紅餐智造局#原創編輯#
小凰子老母雞灌湯包
via：自然符号
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湯汁金燦燦，一口香滿滿，小凰子老母雞灌湯包 
湯汁金燦燦，一口香滿滿，小凰子老母雞灌湯包 湯汁金燦燦，一口香滿滿，小凰子老母雞灌湯包 項目背景.
小凰子品牌是以雞湯為主，用雞湯來切入，以雞湯灌湯包為核心産品，其次延伸系列産品：老母雞炖湯、雞湯米線、雞湯飯、雞湯面等等。滿足多時段的就餐場景，提供剛需性的高品質快餐。傳統快餐更新疊代越來越快速，已進入特色化發展階段，目前中式快餐餐飲正從初級競争階段逐漸往多元化、連鎖化、品牌化發展。
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确立小凰子在消費者心智中的位置和印象
①提出企業價值觀
②在當地市場有定位優勢
③産品利益點和品牌利益點
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選好雞·熬好湯 好雞湯才能做出頂級灌湯包
産品利益點：一隻老母雞，十籠灌湯包（将産品表述清楚，且跟定位相連接配接性）
小凰的的使命：母雞變鳳凰，在全國市場騰飛
品牌利益點：飛凰騰達
産品用來交換，品牌用來溝通，要和我們的消費群體進行溝通。
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