「兩會聲音」市人大代表、北京海龍資産經營集團有限公司董事長于鵬：提高行業準入門檻，促進北京直播電商産業化

新京商報（記者 金兆立）新冠肺炎疫情爆發以來，"活電商"成為經濟發展新潮中最強大的黑馬。北京海龍資産管理集團有限公司黨委書記、董事長于鵬呼籲，全市加大力度支援具有示範帶動作用的正規MCN骨幹企業（即網紅錨經紀公司），形成産業集聚效應，打造優質産業鍊;

根據咨詢機構預測，2021年中國直播電子商務公司的市場規模預計将達到1.2萬億元。于鵬認為，直播内容不僅是商品，更是大量的教育、文化等投入。推動活體電商産業發展，促進傳統産業轉型更新，無疑是城市目前和未來時期的重要課題。

不過，餘鵬也承認，目前直播電商産業化程度較低，尚未形成完整的生态産業鍊，缺乏優秀的電商錨點，電商直播平台使用者粘性不高。而侵犯消費者合法權益等違反信任的行為也會不時發生。據中國消費者協會統計，在實體購物中遇到問題的消費者比例約為30%。

面對這些困難，餘鵬還在大會上送出了《關于規範活體電子商務産業促進數字經濟快速穩定發展的建議》，提出全市應建設多個直播電商産業叢集區，給予産業規劃、人才培養等政策支援，作為首都新的經濟增長點。

按照于鵬的建議，首先要形成産業聚合效應，打造高品質的産業鍊。建設一批活體電商産業叢集區，優先建設用地，實施稅收優惠，給予産業補貼、收入補貼、人才補貼、電力支援等政策支援。加大力度支援具有示範帶動作用的正規MCN骨幹企業（即網絡紅錨經紀公司），培養一批行業主播，形成網紅經濟效應，最終形成首都的"貨運軍團"，推動形成"雙循環"，推動彼此發展的新格局。

其次，要提高行業準入門檻，促進行業規範化發展。本市要探索制定涵蓋網絡主播、内容分發平台、産品供應企業等相關主體和群體的規範和标準，為電子商務直播、商品直播行業設定門檻，劃定底線，樹下标準，建立規範，優化電子商務直播營商環境，促進電子商務直播産業健康發展。

此外，她認為，相關部門應加強對直播推廣等新型産業模式收入規模的深入研究，可以鼓勵符合條件的企業依靠自身資源建立覆寫産業鍊所有參與者的本地化直播聯盟，開放"城市共享網播室"，提供規範化、 專業的直播服務，滿足中小企業不斷增長的線上直播業務需求，為中小企業生産和營運數字化使能。