「两会声音」市人大代表、北京海龙资产经营集团有限公司董事长于鹏：提高行业准入门槛，促进北京直播电商产业化

新京商报（记者 金兆立）新冠肺炎疫情爆发以来，"活电商"成为经济发展新潮中最强大的黑马。北京海龙资产管理集团有限公司党委书记、董事长于鹏呼吁，全市加大力度支持具有示范带动作用的正规MCN骨干企业（即网红锚经纪公司），形成产业集聚效应，打造优质产业链;

根据咨询机构预测，2021年中国直播电子商务公司的市场规模预计将达到1.2万亿元。于鹏认为，直播内容不仅是商品，更是大量的教育、文化等投入。推动活体电商产业发展，促进传统产业转型升级，无疑是城市当前和未来时期的重要课题。

不过，余鹏也承认，目前直播电商产业化程度较低，尚未形成完整的生态产业链，缺乏优秀的电商锚点，电商直播平台用户粘性不高。而侵犯消费者合法权益等违反信任的行为也会不时发生。据中国消费者协会统计，在实体购物中遇到问题的消费者比例约为30%。

面对这些困难，余鹏还在大会上提交了《关于规范活体电子商务产业促进数字经济快速稳定发展的建议》，提出全市应建设多个直播电商产业集群区，给予产业规划、人才培养等政策支持，作为首都新的经济增长点。

按照于鹏的建议，首先要形成产业聚合效应，打造高质量的产业链。建设一批活体电商产业集群区，优先建设用地，实施税收优惠，给予产业补贴、收入补贴、人才补贴、电力支持等政策支持。加大力度支持具有示范带动作用的正规MCN骨干企业（即网络红锚经纪公司），培养一批行业主播，形成网红经济效应，最终形成首都的"货运军团"，推动形成"双循环"，推动彼此发展的新格局。

其次，要提高行业准入门槛，促进行业规范化发展。本市要探索制定涵盖网络主播、内容分发平台、产品供应企业等相关主体和群体的规范和标准，为电子商务直播、商品直播行业设定门槛，划定底线，树下标准，建立规范，优化电子商务直播营商环境，促进电子商务直播产业健康发展。

此外，她认为，相关部门应加强对直播推广等新型产业模式收入规模的深入研究，可以鼓励符合条件的企业依靠自身资源建立覆盖产业链所有参与者的本地化直播联盟，开放"城市共享网播室"，提供规范化、 专业的直播服务，满足中小企业不断增长的在线直播业务需求，为中小企业生产和运营数字化使能。