半年NFT市場一路向下，7-11月的交易額總計隻有25.47億美元。
而在中國的數字藏品市場，目前可追蹤的隻有一級市場的發行量。
根據零壹智庫統計，2022年1月起中國數字藏品市場的發行量破百萬。5月份達到最高峰，單月發行量為496.85萬件，發行額為2.4億元。
中國的數字藏品平台分鲸探和“其它”，這是業内的共識。根據零壹智庫的統計，截至2022年6月，中國發行數字藏品1536萬件，發行額6.53億元，其中螞蟻鍊以857萬件居首位，占了55%。
上半年中國數字藏品發行量
自從2021年上半年，當時還叫螞蟻粉絲粒的鲸探率先發行了兩款敦煌皮膚，從此站上了數字藏品舞台的中央。文物圖檔、9.9元/19.9元的價格、一萬份，鲸探也奠定了中國數字藏品市場的主流玩法。
雖然鲸探隻允許半年後無償轉贈，但因阿裡的背景和流量優勢，它的數字藏品一直很搶手。2022上半年，尤其在四五月份的高峰期，鲸探上的藏品個個秒罄。很多人每天定着鬧鐘上鲸探搶藏品，還有人動用外挂去搶。
在鲸探之外，大概有一二十家開通了二級交易的平台，被認為是數藏平台中的主流和中堅力量，包括唯一藝術、紅洞科技、iBox、數藏中國等，他們或自帶二級市場，或和地方交交所合作，聚集了大量數字藏品的重度使用者。
2022上半年，這些平台發行的數字藏品也是秒光，而且都有自己的明星項目，比如唯一藝術發的“瘋狂食客”，市值最高達到2-3億元。數藏中國發行的“天馬行空”，基于徐悲鴻授權畫作的AIGC作品，價格一度也翻倍。iBox據傳高峰期單日交易量最高達到10億元。
上半年數字藏品發行價格
下半年市場陡變。先是全球加密市場大跌，寒氣也傳導到中國；接着 8月幻核退出引發了一波行業性的退貨潮、維權潮，打擊了投資者的信心；而與此同時，新的競争者還在不斷湧入。
據零壹智庫、Forechain不完全統計，2019年至2023年1月4日，國内數字藏品平台數量達到2449家。其中，2022年上半年新增平台996家，下半年新增1274家。
用圈中很多人的說法就是，妖魔鬼怪都進來了，毫無底線。有的平台給使用者畫大餅，承諾了很多權益又不兌現；有的上來發一波藏品，圈了幾百萬就跑了；有的平台說營運不下去了，隻給使用者退個5-10%的錢；各種資金盤，老鼠倉，以各種名義玩失蹤的，策劃跟老闆反目成仇徹底跑路的，每天各種狗血的故事上演。
數字藏品價格暴跌，明星項目也紛紛跌破發行價。平台們不得不減少發行量，或者暫停發行新項目。
數藏中國CEO王鵬飛透露，上半年公司每月發行額還有六七百萬元，下半年降到了一兩百萬，最近甚至跌到百萬元以下。單品的發行份數也不再是1萬份，而是減為一千份，甚至幾百份。
經過半年的煎熬，王鵬飛認為，市場正在出清，對于很多平台來說，已經到底了。鲸探也開始賣不動了，1月3日鲸探發了一個藏品，首日隻賣出三分之一。王鵬飛認為，當鲸探持續幾周賣不動的時候，市場才真正觸底。
頭部玩家的投資邏輯
潮水退去，究竟誰投資數字藏品賺了錢？
中國的數字藏品使用者高峰期大概有五百萬，加上企業免費發放吸引的使用者，大概有七八百萬。有人做過分析，80%是90後，包括很多大學生，甚至有未成年人。但現在，活躍使用者大概隻剩下幾十萬。
網友對數字藏品的價格偏好 來源：新浪
數字藏品的第一波種子使用者都有币圈經驗，元一村村長便是其中一個，十年前就開始買比特币。2021年9月螞蟻粉絲粒發行杭州亞運火炬時，村長感覺國内機會來了，就全身心投入到數藏市場。
他還聚集了當時最早一批進入數藏市場的使用者成立了一個俱樂部，大概800人，有程式員、律師、設計師、公務員等，都懂區塊鍊、懂科技，進入俱樂部需要持倉驗資，都是有一定數字藏品持倉量的頭部玩家。
村長在web3社群聚集地社交平台DoDo上建了一個群組，截至1月成員有1.2萬。他和他的社群成員每天在DoDo分享數藏相關的各種文章，包括行業和平台的最新動态，免費空投、熱門藏品動态和相關攻略。村長的目标是做元宇宙第一村，帶領大家一起走進元宇宙。
村長說很懷念2021年，那時數字藏品平台很少，除了鲸探、幻核，後來還有幾家上市公司在做。那時的數字藏品“閉着眼睛随便買，隻要平台敢發，我們就敢搶，隻漲不跌”。
後來平台越來越多，村長和俱樂部成員就天天一起分析讨論，包括平台的背景、鍊行不行、IP有沒有價值，還去查公司的股權結構，做各種背調。
村長的投資政策是：隻買首發，不碰二級。在衆多的各類數字藏品中，他比較看好版權品和權益品。
2022年2月中旬，數字藏品市場大爆發，2021年幾塊錢買的數字藏品漲到幾千、幾萬甚至幾十萬。村長稱，他的俱樂部成員都輕松持倉百萬，他的持倉最高達上千萬，“随便賣一個就是十幾萬”。
但首發已經搶不到了，因為湧進來很多新使用者，先是炒郵票的、炒鞋的、炒茶葉的，接着是做教育訓練的、玩私域流量的、專門薅網際網路羊毛的，都進來了。
不光首發，無論任何平台任何藏品，一上線都是秒罄。為了買鲸探的藏品，村長每天叫五六十人上着鬧鐘幫他搶。
村長還有一個投資法則：買在無人問津處，賣在人聲鼎沸時。作為中國第一波币圈玩家，村長對上半年數藏市場的瘋狂還是相當警覺，開始提醒大家落袋為安。
随着下半年進入低迷的市場，數字藏品價格暴跌，村長和他的社群成員雖然搶先一步套現了部分藏品，但剩下的藏品不是被套、就是有價無市。村長在鲸探上搶的那些藏品也基本被套牢，畢竟投資是有風險的。
玩家關注到鲸探也開始滞銷
但他感覺，12月份之後市場調整得差不多了，很多支撐不下去的平台已經出局，現在到了比較安全的底部，可以開始布局。
村長坦承，雖然他套現了一些藏品，但同時一直在買入。事實上，中國的數字藏品從2021上半年就開始萌芽，當時村長的購買頻率以周為機關， 2021下半年上升至以天為機關， 2022年上半年大牛市爆發期則瘋狂到以小時為機關，2022下半年低迷的市場又降至以月為機關。
店主是元一村的聯合創始人，也是第一波數字藏品玩家。作為一名web2網際網路公司的員工，他是典型的技術派，注重分析數字藏品背後鍊的實力，包括鍊營運公司的資本結構、公司的技術儲備穩定性，都要逐一研究，被戲稱為“數藏界的價值投資者”。
在店主的投資邏輯中，鍊的“親生兒子”，即國内各聯盟鍊或公鍊自己孵化出來的數藏平台，這類平台在人事和資本結構上都與鍊營運公司有千絲萬縷的聯系，營運比較穩健，藏品價格比較堅挺，平台跑路的機率極小。
在店主看來，數字藏品的核心價值是中繼資料，區塊鍊把資料沉澱下來之後，可以從中挖掘出更多的東西。它是一個平權工具，把鍊上相關的一些行為資料共享給更多的人，你可以基于它做出五花八門的應用，隻是承載力還在慢慢地提升而已。
有趣的是，無論他還是村長，他們從不擔心二級交易的問題。不管平台現在有沒有開通二級交易，店主認為，數字藏品作為一種通證，主要是在玩家和玩家之間流通，平台不可能隻是一個接一個地發新品，開通二級是遲早的事。
不管政策何時明朗，頭部玩家們都抱有一個堅定的信念，數字藏品的流通是遲早的。對于那些每天隻讨論價格漲跌、不分析藏品價值的後來者，他們表示鄙視。
相反，大家擔心一旦二級交易放開，市場能不能接得住。王鵬飛估算，中國數字藏品市場的整體規模已經接近百億，這不包括鲸探的藏品。
不完全統計的鲸探發行量
鲸探是一個另類的存在，其藏品并未真正進入市場，很難估算其規模。店主說，一個藏品發完之後，要經過二級市場的檢驗，哪怕流通一次，地闆價穩定在多少，乘以數量，才能夠被計入市場。而鲸探的發行量如此之大，一旦放開二級交易，以目前這點使用者體量，是很恐怖的一件事。
為什麼沒有藍籌項目？
兩千多家平台，上千萬件數字藏品，遺憾的是，沒有爆款，沒有一個項目真正火了，更别提誕生中國版的無聊猿。
王鵬飛感歎，因為平台太多，市場過于分散，目前好項目還很難走出平台，就更别提出圈了。
2022年受歡迎的數字藏品主要是版權品，是以也出現了很多大IP濫發的情況，隻要給錢，30萬、50萬，什麼平台都發，而且基本都是一錘子買賣，也不參與營運。王鵬飛認為，IP并沒有好好地珍惜其商業價值。一個IP在市場上出現了幾十個系列的數字藏品，也失去了稀缺性。
而對于一些數字藏品原生IP，上半年市場火，錢太容易賺了，沒必要做社群；下半年市場又太差了，沒信心往社群投入。
至于藝術品，在中國數藏市場不受歡迎，真正的藝術家還沒下場。王鵬飛認為，這是中國目前還沒有哪個數字藏品真正殺出來的原因。
而村長認為，國外NFT市場以IP為主導，而國内是平台為王，而平台的進入門檻幾乎為零，誰都可以做，導緻平台數量太多，每個平台各唱自己的獨角戲，好項目沒有一個大劇場，也很難被大家知道。
另外，時機也很重要，無聊猿趕上了Facebook更名Meta，換個時間比它好得多的項目也未必能火，而中國還沒等到這個時機。
2022全球NFT TOP10
“大家心目中的藍籌項目，一定是某種風格、品類或者模式的開創者，或者某一個技術、某一個協定的率先應用者。”店主說，比如2022年在全球NFT市場很受歡迎的藍籌項目Azuki，最早将動漫風格引入到NFT，但當它做出來了，你也覺得沒門檻，就是幾張圖。
無聊猿為什麼火，店主認為，其實它在藝術上承接了波普藝術。在大工業生産時代，大家拿到的可口可樂瓶是一模一樣的，在一模一樣的可樂瓶或瑪麗蓮夢頭像，塗上不同的顔色，這樣就有了微小的差别，形成了一種藝術思潮，而無聊猿沿襲了這種思潮，進一步做了電子化。
過去藝術品的持有者是彼此分開的，而那些掌握藝術定義和話語權的人在評論這個作品好不好，那些人有一個小圈子，但相對隐蔽、高端、藏在幕後。如果說定義和評論事物是一種特權，資訊技術将這個特權下移給了持有者，這個下移恰好率先在藝術圈發生。
無聊猿發行了1萬個頭像，實際持有者可能沒那麼多，因為一些人持有很多個無聊猿，其中一些人本身就是名人，掌握着上個時代的話語權，讓無聊猿如虎添翼。
中國能出現無聊猿這樣的藍籌項目嗎？
“開創的事情是有價值的，哪怕是一個很微小的創新，數藏市場也會很慷慨。”店主說，但國内數藏市場的确很割裂，因為政策的限制，在競争上都還很收着，沒有經曆國外那種大浪淘沙式的充分競争。國外市場是自然長成的，雖然也有很多騙子，但經過激烈競争後生存下來的項目，是大家達成了共識的。
但在加密藝術家zoojoo看來，中國之所沒有藍籌項目，首先因為數字藏品的成本是扭曲的，平台拿走40%，鍊拿走10%，IP和内容制作隻有15-25%。而在國外，人人都可以發NFT，除了GAS費沒有成本，人人都是藝術家。這樣的利益配置設定，IP方的熱情可想而知。
其次因為聯盟鍊是封閉的，資料不透明，導緻了項目方控盤操縱價格的情況很嚴重。很多項目的持有者可能都是機器人，隻有幾個甚至一個真實使用者，項目方就割這個使用者。雖然國外NFT包括無聊猿也有操縱價格的嫌疑，但公鍊的資料是公開的，投資者可以去計算分析。
另外，中國的項目在審美上差強人意，很多項目一看就是出自三流畫師。
他同時認為，中國人口多，而且真正的藝術家、大品牌和web2大廠還沒下場，基于聯盟鍊當然也有機會跑出藍籌項目。
走向元宇宙
盡管魚龍混雜泥沙俱下，但2022年數藏市場還是有一些可圈可點的創新，比如星菲貓與小冰合作，給頭像增加了AI互動功能；比如百度推出跨鍊數字藏品，在聯盟鍊割裂的格局下，也有一定的突破性；還有最近茅台和網易合作推出巽風，其實是給數藏打造了一個遊戲化的應用場景。
王鵬飛認為，2023年數字藏品将在元宇宙空間、藝術、文旅、品牌營銷這四大領域有更多的應用。2022年，數藏中國與VR元宇宙空間Realworld戰略合作，發行了300多萬的數字藏品。目前還在探索以錢包為中間載體，将數字藏品平台連接配接起來，未來平台發行的數字藏品可以走入元宇宙，元宇宙産生的數字資産也可以進入數藏平台流通。
我的鲸探空間
Zoojoo則提出了從數字資産直接走向元宇宙的理念，他在打造一個叫CosmoChamber 的NFT項目，四位藝術家将自己東方風格的畫作置于一個空間，利用組合智能合約，生成互相嵌連相通的元宇宙空間，最終打造一個千層塔。項目是開放的，現在參與的藝術家已經增加到24位。
Zoojoo觀察到國外NFT市場的一些創新，比如已經有了一個新協定ERC4907，可租賃的NFT，增加了使用者、使用時長，可以做出可租賃的NFT。比如類似無聊猿、AZUKI這種代表身份地位的頭像已經很昂貴，買不起，但可以租一個，按時長付費。此外，NFT在智能合約上也将有更多的創新。
星巴克正在美國地區測試的NFT項目奧德賽也備受矚目，參與者通過一些互動活動賺取旅程郵票，旅程郵票就是星巴克聯合藝術家創作的NFT，持有者能享受一些福利，類似獲得免費咖啡、參觀咖啡農場等。NFT可以在星巴克會員之間自由流通。
星巴克在美國有2800萬會員、全球共5000萬會員， Zoojoo認為，星巴克可以通過NFT建立一個社群，通過社群推動星巴克文化向前發展。而以星巴克現有的會員基礎，奧德賽極有可能很快超過現有的web3應用比如小狐狸錢包。
看得出茅台巽風想模仿星巴克奧德賽，國外NFT的這些創新玩法想必很快就會被copy到中國數藏市場。