7月25日，蘋果官網公布了即将在7月29日-8月1日到來的“爽心特惠”促銷活動，這應該也是除了教育優惠外，蘋果官網首次進行正式的直接折扣促銷。活動期間，使用“指定支付方式購買符合條件的産品可享立減優惠”。感覺如果反響好的話，蘋果可能會在後續加大這種官方促銷頻率，甚至是折扣等。
根據細節，iPhone 13全系最高可享600元的折扣價格，優惠力度最大；iPhone SE（第三代）直降200元；iPhone 12、iPhone 12 mini直降500元；iPhone Watch SE直降200元；AirPdos（第三代）直降150元。
傳聞即将要迎來第二代更新的AirPods Pro則直降250元。從降價幅度來看，還算不錯吧。當然，這肯定是比不上年中的618以及年末的雙11。同時，享受本次優惠的商品數量也有限制，免息分期則從日常的24期免息，降低至12期免息，差别還是有點大的。
同時，兩大電商平台天貓、京東官方店都有相應的優惠。其中，天貓在600元的官方折扣基礎上，還能疊加200元的優惠券，iPhone 13全系最高可享800元的折扣。京東自營方面則已經率先開啟了折扣活動，iPhone 13系列立減600元；iPad、Mac以及Apple Watch 7等都有不同程度的折扣。不知道在官方活動期間（7月29日-8月1日），京東是否還推出折扣疊加，以此吸引更多消費者。
值得留意的是，蘋果官網和天貓都是直營，分别支援14天和7天激活後無理由退貨；京東則是拆封和激活後都無法進行無理由退貨，差別還是蠻大的，想入手的果粉要稍微注意一下。此外，日前已經在官方管道購買iPhone等符合本次活動裝置的，仍處在14天内的話，不妨可以找官方退差價。雖然差價沒有太大，但這小幾百的，也是夠充話費了。
科客點評：要知道蘋果是很少進行官方“正統”的促銷，這也許是一次嘗試，後續期待蘋果能夠像電商平台一樣加大優惠力度。