2023年元旦，茅台上线了一个数字世界巽风，一个3D的茅台小镇，在里面答题做任务积累巽值可赢取数字藏品，有了数字藏品就有机会申购2499元一瓶的兔年茅台酒。
这在沉寂的数字藏品市场有如刮过一阵旋风，躺平许久的玩家们又兴奋了起来。据说巽风上线38小时就下载量破百万，上线5天用户就达到182万。
我上去看了一下，不过是个简陋的游戏，玩法很无趣，数字藏品其实可有可无，大家都是冲着茅台酒去的。但茅台这样的大国企、大品牌如此声势浩大地用数字藏品来做营销，对于萎靡的数字藏品市场来说，也算一束微光。
我在巽风中体验
就在同一时间， 1月1日 “中国数字资产交易平台”成立，并宣布交易品种包括数字藏品；1月3日，上海数据交易所宣布正式运营。在很多数字藏品从业者眼中，这是国家队入场、二级交易明朗化的信号。
中国的数字藏品从2022年春节前兴起，上半年迅速升温至火热疯狂，下半年又急转直下坠入寒冬，短短一年经历了冰火两重天的牛熊周期。
而这一年中，二级交易的合规问题尤如一把达摩克利斯剑悬在行业头上，加上联盟链众所周知的一些问题，令野蛮生长的数字藏品市场同时变得割裂和扭曲。
去年3月我曾经发文《
疯狂的数字藏品，千万别走P2P和ICO的老路！
》，恐怕是最早给这个行业预警的媒体。最近，我和几位数藏圈的资深人士做了深度的交流，其中包括数藏平台CEO、第一波入场的头部玩家、社群运营者以及加密艺术家，我努力想还原中国数藏市场目前的真实全景，剖析其中的核心问题，预判2023年的发展走向。
本文包括四部分：
1、 市场到底了吗？
2、 头部玩家的投资逻辑
3、 为什么没有蓝筹项目？
4、 走向元宇宙
市场到底了吗？
上半年疯狂，下半年躺平甚至摆烂；很多平台跑路，无数藏品归零。——这是中国数字藏品2022年的发展轨迹，走势跟国外NFT市场基本一致。
全球过去一年NFT交易情况
根据Forechain 统计，2022年上半年，全球NFT交易额100.94亿美元，其中以5月1日无聊猿发行土地otherside达到高峰。
也就在5月，Terra/luna崩盘，6月三箭资本破产，加上美国加息等外部因素，全球加密市场陷入暴跌。下半年NFT市场一路向下，7-11月的交易额总计只有25.47亿美元。
而在中国的数字藏品市场，目前可追踪的只有一级市场的发行量。
根据零壹智库统计，2022年1月起中国数字藏品市场的发行量破百万。5月份达到最高峰，单月发行量为496.85万件，发行额为2.4亿元。
中国的数字藏品平台分鲸探和“其它”，这是业内的共识。根据零壹智库的统计，截至2022年6月，中国发行数字藏品1536万件，发行额6.53亿元，其中蚂蚁链以857万件居首位，占了55%。
上半年中国数字藏品发行量
自从2021年上半年，当时还叫蚂蚁粉丝粒的鲸探率先发行了两款敦煌皮肤，从此站上了数字藏品舞台的中央。文物图片、9.9元/19.9元的价格、一万份，鲸探也奠定了中国数字藏品市场的主流玩法。
虽然鲸探只允许半年后无偿转赠，但因阿里的背景和流量优势，它的数字藏品一直很抢手。2022上半年，尤其在四五月份的高峰期，鲸探上的藏品个个秒罄。很多人每天定着闹钟上鲸探抢藏品，还有人动用外挂去抢。
在鲸探之外，大概有一二十家开通了二级交易的平台，被认为是数藏平台中的主流和中坚力量，包括唯一艺术、红洞科技、iBox、数藏中国等，他们或自带二级市场，或和地方交交所合作，聚集了大量数字藏品的重度用户。
2022上半年，这些平台发行的数字藏品也是秒光，而且都有自己的明星项目，比如唯一艺术发的“疯狂食客”，市值最高达到2-3亿元。数藏中国发行的“天马行空”，基于徐悲鸿授权画作的AIGC作品，价格一度也翻倍。iBox据传高峰期单日交易量最高达到10亿元。
上半年数字藏品发行价格
下半年市场陡变。先是全球加密市场大跌，寒气也传导到中国；接着 8月幻核退出引发了一波行业性的退货潮、维权潮，打击了投资者的信心；而与此同时，新的竞争者还在不断涌入。
据零壹智库、Forechain不完全统计，2019年至2023年1月4日，国内数字藏品平台数量达到2449家。其中，2022年上半年新增平台996家，下半年新增1274家。
用圈中很多人的说法就是，妖魔鬼怪都进来了，毫无底线。有的平台给用户画大饼，承诺了很多权益又不兑现；有的上来发一波藏品，圈了几百万就跑了；有的平台说运营不下去了，只给用户退个5-10%的钱；各种资金盘，老鼠仓，以各种名义玩失踪的，策划跟老板反目成仇彻底跑路的，每天各种狗血的故事上演。
数字藏品价格暴跌，明星项目也纷纷跌破发行价。平台们不得不减少发行量，或者暂停发行新项目。
数藏中国CEO王鹏飞透露，上半年公司每月发行额还有六七百万元，下半年降到了一两百万，最近甚至跌到百万元以下。单品的发行份数也不再是1万份，而是减为一千份，甚至几百份。
经过半年的煎熬，王鹏飞认为，市场正在出清，对于很多平台来说，已经到底了。鲸探也开始卖不动了，1月3日鲸探发了一个藏品，首日只卖出三分之一。王鹏飞认为，当鲸探持续几周卖不动的时候，市场才真正触底。
头部玩家的投资逻辑
潮水退去，究竟谁投资数字藏品赚了钱？
中国的数字藏品用户高峰期大概有五百万，加上企业免费发放吸引的用户，大概有七八百万。有人做过分析，80%是90后，包括很多大学生，甚至有未成年人。但现在，活跃用户大概只剩下几十万。
网友对数字藏品的价格偏好 来源：新浪
数字藏品的第一波种子用户都有币圈经验，元一村村长便是其中一个，十年前就开始买比特币。2021年9月蚂蚁粉丝粒发行杭州亚运火炬时，村长感觉国内机会来了，就全身心投入到数藏市场。
他还聚集了当时最早一批进入数藏市场的用户成立了一个俱乐部，大概800人，有程序员、律师、设计师、公务员等，都懂区块链、懂科技，进入俱乐部需要持仓验资，都是有一定数字藏品持仓量的头部玩家。
村长在web3社区聚集地社交平台DoDo上建了一个群组，截至1月成员有1.2万。他和他的社区成员每天在DoDo分享数藏相关的各种帖子，包括行业和平台的最新动态，免费空投、热门藏品动态和相关攻略。村长的目标是做元宇宙第一村，带领大家一起走进元宇宙。
村长说很怀念2021年，那时数字藏品平台很少，除了鲸探、幻核，后来还有几家上市公司在做。那时的数字藏品“闭着眼睛随便买，只要平台敢发，我们就敢抢，只涨不跌”。
后来平台越来越多，村长和俱乐部成员就天天一起分析讨论，包括平台的背景、链行不行、IP有没有价值，还去查公司的股权结构，做各种背调。
村长的投资策略是：只买首发，不碰二级。在众多的各类数字藏品中，他比较看好版权品和权益品。
2022年2月中旬，数字藏品市场大爆发，2021年几块钱买的数字藏品涨到几千、几万甚至几十万。村长称，他的俱乐部成员都轻松持仓百万，他的持仓最高达上千万，“随便卖一个就是十几万”。
但首发已经抢不到了，因为涌进来很多新用户，先是炒邮票的、炒鞋的、炒茶叶的，接着是做培训的、玩私域流量的、专门薅互联网羊毛的，都进来了。
不光首发，无论任何平台任何藏品，一上线都是秒罄。为了买鲸探的藏品，村长每天叫五六十人上着闹钟帮他抢。
村长还有一个投资法则：买在无人问津处，卖在人声鼎沸时。作为中国第一波币圈玩家，村长对上半年数藏市场的疯狂还是相当警觉，开始提醒大家落袋为安。
随着下半年进入熊市，数字藏品价格暴跌，村长和他的社区成员虽然抢先一步套现了部分藏品，但剩下的藏品不是被套、就是有价无市。村长在鲸探上抢的那些藏品也基本被套牢，毕竟投资是有风险的。
玩家关注到鲸探也开始滞销
但他感觉，12月份之后市场调整得差不多了，很多支撑不下去的平台已经出局，现在到了比较安全的底部，可以开始布局。
村长坦承，虽然他套现了一些藏品，但同时一直在买入。事实上，中国的数字藏品从2021上半年就开始萌芽，当时村长的购买频率以周为单位， 2021下半年上升至以天为单位， 2022年上半年大牛市爆发期则疯狂到以小时为单位，2022下半年熊市又降至以月为单位。
店主是元一村的联合创始人，也是第一波数字藏品玩家。作为一名web2互联网公司的员工，他是典型的技术派，注重分析数字藏品背后链的实力，包括链运营公司的资本结构、公司的技术储备稳定性，都要逐一研究，被戏称为“数藏界的价值投资者”。
在店主的投资逻辑中，链的“亲生儿子”，即国内各联盟链或公链自己孵化出来的数藏平台，这类平台在人事和资本结构上都与链运营公司有千丝万缕的联系，运营比较稳健，藏品价格比较坚挺，平台跑路的概率极小。
在店主看来，数字藏品的核心价值是元数据，区块链把数据沉淀下来之后，可以从中挖掘出更多的东西。它是一个平权工具，把链上相关的一些行为数据共享给更多的人，你可以基于它做出五花八门的应用，只是承载力还在慢慢地提升而已。
有趣的是，无论他还是村长，他们从不担心二级交易的问题。不管平台现在有没有开通二级交易，店主认为，数字藏品作为一种通证，主要是在玩家和玩家之间流通，平台不可能只是一个接一个地发新品，开通二级是迟早的事。
不管政策何时明朗，头部玩家们都抱有一个坚定的信念，数字藏品的流通是迟早的。对于那些每天只讨论价格涨跌、不分析藏品价值的后来者，他们表示鄙视。
相反，大家担心一旦二级交易放开，市场能不能接得住。王鹏飞估算，中国数字藏品市场的整体规模已经接近百亿，这不包括鲸探的藏品。
不完全统计的鲸探发行量
鲸探是一个另类的存在，其藏品并未真正进入市场，很难估算其规模。店主说，一个藏品发完之后，要经过二级市场的检验，哪怕流通一次，地板价稳定在多少，乘以数量，才能够被计入市场。而鲸探的发行量如此之大，一旦放开二级交易，以目前这点用户体量，是很恐怖的一件事。
为什么没有蓝筹项目？
两千多家平台，上千万件数字藏品，遗憾的是，没有爆款，没有一个项目真正火了，更别提诞生中国版的无聊猿。
王鹏飞感叹，因为平台太多，市场过于分散，目前好项目还很难走出平台，就更别提出圈了。
2022年受欢迎的数字藏品主要是版权品，因此也出现了很多大IP滥发的情况，只要给钱，30万、50万，什么平台都发，而且基本都是一锤子买卖，也不参与运营。王鹏飞认为，IP并没有好好地珍惜其商业价值。一个IP在市场上出现了几十个系列的数字藏品，也失去了稀缺性。
而对于一些数字藏品原生IP，上半年市场火，钱太容易赚了，没必要做社区；下半年市场又太差了，没信心往社区投入。
至于艺术品，在中国数藏市场不受欢迎，真正的艺术家还没下场。王鹏飞认为，这是中国目前还没有哪个数字藏品真正杀出来的原因。
而村长认为，国外NFT市场以IP为主导，而国内是平台为王，而平台的进入门槛几乎为零，谁都可以做，导致平台数量太多，每个平台各唱自己的独角戏，好项目没有一个大剧场，也很难被大家知道。
另外，时机也很重要，无聊猿赶上了Facebook更名Meta，换个时间比它好得多的项目也未必能火，而中国还没等到这个时机。
2022全球NFT TOP10
“大家心目中的蓝筹项目，一定是某种风格、品类或者模式的开创者，或者某一个技术、某一个协议的率先应用者。”店主说，比如2022年在全球NFT市场很受欢迎的蓝筹项目Azuki，最早将动漫风格引入到NFT，但当它做出来了，你也觉得没门槛，就是几张图。
无聊猿为什么火，店主认为，其实它在艺术上承接了波普艺术。在大工业生产时代，大家拿到的可口可乐瓶是一模一样的，在一模一样的可乐瓶或玛丽莲梦头像，涂上不同的颜色，这样就有了微小的差别，形成了一种艺术思潮，而无聊猿沿袭了这种思潮，进一步做了电子化。
过去艺术品的持有者是彼此分开的，而那些掌握艺术定义和话语权的人在评论这个作品好不好，那些人有一个小圈子，但相对隐蔽、高端、藏在幕后。如果说定义和评论事物是一种特权，信息技术将这个特权下移给了持有者，这个下移恰好率先在艺术圈发生。
无聊猿发行了1万个头像，实际持有者可能没那么多，因为一些人持有很多个无聊猿，其中一些人本身就是名人，掌握着上个时代的话语权，让无聊猿如虎添翼。
中国能出现无聊猿这样的蓝筹项目吗？
“开创的事情是有价值的，哪怕是一个很微小的创新，数藏市场也会很慷慨。”店主说，但国内数藏市场的确很割裂，因为政策的限制，在竞争上都还很收着，没有经历国外那种大浪淘沙式的充分竞争。国外市场是自然长成的，虽然也有很多骗子，但经过激烈竞争后生存下来的项目，是大家达成了共识的。
但在加密艺术家zoojoo看来，中国之所没有蓝筹项目，首先因为数字藏品的成本是扭曲的，平台拿走40%，链拿走10%，IP和内容制作只有15-25%。而在国外，人人都可以发NFT，除了GAS费没有成本，人人都是艺术家。这样的利益分配，IP方的热情可想而知。
其次因为联盟链是封闭的，数据不透明，导致了项目方控盘操纵价格的情况很严重。很多项目的持有者可能都是机器人，只有几个甚至一个真实用户，项目方就割这个用户。虽然国外NFT包括无聊猿也有操纵价格的嫌疑，但公链的数据是公开的，投资者可以去计算分析。
另外，中国的项目在审美上差强人意，很多项目一看就是出自三流画师。
他同时认为，中国人口多，而且真正的艺术家、大品牌和web2大厂还没下场，基于联盟链当然也有机会跑出蓝筹项目。
走向元宇宙
尽管鱼龙混杂泥沙俱下，但2022年数藏市场还是有一些可圈可点的创新，比如星菲猫与小冰合作，给头像增加了AI互动功能；比如百度推出跨链数字藏品，在联盟链割裂的格局下，也有一定的突破性；还有最近茅台和网易合作推出巽风，其实是给数藏打造了一个游戏化的应用场景。
王鹏飞认为，2023年数字藏品将在元宇宙空间、艺术、文旅、品牌营销这四大领域有更多的应用。2022年，数藏中国与VR元宇宙空间Realworld战略合作，发行了300多万的数字藏品。目前还在探索以钱包为中间载体，将数字藏品平台连接起来，未来平台发行的数字藏品可以走入元宇宙，元宇宙产生的数字资产也可以进入数藏平台流通。
我的鲸探空间
Zoojoo则提出了从数字资产直接走向元宇宙的理念，他在打造一个叫CosmoChamber 的NFT项目，四位艺术家将自己东方风格的画作置于一个空间，利用组合智能合约，生成互相嵌连相通的元宇宙空间，最终打造一个千层塔。项目是开放的，现在参与的艺术家已经增加到24位。
Zoojoo观察到国外NFT市场的一些创新，比如已经有了一个新协议ERC4907，可租赁的NFT，增加了使用者、使用时长，可以做出可租赁的NFT。比如类似无聊猿、AZUKI这种代表身份地位的头像已经很昂贵，买不起，但可以租一个，按时长付费。此外，NFT在智能合约上也将有更多的创新。
星巴克正在美国地区测试的NFT项目奥德赛也备受瞩目，参与者通过一些互动活动赚取旅程邮票，旅程邮票就是星巴克联合艺术家创作的NFT，持有者能享受一些福利，类似获得免费咖啡、参观咖啡农场等。NFT可以在星巴克会员之间自由流通。
星巴克在美国有2800万会员、全球共5000万会员， Zoojoo认为，星巴克可以通过NFT建立一个社区，通过社区推动星巴克文化向前发展。而以星巴克现有的会员基础，奥德赛极有可能很快超过现有的web3应用比如小狐狸钱包。
看得出茅台巽风想模仿星巴克奥德赛，国外NFT的这些创新玩法想必很快就会被copy到中国数藏市场。