“從投影白闆、到互動平闆，再到液晶黑闆，教育多媒體市場正在進入新一輪‘品牌’格局調整期！”面對2021年液晶黑闆教育應用市場的“暴漲”，行業專家認為，這可能是一輪“彩電品牌”崛起的機會。目前，海信、創維、TCL等都加大了“液晶黑闆”市場的布局。
液晶黑闆加速崛起，改變教育多媒體
傳統的教育多媒體應用模式是“标準教室做加法”！而教育液晶黑闆的意義則是，“直接改變了标準教室”的應用模式。
即，液晶黑闆的崛起固然有“互動觸控和大屏顯示”等技術進步為基礎的加持，但是更重要的則是取決于“教育多媒體”在教育過程中的“地位”：近年來，多媒體數字教案内容的品質、數量和應用占比大幅提升，特别是2020年新冠疫情以來，極大推動了教育過程“數字化、資訊化”的發展——電子教案、電子備課、電子教學成為“真正的主流趨勢”。
當課堂教學主要技術方式變成“數字化和資訊化”，也就意味着傳統多媒體裝置那種“在學生視野的一側，額外增加一塊多媒體螢幕”變得不在“适合”——教育液晶黑闆則直接融入傳統“黑闆”空間結構之中，位于學生視野的中間位置，能夠讓所有學生都盡可能獲得更佳的視角。這一點，格外符合“數字化”成為核心的新教學模式。
是以，2021年液晶黑闆市場的爆發，不是“少部分資金充沛學校的奢侈消費”，而是未來“标準教室”多媒體裝置應用格局的“必然要求”。是選擇傳統的投影白闆、互動平闆，還是選擇液晶黑闆，本質的差別在于學校是否在“教學數字化、資訊化”上邁出了決定性的步伐；學校教學過程中是否對“數字化和資訊化的教學内容”高度支援。
根據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，2021年國内市場液晶黑闆同比增長60．5％，對比疫情前的2019年成長了200%以上，占據整體教育互動市場采購份額的3成。液晶黑闆已經成為“教育”市場成長最為迅速的細分“品類”，并帶動了行業企業“增收增利”。
對此，行業專家表示，以目前教育黑闆成長速度，其很快就會成為教育互動多媒體裝置的“主要技術形态”，并帶來教育互動産業的“再一次進化和更新”。
液晶黑闆市場彩電品牌崛起
2020年以來液晶黑闆市場的高速發展，也改變了行業品牌之間的競争格局。特别是彩電企業表現出“對新機遇的重視和競争上的一系列優勢”。
例如，2022年4月，海信商顯闆塊釋出智慧黑闆旗艦款U系列、專業款P系列、智享款S系列等三款新品，并将6大健康護眼技術、2個護眼模式等差異化技術作為競争優勢。再例如，2021年創維在液晶黑闆市場中表現不俗，同期增幅達88%，成為教育互動多媒體市場彩電品牌崛起的代表之一。
彩電企業在液晶黑闆市場的崛起具有必然性。彩電企業在品牌力、售後、資金等方面，比較傳統教育裝備，或者單純投影、商顯等企業都具有“規模”優勢。而近年來，彩電行業比較低迷，借助智慧社會的需求爆發，進入更廣闊的商用市場是彩電企業“新興大屏”品類的主線政策。液晶黑闆的崛起則提供了這樣一個“新物種”的良好契機。
更為重要的是，在液晶黑闆市場彩電企業擁有供應鍊上的優勢：統計資料顯示，液晶黑闆市場，2021年86/85英寸的占比為84．6％，其次是75英寸占比10．4％，包括98英寸等其餘尺寸占比5．0％。即液晶黑闆是典型的“大尺寸顯示”品類。
對于液晶顯示行業而言，85/86英寸以及更大尺寸産品的供給“并不充分”。市場處于發展早期。彩電企業憑借協同發力液晶黑闆、商用會議平闆、大尺寸彩電三大産品線，有利于獲得在這些大尺寸面闆上的采購優勢。對比而言，傳統的互動平闆，擁有55英寸、65英寸等尺寸線的大量産品：這些面闆的供給相對更大尺寸産品也更為充足。傳統的教育裝備和專業顯示品牌發展早期，就是借助55/65英寸互動平闆産品實作的崛起。
供應鍊端的另一個彩電企業優勢是，液晶黑闆的“互動觸控”技術選擇：傳統的投影白闆、互動平闆多采用成本較低的紅外觸控技術。紅外觸控技術是一個相對獨立的部件，和供給産業鍊。甚至很多企業進入互動平闆市場，就是憑借在紅外觸控技術上的積累。而液晶黑闆，2021年納米銀和金屬網格技術代表的“電容觸控”産品占比高達80%以上。
電容觸控行業和紅外觸控行業的重合度極低。采用電容觸控是液晶黑闆和商務會議平闆産品的主要技術選擇。同時，進一步的技術創新趨勢，亦支援ITO in-cell的電容觸控液晶黑闆産品的發展。觸控技術的不同，不僅是彩電企業在教育市場崛起的新物種機會，也讓彩電企業在半導體顯示鍊條上的采購優勢得以進一步發揮。
“與彩電企業的商顯大戰略協同、與彩電企業的固有規模優勢協同、與彩電企業在供應鍊上的優勢協同”，再結合教育黑闆智能化、社交化等方面與彩電企業相關技術積累的協同，這讓彩電企業在教育黑闆市場具有了“崛起”的基礎。據洛圖科技（RUNTO）資料，顯示2021年教育黑闆前三名專業品牌的CR3集中度為59．3％，較2020年下降9．5個百分點——其中主要原因就是彩電系品牌的“教育液晶黑闆崛起”。
成本變化，進一步驅動教育液晶黑闆普及
行業研究認為，液晶黑闆産品的增長還處于快車道上。這主要有三方面的原因。其一是，上文說到的“資訊化”教育時代，液晶黑闆的必要性。
其二則是大尺寸液晶和觸控産品處于成本下降通道。尤其是2021年下半年以來，85/86英寸液晶面闆價格下跌，幾乎拉高了全年教育液晶黑闆市場占比5個百分點。采用大尺寸顯示和電容觸控的液晶黑闆，顯然是商顯産品中的“進階貨”。進階産品的價格下降，對産品普及的影響具有決定性作用。這方面，85/86英寸的液晶面闆和觸控産品，成本還有較大的下降空間，目前亦處于核心價格下降通道中。
其三則是教育互動顯示和單純教育用顯示裝置都具有“大型化”的趨勢。例如，2021年，教育液晶白闆出貨量91萬台，同比微增1.2%。但是，其中75英寸出貨21.4萬台，同比增長7%；85/86英寸出貨42萬台，同比增長23.4%，市占比上升8.3個百分點；98英寸産品增速翻番。——即55/65英寸市場占比大幅下滑，大尺寸成為主流：雖然與液晶黑闆85/86英寸及其以上占據87.7%的高份額比，液晶白闆中85/86英寸占比還隻有45%，但是傳統液晶白闆/互動平闆的大尺寸化趨勢非常明顯。
這就産生了一個問題：大尺寸、電容觸控的液晶白闆/互動平闆，不會比液晶黑闆成本“低太多”。或者說，不僅是大尺寸液晶和電容觸控屏的價格下降，拉低了液晶黑闆的絕對價格；液晶白闆和互動平闆的大尺寸化，也拉低了液晶黑闆的相對價格——在加上“資訊化、數字化”教學的剛需，液晶黑闆未來成長可期。短期市場保持高速成長是大機率事情。而高增量自然也就是新興品牌、彩電品牌的機遇，是市場格局改變的契機。
兩個方面的綜合化，讓教育液晶黑闆更具“變數”
對于液晶黑闆産業的機遇而言，單純在“教育裝備”圈去分析，已經不足以概括行業發展趨勢：例如，上文提到彩電企業在大尺寸面闆和觸控屏采購上的綜合優勢，就超越了單純教育市場範圍。
事實上，與10年前液晶白闆/互動平闆開始普及的“曆史應用背景”截然不同，液晶黑闆面臨的是一個“日趨綜合化”的智慧應用時代：一方面，液晶黑闆的應用與“智慧教室”、“智慧校園”相結合，要求液晶黑闆的提供商能夠提供機遇“整個校園”、乃至于“區域性教育資訊化網絡”的解決方案。同時，液晶黑闆也不再僅僅是“液晶白闆的互動和大屏顯示”，而是具有更多的智慧功能，如内置攝像頭，具有AI語音功能等等。
圍繞整個教學環境、教學流程的綜合化，是液晶黑闆時代的特點。如果說液晶白闆是一個單獨使用的多媒體産品；那麼液晶黑闆的未來就是融入智慧教育之中的“一個元件”。教育資訊化裝備企業也會是以而業務更為“綜合”，能力更為“全面”。
另一方面，液晶黑闆産品的發展還必須放在“整體商用顯示”産業的大版圖中考慮。教育多媒體市場早期那種“教育投影”、“教育電視”的單純分類不在能滿足“企業生存的空間”。液晶黑闆采用衆多大屏商顯行業的共性技術和産業鍊；大屏商顯行業自身在智慧社會需求下高速成長，誕生了更多的“具有規模價值”的行業從業者；液晶黑闆等教育多媒體裝置應用普及化，市場規模了壯大，推動相關從業企業也成為了“具有規模實力”的品牌……
無論是行業内的規模化趨勢、還是行業外的規模化趨勢，商顯行業的“企業越來越巨頭化”，而非傳統的“細分專業領域的精細專業品牌發展模式”，這必然帶給液晶黑闆市場“來自品牌端的綜合競争壓力”。例如，彩電巨頭在液晶黑闆産品線上的崛起，就與其在會議平闆、商顯行業的綜合性崛起平行、伴生。——液晶黑闆行業面臨的是來自“整個商顯”、“乃至整個顯示市場”的綜合性規模競争：這意味着，或者是獨幕喜劇牌實作自身成長和壯大，或者大品牌帶來降維打擊。
綜上所述，教育液晶黑闆市場的成長高潮，正在面臨彩電品牌作為“改變者的教育多媒體後發力量”的崛起趨勢。教育互動市場，液晶黑闆的成長不僅僅是一個新品類對既有品類的替代，也可能同時發生廠商和品牌地位的更疊。這需要行業從業者未雨綢缪！