近日，中國電子音響行業協會（CAIA）釋出了一份名為《從全球最大電商平台亞馬遜銷售資料看全球HiFi頭戴式耳機發展現狀》的研究報告，全面而客觀地梳理出目前HiFi頭戴式耳機市場的格局及走勢，其中特别引人注目的是，中國本土音頻廠牌HIFIMAN（海菲曼）曆經多年“出海”，交出了一份令人驚豔的成績單，展現出“HiFi耳機新經濟時代”獨角獸的底蘊和潛質。
HiFi向頭戴式耳機呈日益受歡迎态勢
衆所周知，最近兩年全球籠罩在疫情之下，許多行業都難免受到波及，音樂産業亦不例外。但是，耳機市場卻始終是逆勢飛揚，近十年來，耳機一直是全球年輕人的主要聆聽音樂方式，特别是發燒耳機族經過十幾年的成長和技術疊代，少數有經濟能力者、或對傳統非HiFi向耳機不滿足者順理成章進入到傳統HiFi向頭戴式耳機消費版圖，同時，随着近年來迷你型解碼耳放一體機(俗稱“小尾巴”)以及流媒體平台的蓬勃興起，台式解碼耳放一體機的不斷湧現和普及，傳統随身高清音樂播放器推陳出新速度加快；凡此種種，對于頭戴式耳機而言，尤其HiFi向耳機，都構成了相當程度的推波助瀾作用，拉升意義顯著，目前來看，走HiFi向的耳機市場依然是成長速度最快的便攜性娛樂裝置之一。 目前，頭戴式耳機走HiFi向的高端品牌主要包括：森海塞爾、AKG、拜雅、Focal、鐵三角、索尼、天龍、舒爾、飛利浦、漫步者、HIFIMAN、馬歇爾等，很受國際上音樂發燒友的熟知和追捧。
關于最大電商平台亞馬遜近期頭戴式HiFi耳機銷售資料的研判
亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜），成立于1994年的美國西雅圖，起初隻經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他産品，已成為全球商品品類最多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，需要強調的是，美國乃至全球其他國家地區的音樂發燒友，尤其偏愛在美國亞馬遜平台購買耳機産品，逢到聖誕節、萬聖節、複活節及“黑五”等西方傳統促銷季，各廠牌也會推出力度很大的折扣活動，以吸引使用者購買。
作為全球最大的網購平台，亞馬遜電子商務巨頭擁有超過3.04億的活躍使用者賬戶和美國過半的線上零售額，其影響力仍在不斷地發展和擴大。
同時，亞馬遜平台具有幾個突出的優勢值得關注，也是其能成為全球最大電商平台的關鍵因素。
1、精準覆寫；
2、品類齊全及快速物流體系；
3、嚴禁刷單；
4、低庫存量和低退款率和退貨率。
是以，該平台上售賣HiFi向的頭戴式耳機品類型号相對最為齊全，其年度銷售額資料科學而詳實，無疑具有高質的權威型和極大參考分析意義。 接下來，不妨看看CAIA給出的各價格區間耳機銷售的相關資料。
100-200美元價格區間
在這一價格區間，市場競争最為激烈，拜雅、森海塞爾以及“國貨之光”HIFIMAN等品牌型号較多，基本占據着大部分的市場銷售份額，具體如下：
HIFIMAN HE400系列（包括HE4XX、HEX4、HE400SE、HE400i及HE400i2020合計12%（取平均成交價155美元）HE400系列始于2013年，是HIFIMAN早期的熱賣主打型号，一直以高成本效益開放式平闆耳機為高光賣點，而廣受發燒友贊譽，工業設計複古且精良，佩戴舒适度高，高解析力和大聲場是其突出優勢，多年來，該系列擁有着極高的聲價比，也是其占據較高市占的關鍵因素。
在300-500美元這一價格區間内，主要鎖定使用者是進階型音樂發燒友，對台放裝置有一定的投入要求，HIFIMAN SUNDARA和森海塞爾HD6**系列占據比較明顯的市場佔有率優勢，其他品牌聲量平平。
HIFIMAN SUNDARA：24%（349美元）
這是HIFIMAN2018年推出的一個爆款級平闆耳機，開放式平闆振膜單元，運用了NEO超納米振膜技術，工業設計精良且富有科技朋克感，音色力求自然寬松耐聽，真實還原能力尤其出色。上市以來在國際上獲獎無數，深得專業測評人和燒友的好評，在該價格區間占有最高比重也是實至名歸。
在500-1000美元價格區間内，是日系、德系、法系以及中國品牌HIFIMAN等展開激烈角逐的戰場，畢竟這一價格區間的消費者是相對更加成熟理性的消費者，結合自身的經濟狀況，對耳機潛力要求也更高，而且這一市場也是幾個頭部品牌的型号占據主旋律為特點。
HIFIMANANANDA：24%（699美元）
ANANDA上市于2018年，是HIFIMAN推出的一款全尺寸開放式平闆頭戴式耳機，主打“易驅動，好聲音”，獨家專利NEO超納米振膜單元技術加成，ANANDA是HIFIMAN曆時多年研發出來的重量輕、超細平面驅動器的巅峰之作,具有無與倫比的靈活性和高靈敏度，幾乎可以用于任何智能手機或便攜音頻裝置。超薄隔膜可實作閃電快速響應、不可思議的細節和超低失真窗簾燒烤設計大大減少聲波反射,使聲音更清晰，問世多年來其始終占據美亞耳機此區間銷量榜的領頭羊地位。
在1000-2000美元這一價格區間的耳機産品，基本屬于各品牌的旗艦或次旗艦頭戴式耳機品類，競争高度集中在幾家HiFi頭部廠牌，“國貨之光”HIFIMAN海菲曼在這一分戰場表現比較亮眼，足夠與美日歐幾家老牌大廠分庭抗禮，完全不是下風球。
HIFIMANArya：19%（1599美元）
Arya錄音師版最初上市于2018年底，2021年又推出該型号進一步改良的隐形磁體版，沿襲獨家黑科技納米振膜和百葉窗式格栅設計，同時全新一代輕量化開放設計，繼承了HE1000系列自然寬松的音色和寬廣的聲場；又引入了肇始于旗艦平闆耳機SUSVARA的隐形磁體技術，以獲得更純粹完整的聲音表現，上台放後的潛力很大，是專業音樂人和資深發燒友的心水之選。
最後來說，特别要另外強調一下400-500美元這一中度發燒友特别集中的市場，鑒于處于這一區間的HIFIMAN新品耳機EditionXS（售價499美元）于2021年12月剛上架商城，在整個2022年第一季度(Q1)銷售表現尤其不俗，值得特别梳理分析一番。
HIFIMANEdition XS：37%（499美元）
在新技術隐形磁體技術和NEO超納米振膜的加持下，EditionXS上市于2021年底，是誕生于2015年的經典型号EditionX的全面更新版。隐形磁體是旗艦平闆耳機型号SUSVARA的技術傳承，把位于振膜兩側的磁體對聲波的阻礙減少到最低，進而還原了音場的最佳定位，給聆聽者帶來現場音樂會前排中央皇帝位般的聽音享受。NEO超納米振膜的厚度僅僅是EditionX振膜厚度的1/4，高頻的空氣感，分析力和細節得以大幅提升，甚至接近了當年更上一級産品的還原能力。EditionXS的提升不是單純音響性層面的提升，整體音色更加耐聽悅耳，中低頻寬松程度更不是EditionX可以比拟的。雖然XS低頻拳拳到肉的感覺略少，但也大大減少了EditionX不耐聽的火氣。得益于新技術的應用，産品的成本不但沒有高出天際，反而加量不加價；499美元的良心定價，顯然也成為其熱銷的一個重要原因。
CAIA對HIFIMAN的肯定與期望
通過研判亞馬遜近期的銷售資料，對于HIFIMAN品牌形象力的拉升，提供了詳實且有力的資料支撐，這一點也獲得了音響協會的贊許和鼓勵。
大陸頭戴式耳機的廠牌大大小小也有幾十家了，市場規模達到幾十億元，而且如今整個國際耳機市場也正在呈擴大之勢。HIFIMAN（海菲曼）作為成立了十餘年的中國本土音頻品牌，“出海”較早，擁有一定的先發優勢，産品力、營銷力及品牌力具備長時間紮實的積澱，最關鍵是平闆耳機有自身的核心專利技術，加之營銷政策得法，在海外消費者當中形成了優良的口碑效應，這都是其撼動海外傳統大廠優勢地位的獨門絕技。 作為國内一級行業協會，音響協會也特别強調：有責任幫助個廠牌提高專利創造品質、保護效果、運用效益和管理水準，助力各家頭戴式廠牌提升科技創新能力和拉升口碑宣傳，引導廠牌進一步構築知識産權競争的“護城河”，殷切希望HIFIMAN打造自身成為行業獨角獸的同時，引領國内更多的廠牌推出高品質耳機，形成HIFI頭戴式耳機領域的“群聚效應”，全面在該領域和國際傳統大廠分庭抗禮，實作這一領域全方位的“彎道超車”！
最後，CAIA深情寄語，無論HIFIMAN如何在海外市場開疆拓土，一定會建立在頂級聲音與核心科技的基礎之上，腳踏實地穩步向前，在全球經濟形勢不明朗的當下，唯有用實際行動才能彰顯品牌帶給民族與國家的存在價值。
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